中國折疊屏手機賽道表現(xiàn)強勁 OPPO成市場黑馬

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“2023年1月中國市場折疊屏手機銷量同比增長54%，環(huán)比增長57%，同比、環(huán)比持續(xù)雙增長?！?? ?

在過去的一年里，折疊屏手機在持續(xù)低迷的智能手機市場中逆勢大增，年度銷量再創(chuàng)新高，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%，成為2022年智能手機市場為數(shù)不多的亮點之一。

進入2023年，中國折疊屏手機細分賽道持續(xù)表現(xiàn)強勁，迎來“開門紅”，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年1月中國市場折疊屏手機銷量同比增長54%，環(huán)比增長57%，同比、環(huán)比持續(xù)雙增長。

品牌競爭格局：OPPO 銷量大增，成市場黑馬

以品牌來看，2023年1月OPPO表現(xiàn)最為搶眼，銷量同比大幅增長483%，躍居中國折疊機市場No.1，其去年底上市的OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip市場表現(xiàn)強勁，尤其是其首款豎折新品Find N2 Flip當月銷量躍居國內(nèi)折疊手機市場單機銷量冠軍；華為折疊手機銷量同比下降33%，排名跌至國內(nèi)第二，主要因華為2022年上下折新品Pocket S上市時間早于其上一代P50 Pocket，而P50 Pocket上市后銷量表現(xiàn)主要體現(xiàn)在2022年1月，造成同期高基數(shù)；三星銷量排名第三，同比增長51%，其在去年第四季度持續(xù)推出折疊新品，共發(fā)布5款折疊新機，依舊是業(yè)內(nèi)折疊產(chǎn)品線最為豐富的領(lǐng)軍品牌；榮耀折疊手機銷量同比大增569%，Top7品牌銷量同比增長最大，主要受惠于其折疊新品Magic Vs良好的市場表現(xiàn)。

從市場份額來看，2023年1月OPPO以30%的份額躍居國內(nèi)市場No.1，同比上升22.1個百分點，Top7品牌市場份額上升最大，主要受惠于OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip強勁的市場表現(xiàn)，OPPO成為國內(nèi)折疊手機市場的黑馬，其折疊手機滲透率增至近4%，同比上升3個百分點；華為市場份額達25.7%，同比下降33.2個百分點，隨著國內(nèi)折疊手機市場規(guī)模的持續(xù)擴大，越來越多新品的推出，華為折疊手機一家獨大的局面被打破，逐漸形成“三足鼎立”的市場格局；三星市場份額23.2%，同比微跌0.5個百分點，依靠其在中國市場的機海戰(zhàn)術(shù)，市場份額穩(wěn)定；榮耀市場份額12.8%，同比上升9.8個百分點，其新一代折疊機型Magic Vs市場表現(xiàn)明顯優(yōu)于其上一代；小米/vivo市場份額分別為4.8%/2.7%。

折疊屏形態(tài)趨勢：豎屏折疊占比持續(xù)提升，OPPO 份額同比增長最大

豎折以其便攜、軟件適配簡單、價格低等多種優(yōu)勢快速搶占市場。根據(jù)CINNO Research 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年1月中國折疊手機豎折形態(tài)銷量占比42%，同比上升2個百分點；其中OPPO份額從無增至44%，排名第一，主要受惠其首款豎折產(chǎn)品OPPO Find N2 Flip上市后銷量帶動；華為份額31%，同比下降44個百分點，份額由OPPO搶占；三星市場份額23%，同比下降2個百分點。

折疊屏價格走勢：均價快速下跌，5,000-9,999元價位段銷量快速攀升

2022年新上市折疊機型絕大部分起步價都下探至四位數(shù)水平，帶動萬元以下折疊機份額快 速攀升。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年1月中國折疊手機市場15,000元以上產(chǎn)品銷量占比12%，同比大幅下降26個百分點；10,000-14,999元銷量占比由去年同期的12%下降至7%；5,000-9,999元價格區(qū)間銷量占比同比大幅增長31個百分點，超過八成，至81%。以銷量大幅增長的5,000-9,999價格區(qū)間來看，OPPO以47%的份額排名第一，同比上升31個百分點。其首款折疊手機產(chǎn)品Find N首次將折疊手機產(chǎn)品價格下探至7K檔位，性價比優(yōu)勢明顯，而去年上市的新機Find N2 Flip價格來到6K元檔位，讓折疊機價格更親民，有望整體帶動折疊機市場銷量的持續(xù)上升。

編輯：黃飛

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