5G手機(jī)市場即將進(jìn)入競爭白熱化階段

隨著高通在夏威夷正式發(fā)布驍龍865和驍龍765/765G 5G移動(dòng)平臺(tái)，手機(jī)市場開始燥動(dòng)?？梢灶A(yù)想的是，近期內(nèi)5G旗艦或高端手機(jī)將會(huì)密集發(fā)布。搶占5G市場，在新一輪洗牌中成為勝利者，將是所有手機(jī)廠商的目標(biāo)。面對5G巨大的市場，有的廠商豪言，將在2020年推出10多款5G手機(jī)，有廠商表態(tài)將不再推4G手機(jī)，全力推出5G手機(jī)。5G元年即將結(jié)束之際，5G手機(jī)市場大戰(zhàn)硝煙漸起。但在進(jìn)擊5G市場的途中，傳統(tǒng)豪強(qiáng)各方博弈的背后，卻已然有變化開始發(fā)生。

5G芯片的博弈

一年一度的高通驍龍技術(shù)峰會(huì)成為手機(jī)圈最為關(guān)注的論壇，今年尤為特別，因?yàn)闃I(yè)界都在等待高通發(fā)布的新一代驍龍5G芯片，以期在即將到來的5G規(guī)?；l(fā)展時(shí)搶占市場。

2019年全球5G進(jìn)展迅速。來自GSA的最新研究報(bào)告顯示，截至2019年10月，全球有321家運(yùn)營商正在103個(gè)國家進(jìn)行5G投資，其中46家已經(jīng)推出商用服務(wù)。中國更是走在了前列。截止今年年底，三大運(yùn)營商全力推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將在50個(gè)城市開通13萬個(gè)5G基站。

如果2019年5G建設(shè)是起步階段，那么2020年，5G將全面進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段。在國內(nèi)，明年將是5G基站大規(guī)模建設(shè)期，三大運(yùn)營商都將全力進(jìn)行SA網(wǎng)建設(shè)，全國將有340個(gè)城市開通5G服務(wù)，5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更連片覆蓋的同時(shí)，用戶對5G的興趣和需求也開始顯現(xiàn)。

而到2020年，5G手機(jī)出貨量也將迎來大爆發(fā)。在近日舉辦的2019中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理汪恒江表示，到了2020年，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量將1.5億部，超10個(gè)手機(jī)品牌將推出5G手機(jī)，5G市場將迎來多元化的發(fā)展。

所以各大手機(jī)廠商都在摩拳擦掌，以期在這個(gè)即將噴發(fā)的市場搶得更多的份額。

但影響5G手機(jī)發(fā)展最關(guān)鍵的是5G芯片，5G手機(jī)能否實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，取決于手機(jī)芯片技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)和規(guī)模化量產(chǎn)。所以，高通、三星、華為海思、紫光展銳等芯片廠商，全速對通信芯片市場發(fā)起沖擊，在今年下半年，紛紛推出最新一代5G芯片。華為9月6日發(fā)布麒麟990 5G芯片，三星11月中旬發(fā)布了Exynos980，聯(lián)發(fā)科11月26日發(fā)布了天璣1000，高通12月3日發(fā)布了驍龍865和765/765G5G移動(dòng)平臺(tái)。

可以說，5G時(shí)代的手機(jī)芯片呈多家競爭態(tài)勢。聯(lián)發(fā)科、三星、華為，他們正在全力挑戰(zhàn)高通的領(lǐng)導(dǎo)地位。

盡管受到挑戰(zhàn)，但高通的江湖地位還一時(shí)難以撼動(dòng)。從技術(shù)實(shí)力來講，高通在無線通信領(lǐng)域30多年的積累，讓它在5G市場擁有舉足輕重的話語權(quán)。從10多年前就斥巨資研發(fā)5G，到發(fā)布全球首款的5G調(diào)制解調(diào)器，高通在整個(gè)行業(yè)的5G測試、認(rèn)證、首批5G終端的推出及加速整個(gè)5G商用進(jìn)程，都發(fā)揮了巨大作用。在芯片產(chǎn)品上，高通新發(fā)布的驍龍865移動(dòng)平臺(tái)，在技術(shù)性能上領(lǐng)先對手一個(gè)身位。簡單以5G下行速率比較，高通驍龍865的下行速率高達(dá)7.5Gbps，而聯(lián)發(fā)科的天璣1000只有4.7Gbps，華為麒麟9905G芯片是2.3Gbps。

而在市場推動(dòng)上，高通依然搶在了前列。截止目前，全球采用高通5G解決方案的5G手機(jī)已經(jīng)有90多款，5G終端已經(jīng)超過230款。此外，2020年是5G普及年，市場對中端手機(jī)的需求將會(huì)非常巨大。當(dāng)幾個(gè)競爭對手還在強(qiáng)調(diào)旗艦機(jī)5G芯片時(shí)，高通已經(jīng)在布局面向中高低全系列的5G產(chǎn)品。高通驍龍765/765G 5G移動(dòng)平臺(tái)就是面向這一市場的產(chǎn)品，而競爭對手的產(chǎn)品最早還需3-4個(gè)月時(shí)間才能上市。

