雙11狂歡看似熱鬧 但國(guó)內(nèi)手機(jī)已逐步進(jìn)入零和博弈階段

又到一年雙11。今年手機(jī)廠商早早進(jìn)入戰(zhàn)備狀態(tài)，新品發(fā)布會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)，降價(jià)、依舊換新、免息購(gòu)等促銷(xiāo)比往年更甚，但熱熱鬧鬧的雙11背后，卻難掩手機(jī)廠商的集體焦慮。

據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量繼續(xù)出現(xiàn)下滑，9780萬(wàn)部的數(shù)據(jù)較去年同期下降3%，小米、OPPO和vivo出貨量均出現(xiàn)下滑。

但在手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)的情況下，華為的出貨量卻實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)66%，市場(chǎng)占有率更是達(dá)到了42.4%歷史最高。

進(jìn)入2019年，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已逐步進(jìn)入零和博弈階段，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商將面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

華為：海外市場(chǎng)接受考驗(yàn) 轉(zhuǎn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

2019年，華為本有一個(gè)非常好的開(kāi)局。

5G折疊屏手機(jī)HUAWEIMateX在MWC 2019世界移動(dòng)通信大會(huì)上大放異彩；華為高端旗艦P30 Pro以4000萬(wàn)超感光徠卡四攝，再次登頂DxOMark榜首，成為當(dāng)時(shí)后置相機(jī)最優(yōu)秀的智能手機(jī)；nova系列則在年輕人中站穩(wěn)了腳跟。榮耀則完成了品牌升級(jí)，榮耀的旗艦手機(jī)價(jià)格已經(jīng)站穩(wěn)了3000+的價(jià)位段。

今年年初，華為立下目標(biāo)稱，2019年的智能手機(jī)出貨量將以2.5億臺(tái)為保底，盡力沖擊2.7億臺(tái)。同時(shí)華為提出，要超越三星手機(jī)，成為全球銷(xiāo)量第一的手機(jī)生產(chǎn)商。

然而，“ 實(shí)體清單 ” 事件發(fā)生后，華為雖然將海思芯片“轉(zhuǎn)正”，但由于失去了谷歌的GMS授權(quán)，華為手機(jī)在海外市場(chǎng)仍然遭遇了困境。曾在歐洲市場(chǎng)被主推的華為Mate/P等高端機(jī)型遇冷。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年Q2華為出貨量850萬(wàn)部，同比下滑幅度達(dá)15.8%。另一方面，華為目標(biāo)里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——三星的出貨量卻達(dá)到了1830萬(wàn)臺(tái)，在歐洲的市占率更是同比增長(zhǎng)20%。

為了緩解海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售壓力，華為開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)，提出在2019年國(guó)內(nèi)市占率50%的目標(biāo)，一方面加大了在營(yíng)銷(xiāo)和渠道方面的力度，另一方面繼續(xù)搶占5G高地。在2019年5G商用之際，華為推出的Mate30 5G版主導(dǎo)著市場(chǎng)的走向。今年雙11，根據(jù)各大電商目前提供的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，華為Mate30系列5G版分別拿下了天貓、京東、蘇寧等一線電商平臺(tái)銷(xiāo)量+銷(xiāo)售額雙料冠軍，成績(jī)遠(yuǎn)超其他5G智能手機(jī)，是名副其實(shí)的雙十一爆款！

小米：上突下?lián)醮蚍磽?/p>

雷軍在1月10日新品發(fā)布會(huì)上一句“生死看淡、不服就干”似乎給2019年的小米定下了基調(diào)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，被對(duì)手死盯卡位的小米的確很難受。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，第三季度，由于缺乏新機(jī)的支撐，小米手機(jī)出貨量同比下降33%，國(guó)內(nèi)市占率僅為9%，同比下降4%。

2019年的小米手機(jī)開(kāi)始上突下?lián)醮蚍磽簦环矫嫘∶淄瞥鋈缕放萍t米（redmi），繼續(xù)攻戰(zhàn)低價(jià)機(jī)型市場(chǎng)，另一方面則是沖擊中高端，小米CC9 Pro無(wú)疑是小米下半年最具競(jìng)爭(zhēng)力的一款旗艦手機(jī)。

據(jù)了解，小米CC9 Pro采用高通驍龍的中端SoC驍龍730G，最大賣(mài)點(diǎn)在于其頂級(jí)照相功能，號(hào)稱是全球首款量產(chǎn)的一億像素拍照手機(jī)，搭載6顆攝像頭，擁有與華為Mate 30 Pro并列榜單第一的DXO評(píng)分。除此之外，這款手機(jī)還擁有曲面屏，搭載5650mAh電池，支持可持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)的30W快充，而2799元起售價(jià)格也極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，華為P系列就以突出的拍照性能打開(kāi)了市場(chǎng)，小米此時(shí)祭出這樣一款性能旗艦，能否幫助小米站穩(wěn)中高端市場(chǎng)，還有待市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)。

OV：轉(zhuǎn)型走“技術(shù)流”

華為大舉反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是對(duì)下線市場(chǎng)的深耕，逐漸擠壓了藍(lán)綠兄弟廠商的生存空間。為此，OPPO、vivo祭出雙品牌，希望借此來(lái)補(bǔ)足產(chǎn)品線“短板”。

今年年初，vivo推出的iQOO子品牌，不斷用高性比機(jī)型攪動(dòng)市場(chǎng)，搶奪那些注重性價(jià)比的用戶，尤其是像榮耀、小米的用戶。迄今為止iQOO推出5款機(jī)型，每一款都稱得上是“高配低價(jià)”，最典型的例子是iQOO Pro 5G版，直接把價(jià)格拉低到3799元，比華為Mate20X 5G價(jià)格低2000多元。

OPPO也在這一年將realme召回國(guó)內(nèi)，并發(fā)布了首款新機(jī)Realme X，同樣是一款“高配低價(jià)”機(jī)型，采用了2019年主流的升降式前置攝像頭設(shè)計(jì)方案，使用的是驍龍710處理器。

在渠道方面，由于受到華為線下銷(xiāo)售渠道的擠壓，OV線下銷(xiāo)售渠道開(kāi)始收縮，同時(shí)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，iQOO與realme的高性價(jià)比成為線上主力。

此外，OPPO與vivo也在改變?cè)小俺绷鳌钡亩ㄎ?，而走向“技術(shù)”。

今年10月，OPPO發(fā)布了Reno Ace，它搭載高通驍龍最新的855Plus處理器、90Hz電競(jìng)屏和OPPO最先進(jìn)的65W超級(jí)閃充技術(shù)，技術(shù)堆料可謂用心。在5G技術(shù)方面，OPPO也在不斷創(chuàng)新，OPPO 將于12月首發(fā)高通雙模5G手機(jī)。

vivo則更專(zhuān)注于5G，已經(jīng)推出了iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G兩款5G產(chǎn)品，依靠強(qiáng)悍的內(nèi)在性能以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，成為了眾多消費(fèi)者心中的理想5G機(jī)型。根據(jù)IDC公布第三季度中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)份額排名，vivo以超50%市場(chǎng)份額位列第一。目前，vivo在全球一共設(shè)立了七座5G研發(fā)中心，5G發(fā)明專(zhuān)利共計(jì)2000多項(xiàng)，為未來(lái)的5G競(jìng)爭(zhēng)打下基礎(chǔ)。