業(yè)界擔(dān)憂聯(lián)想前景 楊元慶的新挑戰(zhàn)剛剛開始

　　11月12日，聯(lián)想發(fā)布截至2015年9月30日止2015-2016財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，聯(lián)想集團(tuán)（包含SystemX及摩托羅拉整個(gè)季度的業(yè)績(jī)）收入為122億美元，同比上漲16%；集團(tuán)除稅前虧損為8.42億美元，公司權(quán)益持有人應(yīng)占集團(tuán)虧損為7.14億美元。這是聯(lián)想6年來單季度首次出現(xiàn)虧損。

　　在全球PC市場(chǎng)持續(xù)下滑，以及聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展疲軟的背景下，越來越多的聲音表示出對(duì)聯(lián)想前景的擔(dān)憂。對(duì)此，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶卻說，“聯(lián)想最困難的時(shí)候已經(jīng)過去”。但誰都知道，聯(lián)想面臨的困難和楊元慶面對(duì)的新挑戰(zhàn)，才剛剛開始。

　　力推并購(gòu)

　　繼上一個(gè)季度手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)巨虧后，聯(lián)想截至2015年9月30日的最新一季財(cái)報(bào)更為糟糕，虧7.14億美元。聯(lián)想給出的解釋是，虧損源于重組計(jì)劃的實(shí)施。本季度聯(lián)想產(chǎn)生一次性費(fèi)用9.23億美元，包括重組費(fèi)用5.99億美元及清除智能手機(jī)庫存費(fèi)用3.24億美元。

　　財(cái)報(bào)虧損的和聯(lián)想近兩年來大舉收購(gòu)不無關(guān)系。過去兩年中，聯(lián)想29億美元巨資收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，23億美元收購(gòu)IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)。對(duì)于這兩起收購(gòu)，業(yè)內(nèi)對(duì)楊元慶的決定，一直存在不同聲音。特別是收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，不少市場(chǎng)分析都認(rèn)為，“這對(duì)聯(lián)想而言是一樁賠本買賣”。

　　關(guān)于并購(gòu)，楊元慶有自己的一套心得。畢竟，在當(dāng)初聯(lián)想收購(gòu)IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)后，同樣出現(xiàn)了類似的困難局面，但通過楊元慶的努力，不但將這一資產(chǎn)順利整合進(jìn)聯(lián)想體系，還帶動(dòng)了聯(lián)想整個(gè)PC業(yè)務(wù)的發(fā)展。到2013年第二季度，聯(lián)想PC市場(chǎng)份額，已成全球第一，并從此穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅。

　　在談及并購(gòu)時(shí)，楊元慶曾向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，通過并購(gòu)，一方面可以使聯(lián)想獲得技術(shù)，另一方面是獲得市場(chǎng)和渠道。的確，聯(lián)想收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，以及日本PC巨頭NEC后，都產(chǎn)生了楊元慶所說的上述效果，不但順利打入相關(guān)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，PC銷量也是可圈可點(diǎn)。

　　有了多次成功并購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，楊元慶想要復(fù)制PC時(shí)代的成功。但這一次收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)卻未必能如他所愿。目前，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，摩托羅拉移動(dòng)和全盛時(shí)期相比根本無法相提并論。在手機(jī)等移動(dòng)業(yè)務(wù)上，摩托羅拉移動(dòng)不但已經(jīng)被蘋果、三星等品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，甚至還被國(guó)內(nèi)的華為、小米等廠商超越。更重要的是，在被谷歌賣給聯(lián)想前，摩托羅拉移動(dòng)真正值錢的家底——25000余項(xiàng)專利，幾乎被谷歌一掃而空，而聯(lián)想只獲得了2000余項(xiàng)專利，以及谷歌的專利授權(quán)許可。

　　如果說，在“獲得技術(shù)”上，聯(lián)想撲了個(gè)空;在“獲得市場(chǎng)和渠道”上，楊元慶也同樣沒有占到什么便宜。盡管有了摩托羅拉移動(dòng)后，聯(lián)想獲得了進(jìn)入美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但根據(jù)Strategy Analytics等機(jī)構(gòu)顯示，目前摩托羅拉移動(dòng)在全球市場(chǎng)的綜合占有率僅10%左右，今年第二季度其在美國(guó)的市場(chǎng)占有率再度下跌，只有4.8%。對(duì)于異常重視美國(guó)市場(chǎng)的楊元慶而言，花29億美元購(gòu)買不足5%的美國(guó)市場(chǎng)，這筆買賣顯然稱不上劃算。

　　更讓人擔(dān)憂的是，摩托羅拉移動(dòng)在中國(guó)的業(yè)績(jī)同樣差強(qiáng)人意。根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)，摩托羅拉移動(dòng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的新款手機(jī)產(chǎn)品，尚未進(jìn)入銷量前十。面對(duì)這一局面，楊元慶坦言，“今年把摩托羅拉帶回來確實(shí)有些急了，沒有考慮到產(chǎn)品是否適銷對(duì)路，性能、功能包括價(jià)格都沒有考慮到中國(guó)消費(fèi)者的需要。”