此外，在產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)上，延續(xù)4G市場的競爭優(yōu)勢，高通幾乎囊括了除華為和蘋果以外的所有手機(jī)廠商，隨著高通與蘋果的和解，高通在未來5G市場的核心地位更加穩(wěn)固。所以，當(dāng)高通總裁安蒙正式發(fā)布驍龍865和驍龍765/765G 5G移動(dòng)平臺(tái)后，手機(jī)廠商都是集體“點(diǎn)贊”，紛紛表態(tài)將馬上推出基于驍龍5G移動(dòng)平臺(tái)的5G旗艦手機(jī)。

可以說，隨著核心玩家高通的到位，5G手機(jī)市場將進(jìn)入競爭白熱化階段。

5G手機(jī)的路線

其實(shí)芯片廠商之爭，最后都投射到了手機(jī)市場競爭上。

4G時(shí)代，手機(jī)廠商多在性能配置、外觀材質(zhì)、拍照上下功夫，業(yè)界一度垢病手機(jī)廠商同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。但在5G時(shí)代，這一切正發(fā)生著巨大變化。手機(jī)廠商與芯片企業(yè)更加深度合作，在產(chǎn)品性性能、業(yè)務(wù)應(yīng)用上尋求新的突破。深度定制芯片或者自研芯片成為手機(jī)廠商最重要的策略。在這一趨勢下，手機(jī)廠商的技術(shù)產(chǎn)品路線開始發(fā)生分化。

華為、vivo和OPPO是最先行動(dòng)的手機(jī)廠商，他們走了不同的路線：華為采用自研麒麟芯片，vivo與三星聯(lián)合研發(fā)，OPPO與高通深度合作。

華為早在幾年前就開始走自研芯片路線，這一思路師承蘋果。在5G手機(jī)策略上，華為借助自研芯片可控的優(yōu)勢，成為了最早在國內(nèi)市場發(fā)布5G手機(jī)的公司。華為在9月6日發(fā)布了麒麟990 5G芯片，也是業(yè)界最早發(fā)布的5G SoC芯片。利用這一優(yōu)勢，華為搶占了5G市場時(shí)間先機(jī)。

vivo則選擇與三星進(jìn)行深度合作，聯(lián)合研發(fā)的Exynos 980 芯片，本月初vivo正式對外公布了其與三星聯(lián)合研發(fā)的雙模5G SoC Exynos 980。對于vivo來說，聯(lián)合研發(fā)模式或許當(dāng)前最好的選擇。

相比較友商在5G領(lǐng)域，尤其是NSA階段的冒進(jìn)，OPPO更穩(wěn)。拿吳強(qiáng)的話來說就是，“我們在國內(nèi)也可以隨時(shí)正式商用5G產(chǎn)品，但選擇合適的時(shí)間點(diǎn)切入更重要?！倍@與高通得5G策略可謂不謀而合：厚積薄發(fā)，在5G市場即將迎來大規(guī)模普及階段，帶來更成熟的產(chǎn)品，讓用戶擁有更好的5G產(chǎn)品體驗(yàn)。

早在5G標(biāo)準(zhǔn)誕生之初，OPPO便成立了專門的5G研發(fā)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過數(shù)年的積極研發(fā)與投入，解決了信號(hào)、網(wǎng)絡(luò)制式、功率、續(xù)航、天線設(shè)計(jì)等一系列的問題，為帶給用戶完善的5G手機(jī)奠定了基礎(chǔ)。除此之外，OPPO還與多家高校、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)開展了技術(shù)合作。截至目前為止，OPPO已經(jīng)向3GPP這樣核心的標(biāo)準(zhǔn)組織提交了超過2600篇技術(shù)提案，在全球已經(jīng)獲得超過2200族以上的5G全球?qū)＠?/p>

在5G發(fā)展上，OPPO除了一方面加大技術(shù)研發(fā)投入，另一方面，也走合作開發(fā)道路——選擇與高通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。在此次驍龍技術(shù)峰會(huì)上，OPPO就作為主邀嘉賓企業(yè)參會(huì)。吳強(qiáng)在大會(huì)發(fā)言時(shí)，就重點(diǎn)闡述與高通合作下的5G發(fā)展戰(zhàn)略。其中，在5G手機(jī)研發(fā)上，OPPO與高通進(jìn)行了緊密的合作，解決了天線設(shè)計(jì)、散熱、功耗等行業(yè)難題。

作為高通的深度合作伙伴，OPPO在高通發(fā)布驍龍865和765/765G 5G移動(dòng)平臺(tái)后，還第一時(shí)間宣布將于2020年第一季度首批推出基于高通驍龍865移動(dòng)平臺(tái)的旗艦級(jí)5G手機(jī)。另外，將于12月正式發(fā)布的全新Reno3 Pro將率先搭載高通的新一代驍龍765G集成式5G移動(dòng)平臺(tái)，這將是OPPO首款雙模5G手機(jī)。

