智能手機(jī)貴到堪比奢侈品 隨著技術(shù)不斷更新漲價(jià)也是必然

買部iPhone要賣腎，一部蘋果手機(jī)可以用來裝X，是什么風(fēng)氣帶來了這種惡習(xí)？蘋果手機(jī)賣這么貴，為什么還有人去瘋狂追求。時(shí)至“9102年”，國產(chǎn)手機(jī)的售價(jià)也是再次探高，5G手機(jī)不賣四五千都不好意思發(fā)布，這和奢侈品有什么區(qū)別？但是通過數(shù)據(jù)分析，奢侈品的市場格局和智能手機(jī)又不太一樣，究竟為什么？我們往下看。

說起奢侈品，常規(guī)上的第一反應(yīng)大都是鞋子、衣服、名牌包，以及名酒豪車、珠寶首飾、美容化妝品等，極具彰顯身份的產(chǎn)品。然而，伴隨科技的發(fā)展，以及消費(fèi)者思想觀念的轉(zhuǎn)變，一部分數(shù)碼電器也在消費(fèi)升級的浪潮中，成為奢侈品中的一員，備受“富人”們的青睞。

今年的雙十一已過去良久，除卻各種優(yōu)惠帶來的“小便宜”，天貓奢侈品也首次參與雙11，將消費(fèi)升級再度推上高潮。據(jù)悉，雙十一期間，許多奢侈品牌帶來了獨(dú)家、限量、明星禮盒等頂級精品，將雙十一變成了一場獨(dú)特的奢侈品盛會(huì)。

據(jù)《2019年天貓奢侈品消費(fèi)行業(yè)白皮書》顯示，從2012年到2018年的6年間，中國奢侈品消費(fèi)市場的銷售額增長了14．9％，而在世界其他地區(qū)，同期的數(shù)據(jù)僅為2．1％。此外，據(jù)預(yù)測，到2020年中國僅占全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場格局的35％，往后有望將持續(xù)增長至2025年的39％。當(dāng)前，入門級奢侈品早已不再是人們的追求，絕大部分在高起點(diǎn)以及頻繁的消費(fèi)習(xí)慣之下，在對風(fēng)格與品質(zhì)的不斷追求中，擁有專家級的欣賞水平。

那么手機(jī)和奢侈品有什么關(guān)系？為什么價(jià)格上漲一往無前

相對于能夠彰顯身份的服裝、珠寶等單品，在數(shù)字化、年輕化，以及智能化的時(shí)代中，人們會(huì)主動(dòng)密切關(guān)注新型產(chǎn)品的信息與體驗(yàn)科技帶來的智慧生活，將更加關(guān)注品牌趨勢。當(dāng)然，這同時(shí)也是高端智能手機(jī)逐漸進(jìn)入人們的視野，成為當(dāng)前最為流行的“炫富”方式之一的主要原因。

想買iPhone要賣腎，這是什么操作？難道非蘋果手機(jī)不買嗎？答案并不是如此，隨著中國智造的發(fā)力，國產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量與品牌忠誠度逐年上升，吃的就是蘋果三星在國內(nèi)的市場份額。

近幾年，依靠穩(wěn)扎穩(wěn)打的技術(shù)研發(fā)，國產(chǎn)智能手機(jī)強(qiáng)勢進(jìn)入世界舞臺(tái)，成為當(dāng)今全球市場中最不可忽略的存在。從二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的《2019年度Q3手機(jī)行情報(bào)告》顯示，2019年第三季度，國產(chǎn)手機(jī)品牌和蘋果陸續(xù)發(fā)布新機(jī)，價(jià)格也全面覆蓋高中低端。

其中，面向高端的5G手機(jī)市場，除了備受關(guān)注的華為Mate305G版之外，vivo也發(fā)布的4998元起步的NEX 3 5G；小米也發(fā)布了小米9Pro　5G。綜上來看，華為、vivo、小米等品牌基本都擁有了多款5G手機(jī)產(chǎn)品，相比蘋果，雖然在9月發(fā)布了iPhone11系列，卻在5G的道路上落后于國產(chǎn)品牌。

然而，據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，8月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3087．5萬部，其中2G手機(jī)117．7萬部、5G手機(jī)僅占21．9萬部?？梢姡诘谌径戎?，雖然5G新機(jī)發(fā)布節(jié)奏密集，但5G手機(jī)總體銷量不高，甚至不如2G手機(jī)。

此外，由于5G價(jià)格高昂并難以購買，不少用戶選擇在二手平臺(tái)嘗鮮，據(jù)Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示，在二手手機(jī)市場上，華為Mate 20 X、vivo iQOO Pro、中興天機(jī)Axon 10 Pro、vivo NEX 3 5G等機(jī)型都受到了較高的關(guān)注度，但vivo iQOO Pro 5G、三星Note10＋ 5G、vivo NEX 3 5G版成為5G手機(jī)交易排名TOP3機(jī)型。

更為值得關(guān)注的是，當(dāng)前二手國產(chǎn)手機(jī)的成交價(jià)格持續(xù)下滑，而二手iPhone中包括iPhone　Xs系列在內(nèi)的部分主力機(jī)型價(jià)格小幅上漲。其中iPhone Xs Max最高漲了600元左右。受其影響，部分二手iPhone機(jī)型平臺(tái)搜索量和交易量也在同步躍升，其中iPhone Xs Max月交易量環(huán)比8月上漲3．2％。

對比蘋果，國產(chǎn)手機(jī)有沒有機(jī)會(huì)也提高利潤，突破高價(jià)？

對比蘋果，現(xiàn)如今，國內(nèi)手機(jī)無論在創(chuàng)新，還是在銷量上都是蘋果無法在出現(xiàn)反超的局面。據(jù)國內(nèi)雙十一各大數(shù)據(jù)榜單顯示，從手機(jī)銷量上看，華為穩(wěn)居5G榜首；此外，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，Q3歐洲智能手機(jī)市場份額排名顯示，華為以22．2％的占比超越蘋果18．6％，穩(wěn)居第二。

可以說，蘋果的“黃金時(shí)代”早已伴隨喬布斯的逝世而徹底遠(yuǎn)去，人們懷念過去的輝煌，但僅限于回憶。伴隨科技的進(jìn)步，創(chuàng)新從未停止。

國產(chǎn)品牌隨著自己的品牌研發(fā)與投入越加迅速，逐漸售價(jià)上也突破了原來蘋果籠蓋的價(jià)格范圍，2019年華為Mate30系列，一加7pro、7TPro、小米MIX alpha以及華為MateX折疊屏成功將售價(jià)拉到奢侈品價(jià)格，雖然溢價(jià)確實(shí)高了，但是屏幕、處理器等核心元器件的使用也越來越精貴，漲價(jià)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

我不認(rèn)為國產(chǎn)不能賣到高價(jià)，只不過可能賣到高價(jià)，國人可能難以接受，這往往也是一種無奈吧。目前來看，國產(chǎn)已經(jīng)有反超Apple的趨勢了，至于能不能將國貨填充世界榜單前幾，可能仍需假以時(shí)間。