時(shí)移世易：蘋果回歸小屏手機(jī)為何已無(wú)價(jià)值？

　　隨著蘋果大屏手機(jī)iPhone 6s和6s Plus的上市，有關(guān)蘋果未來(lái)發(fā)布小屏（主要是4英寸屏幕）iPhone的傳聞再起，實(shí)際上早在今年iPhone 6s和6s Plus發(fā)布之前就有傳聞稱，蘋果可能會(huì)在隨著新iPhone發(fā)布一款小屏iPhone，但最終的事實(shí)證明，傳聞依舊是傳聞，那么未來(lái)蘋果會(huì)真的回歸小屏手機(jī)嗎？

　　提及小屏iPhone，就不免讓我們回想起當(dāng)年蘋果iPhone5c的發(fā)布，因?yàn)槟鞘翘O果首次打破其發(fā)布iPhone的固有策略，且也是在 iPhone被業(yè)內(nèi)認(rèn)為創(chuàng)新不足，為了增加銷量的選擇。那么最終的結(jié)果如何呢？盡管后來(lái)有關(guān)iPhone5c究竟是成功還是失敗，業(yè)內(nèi)說(shuō)法不一，那么事實(shí)究竟如何呢？據(jù)Localytics今年年初對(duì)來(lái)自對(duì)超過(guò)1億部iPhone所運(yùn)行程序的監(jiān)測(cè)顯示，iPhone6和6 Plus在所有iPhone機(jī)型中占據(jù)了超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，而iPhone5c只有8.5%，比iPhone4s的8.8%都還要低。也就是說(shuō)從 iPhone5c本身的銷量看，至少與自家的iPhone相比，難言成功，而至于業(yè)內(nèi)所言的iPhone5c可能間接促進(jìn)了當(dāng)時(shí)與其一起發(fā)布的 iPhone5s銷量的說(shuō)法，也很難有實(shí)際的數(shù)據(jù)支撐，即有多少iPhone5s的用戶是因?yàn)楸容^了iPhone5c之后購(gòu)買的iPhone5s，但從用戶選擇的邏輯推斷，購(gòu)買iPhone5c的用戶更有可能是與iPhone5s比較之后，出于價(jià)格的因素（比iPhone5s便宜了100美元）而購(gòu)買了 iPhone5c，即便是這樣，iPhone5c也未能在市場(chǎng)中掀起多大的波瀾。

　　回到傳聞中蘋果可能發(fā)布的小屏iPhone，與當(dāng)年的iPhone5c相比，除了配置低于同期主流的iPhone之外，還多了個(gè)屏幕的不同。即蘋果在已經(jīng)發(fā)布了兩代大屏iPhone（4.7和5.5英寸）之后，回歸到4英寸小屏，不僅與智能手機(jī)市場(chǎng)的大勢(shì)不符，更與蘋果目前自身用戶的選擇相悖。據(jù) CIRP最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在9月份這一季度中，美國(guó)市場(chǎng)總共有1.01億部iPhone手機(jī)在使用中，其中，2/3為iPhone 6或更新款手機(jī)，具體為大約有5800萬(wàn)部iPhone手機(jī)是iPhone 6和6 Plus，400萬(wàn)部為iPhone 6s和6s Plus。而眾所周知的事實(shí)是，這四款機(jī)型尺寸為4.7英寸或5.5英寸均屬大屏。由此可見，經(jīng)歷了兩代大屏iPhone（iPhone 6/6s和iPhone6s/iPhone6s Plus）的熏陶，iPhone本身的用戶已然接受了iPhone的大屏化。

　　另?yè)?jù)來(lái)自市調(diào)機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel最新數(shù)據(jù)顯示，去年一季度，大屏手機(jī)在美國(guó)智能手機(jī)中的市占率，僅為微不足道的6%。而到了今年初，大屏機(jī)市占率已經(jīng)增長(zhǎng)到了 21%，翻了三倍有余。與此同時(shí)，設(shè)備提供商DeviceAtlas的最新數(shù)據(jù)顯示，4.7寸仍舊是全世界范圍內(nèi)最受歡迎的手機(jī)尺寸（無(wú)論是在發(fā)達(dá)的美國(guó)，還是新興的非洲、印度市場(chǎng)），且最受歡迎的手機(jī)分辨率為750x1334，而市面上提供這一分辨率的手機(jī)就只有iPhone 6/6s，另外，2K屏幕分辨率（1440x2560）正在逐步成為主流，尤其是在新興手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)家。在美國(guó)，使用2K顯示屏的用戶不足10%，而在印度，這一數(shù)據(jù)達(dá)到了12%，而分辨率需求的提高，也意味著大屏手機(jī)需求的增長(zhǎng)。值得注意的是，該統(tǒng)計(jì)顯示，尺寸在5.5英寸以上的手機(jī)最多的國(guó)家竟然是美國(guó)。

　　從這兩個(gè)統(tǒng)計(jì)可以看出，客觀的手機(jī)市場(chǎng)的大屏趨勢(shì)及主觀上蘋果大屏iPhone的發(fā)布及熱銷，在同時(shí)加速大屏手機(jī)普及的同時(shí)，也意味著未來(lái)小屏 iPhone的發(fā)布不僅要面對(duì)大勢(shì)的沖擊，更面臨自家大屏iPhone的影響，這也是小屏iPhone與當(dāng)年iPhone5c相比更不易成功的因素。畢竟當(dāng)時(shí)大屏手機(jī)剛展露出發(fā)展的勢(shì)頭，且蘋果自己也沒(méi)有發(fā)布大屏手機(jī)。

　　此外，從定價(jià)和蘋果自身追求利潤(rùn)率的策略看，之前iPhone5c與主流iPhone5s的差距僅為100美元，遠(yuǎn)非是業(yè)內(nèi)期待的所謂面向低端和新興市場(chǎng)的價(jià)格。而這點(diǎn)勢(shì)必在未來(lái)小屏iPhone上延續(xù)。而惟一不同的是，今天的智能手機(jī)市場(chǎng)已非兩年前iPhone5c與iPhone5s同臺(tái)可比，中國(guó)廠商的崛起造就了大量性價(jià)比極高的大屏Android手機(jī)，這無(wú)疑讓小屏iPhone的所謂價(jià)格優(yōu)勢(shì)被稀釋，額外平添了競(jìng)爭(zhēng)的難度。

　　最后就是所謂的成本。有業(yè)內(nèi)分析稱，小屏iPhone有助于蘋果降低成本，進(jìn)而變相提高利潤(rùn)率。試想一下，銷量未定的小屏iPhone與銷售占據(jù)絕對(duì)主流的大屏iPhone相比，無(wú)論是芯片、屏幕等這些占智能手機(jī)成本大頭的部件怎么可能具備更高的經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)？這種說(shuō)法本身就值得商榷。即便是在銷量相同的情況下，當(dāng)大屏越發(fā)成為趨勢(shì)之時(shí)，單從屏幕的成本與經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度，也是大屏的規(guī)模效應(yīng)顯著，而小屏的規(guī)模效應(yīng)只能是越來(lái)越小才是。

　　綜上所述，我們認(rèn)為，鑒于之前蘋果之前iPhone5c頗具爭(zhēng)議的市場(chǎng)表現(xiàn)及與當(dāng)時(shí)iPhone5c發(fā)布時(shí)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)和蘋果自身產(chǎn)品和市場(chǎng)的變化，例如大屏化、大屏和高性價(jià)比Android智能手機(jī)的崛起、蘋果自身用戶選擇的變化等，蘋果回歸小屏手機(jī)已然失去了戰(zhàn)略意義和價(jià)值。