Reno3 Pro是一款定位于中高端的5G雙模手機(jī)，其實(shí)是暗含了OPPO的5G發(fā)展策略。作為5G科普者，OPPO認(rèn)為，2019年是5G商用元年，但5G技術(shù)的發(fā)展仍舊還不夠成熟，5G手機(jī)多為單模5G手機(jī)，未來雙模5G手機(jī)才是發(fā)展趨勢。另外，只有規(guī)?；漠a(chǎn)品才有意義，才能為消費(fèi)者提供更完善更低價(jià)的5G服務(wù)。2020年將是5G手機(jī)普及規(guī)模化關(guān)鍵的一年。

對此高通也持相同觀點(diǎn)，高通去年就提出，5G將在2019年實(shí)現(xiàn)商用，但普及發(fā)展在2020年，高通預(yù)測2020年全球?qū)⒂?億的5G用戶。因此，高通在自己的產(chǎn)品規(guī)劃上并不以搶先時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，而且按節(jié)奏推出了新一代5G移動(dòng)平臺(tái)。在今年年底推出驍龍865旗艦機(jī)平臺(tái)時(shí)，也一并推出了面向中端的驍龍765/765G5G移動(dòng)平臺(tái)。而OPPO則在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上推出基于驍龍765G的雙模5G手機(jī)，體現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的威力。

5G競爭不只硬核，應(yīng)用也很關(guān)鍵

5G博弈，是一個(gè)從芯片到應(yīng)用服務(wù)的全方位的競爭。OPPO在5G手機(jī)上不僅與高通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出性能強(qiáng)大的5G旗艦手機(jī)和親民的5G中高端手機(jī)，更在5G的應(yīng)用場景上做了很多的探索。

日前，OPPO副總裁沈義人在微博上，發(fā)出了“5G時(shí)代，視頻最大可能先火”的聲音。事實(shí)上，從目前全球5G應(yīng)用探索案例來看，5G+ 直播視頻和5G+ 云游戲或?qū)⒊蔀?G 2C業(yè)務(wù)的主要應(yīng)用場景。OPPO副總裁沈義人就認(rèn)為，未來5G受益的一定會(huì)的視頻行業(yè)。基于5G大帶寬、高速率和低延時(shí)的特性，5G+4K8K，5G+AR/VR等視頻類業(yè)務(wù)將涌現(xiàn)。中國聯(lián)通就將5G+直播列為5G第一個(gè)殺級(jí)業(yè)務(wù)，并且建立了業(yè)務(wù)基地。所以，沈義人說的“5G時(shí)代，視頻最大可能先火”是非常正確的判斷。

當(dāng)然，沈義人所言的視頻，可能更多偏重于基于手機(jī)應(yīng)用的短視頻。關(guān)于短視頻應(yīng)用，手機(jī)廠商們也都非常重視，包括蘋果、OPPO、華為，不約而同都在新機(jī)的視頻拍攝上大做文章。OPPO對于視頻業(yè)務(wù)的看重，并不是因?yàn)?G的的到來，在之前，基于抖音等短視頻社交的興起，OPPO就加大在這一應(yīng)用方面的研發(fā)投入，OPPO 開發(fā)出了融合OIS與EIS的HIS混合防抖技術(shù)，以及收音降風(fēng)噪等功能。OPPO Reno2就是OPPO在手機(jī)視頻領(lǐng)域發(fā)力的重要產(chǎn)品。此外，除了Reno2對影像技術(shù)的突破，OPPO還有視頻剪輯、分發(fā)等方面的深耕，其新發(fā)布的ColorOS 7更新了即錄 Soloop，用戶不僅可以對視頻進(jìn)行剪輯、調(diào)色、配樂以及增加字幕等全操作，而且還能一鍵生成視頻，自動(dòng)對齊樂點(diǎn)等，這讓沒有任何經(jīng)驗(yàn)的剪輯小白也能一鍵成片。

作為OPPO 正式進(jìn)入5G市場的第一步，Reno3系列將會(huì)成為首款搭載ColorOS 7的新機(jī)系列，顯然，Reno3系列會(huì)在視頻業(yè)務(wù)上大做文章。作為5G新秀的Reno3 Pro，將成為應(yīng)用最接地氣的5G手機(jī)，從而改變手機(jī)過去只聚焦于配置、拍照和價(jià)格競爭的格局。

5G正在改變著一切，5G手機(jī)也隨著新時(shí)代的到來，發(fā)生著新的變化，這種變化從產(chǎn)業(yè)鏈到應(yīng)用生態(tài)。那些洞察到潮流變化的企業(yè)，及時(shí)的順應(yīng)潮流，從而走在了產(chǎn)業(yè)發(fā)展最前沿，贏得了用戶，贏得了市場。
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