豪賭下一代手表 - 蘋果的救贖：iWatch

　　豪賭下一代手表

　　當(dāng)然，iWatch本應(yīng)該是開得最艷麗的那朵花。因?yàn)榇蛑翱纱┐饔?jì)算設(shè)備”的未來(lái)概念，蘋果希望它如iPhone、iPad一樣再次主導(dǎo)流行趨勢(shì)，成為移動(dòng)市場(chǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)。

　　最初，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)iWatch的走向。從蘋果拿到的專利來(lái)看，iWatch的形態(tài)應(yīng)該是兩種：一是采用柔性屏幕制成，可以輕松折疊戴在手腕上，就 像手鐲。二是一塊簡(jiǎn)單的1.5英寸屏幕，可以運(yùn)行各種iOS迷你應(yīng)用程序。去年12月又傳出蘋果與英特爾合作開發(fā)iWatch，支持藍(lán)牙技術(shù)、配置1.5 英寸OLED顯示屏。

　　今年2月，有媒體爆出，蘋果正在試驗(yàn)一款采用曲面玻璃、類似手表風(fēng)格的iOS設(shè)備，顯然這是對(duì)iWatch的最新注解。技術(shù)專家分析，iWatch 是個(gè)入口，能夠撥打語(yǔ)音電話，識(shí)別來(lái)電者的身份，檢查地圖坐標(biāo)等，并將置入計(jì)步器和傳感器，監(jiān)控與健康有關(guān)的數(shù)據(jù)。它甚至?xí)猛粋€(gè)ID，完成近場(chǎng)蘋果設(shè) 備內(nèi)容同步云端。

　　另?yè)?jù)美國(guó)網(wǎng)站報(bào)道，分析師稱，iWatch最早要到2014年下半年才能上市。因?yàn)樘O果“可能還沒有充足的資源來(lái)開發(fā)iOS版iWatch，因?yàn)樽?為iOS 7開發(fā)工作的一部分，他們需要對(duì)這款操作系統(tǒng)進(jìn)行修改?！贝送猓治鰩煼Q，穿戴式設(shè)備是一個(gè)新市場(chǎng)，相關(guān)組件尚不成熟，因此iWatch的生產(chǎn)要等到 2014年下半年才能開始。

　　從蘋果野蠻生長(zhǎng)的軌跡看，它的邏輯就是自我拆解自我破壞，比如用iPhone吃掉iPod，用iPad吃掉Mac，那么iWatch又會(huì)最終吃掉哪個(gè)呢？

　　跨行的誘惑

　　或許，是傳統(tǒng)手表業(yè)？花旗銀行分析師Oliver Chen說，2013年全球手表行業(yè)的銷售額將突破600億美元。雖然手表行業(yè)的營(yíng)收規(guī)模比不上電視行業(yè)，但手表的毛利率高達(dá)60%。彭博社產(chǎn)業(yè)分析師Anand Srinivasan稱，這一毛利率比電視機(jī)高出四倍。

　　如果進(jìn)入了手表行業(yè)，蘋果就可以借助品牌效應(yīng)和零售網(wǎng)絡(luò)狂飆突進(jìn)，從而于抵消iPhone和iPod等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩帶來(lái)的損失。iPhone的毛利 率約為55%，大概是iPad和Mac的兩倍。奧利弗·陳說：“對(duì)于蘋果而言，手表行業(yè)可以給它創(chuàng)造60億美元的增長(zhǎng)機(jī)遇，如果他們能打造出類似于 iPod的全新手表產(chǎn)品，這將給公司股價(jià)上揚(yáng)創(chuàng)造條件。”如果按照奧利弗·陳估算的毛利率計(jì)算，只要能獲得這一市場(chǎng)10%的份額，蘋果手表業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)將 達(dá)到36億美元，高于電視機(jī)業(yè)務(wù)17.9億美元的毛利潤(rùn)。

　　迄今為止，蘋果已提交了至少79項(xiàng)包含“手腕”（wrist）一詞的專利申請(qǐng)，如一款由動(dòng)能驅(qū)動(dòng)、配備柔性屏幕的設(shè)備專利。知名手表設(shè)計(jì)師 Scott Wilson說：“毫無(wú)疑問，手腕是瀏覽重要信息的便捷工具的一部分。若想查看像‘我們中午在哪兒一起吃飯’這樣的信息，腕表的確能提供給用戶非常好的體 驗(yàn)?！?/p>

　　研究公司Current Analysis消費(fèi)設(shè)備分析師阿維認(rèn)為，2013年應(yīng)該算是智能手表（Smart Watch）元年。各大消費(fèi)電子廠商都在做研究報(bào)告，甚至行業(yè)定價(jià)也確定在100-300美元。截至7月5日，包括宏基、蘋果、黑莓、富士康/鴻海、谷 歌，LG、微軟、高通、三星、索尼、東芝等公司，已經(jīng)啟動(dòng)了Smart Watch的開發(fā)活動(dòng)。

　　如果蘋果不能趕快拿出強(qiáng)有力的iWatch引領(lǐng)諸侯，那么我們很可能進(jìn)入一個(gè)智能手表的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。