　　同樣的，并購(gòu)IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)，也沒能讓聯(lián)想和楊元慶高興起來——盡管相關(guān)業(yè)務(wù)較上一季度虧損收窄，但仍處虧損中。或許正是基于此，楊元慶無奈選擇裁員。今年8月，聯(lián)想宣布在全球范圍內(nèi)裁員3200名，消息一出，隨即引發(fā)外界對(duì)聯(lián)想未來業(yè)績(jī)的擔(dān)憂。

　　對(duì)此，楊元慶表示，裁員將為聯(lián)想在下半財(cái)年減省費(fèi)用約6.5億美元，年化減省約為13.5億美元。此后，聯(lián)想的業(yè)績(jī)將會(huì)因此得到較大改善。楊元慶還表示，裁員不是最終目的，而是通過節(jié)流后業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)恢復(fù)信心，并最終實(shí)現(xiàn)真正的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　堅(jiān)守PC

　　如果說并購(gòu)對(duì)聯(lián)想而言，僅是陣痛。那么，PC市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，則是楊元慶不能掉以輕心的大問題——而這也是市場(chǎng)對(duì)聯(lián)想前景擔(dān)憂的主因之一。

　　自2012年以來，全球PC行業(yè)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)的寒冬。如今這一趨勢(shì)并沒有改觀。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第一季度全球PC出貨量下降6.7%，二季度下降9.9%，三季度下降7.7%。

　　聯(lián)想目前主要有四大業(yè)務(wù)，包括個(gè)人電腦業(yè)務(wù)、移動(dòng)業(yè)務(wù)、企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)和生態(tài)系統(tǒng)云服務(wù)。其中，個(gè)人電腦業(yè)務(wù)占據(jù)聯(lián)想營(yíng)收的近2/3。嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)聯(lián)想而言將會(huì)是更大的危機(jī)。

　　“大環(huán)境不好，這一點(diǎn)企業(yè)不能夠左右?！睏钤獞c對(duì)此有些無奈，不過他認(rèn)為，PC行業(yè)未來前景依然樂觀，聯(lián)想的目標(biāo)是在三年內(nèi)占據(jù)全球個(gè)人電腦30%的市場(chǎng)份額?！癙C產(chǎn)業(yè)規(guī)模高達(dá)2000億美元，我們對(duì)全球PC市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)抱有極大的信心?！?/p>

　　楊元慶說，“我們要做的就是在冬天里活得更好，并且為春天的到來做準(zhǔn)備。”他是這么說的，也是這么做的。

　　11月初，聯(lián)想召開新品發(fā)布會(huì)，連發(fā)多款PC新品產(chǎn)品，其中包括多模筆記本YOGA 4 Pro、YOGA Tab 3 Pro/Tab 3系列平板電腦，以及二合一腦MIIX 4。這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)被視為楊元慶用實(shí)際行動(dòng)向外展示自己和聯(lián)想堅(jiān)守PC陣地決心的例證。

　　但外界的反應(yīng)，并不如楊元慶期待的亢奮。盡管上述幾款產(chǎn)品均有亮點(diǎn)，但聯(lián)想當(dāng)日股價(jià)報(bào)收每股7.56港元，較前一交易日僅上漲0.132%。

　　有市場(chǎng)分析認(rèn)為，未來一段時(shí)間內(nèi)，楊元慶繼續(xù)逆勢(shì)押注PC市場(chǎng)，這對(duì)聯(lián)想而言可能會(huì)是一把“雙刃劍”：一方面，多款新品有幫助聯(lián)想獲得更多市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固全球PC市場(chǎng)龍頭老大的地位；但另一方面，則有可能拖累聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　楊元慶曾多次表示，目前的PC市場(chǎng)并沒有2008年嚴(yán)峻，在PC市場(chǎng)洗牌之際，反而會(huì)給聯(lián)想機(jī)會(huì)。

　　部分市場(chǎng)機(jī)構(gòu)也站在楊元慶一邊。野村證券研報(bào)認(rèn)為，今年第三季度聯(lián)想PC出貨量比行業(yè)整體高約3.2個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)聯(lián)想PC業(yè)務(wù)的全球占有率繼續(xù)上升，并超過20%，在美國(guó)、非洲、中東等市場(chǎng)的市場(chǎng)份額也進(jìn)一步提升。因此，仍對(duì)聯(lián)想PC業(yè)務(wù)保持樂觀，并給予其股票“買入”評(píng)價(jià)，目標(biāo)股價(jià)每股11.5港元。此外，交銀國(guó)際等機(jī)構(gòu)也繼續(xù)看好聯(lián)想PC業(yè)務(wù)，并給出聯(lián)想股票較高評(píng)級(jí)。

　　“PC市場(chǎng)明年將開始復(fù)蘇。”在談及對(duì)未來市場(chǎng)的預(yù)期，楊元慶用了“非常樂觀”四個(gè)字?！半m然智能手機(jī)的沖擊可能會(huì)使電腦更新?lián)Q代的周期放緩，但沒人能真的把電腦甩掉。整個(gè)PC行業(yè)依然還有發(fā)展空間，會(huì)逐步恢復(fù)增長(zhǎng)?！?/p>

　　移動(dòng)端困局

　　盡管受累于并購(gòu)，但聯(lián)想的財(cái)報(bào)仍有亮點(diǎn)——2015年第二財(cái)季，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)28%，增速明顯。不過，對(duì)于這一成績(jī)，業(yè)內(nèi)似乎并不買賬，不少分析指出，作為曾經(jīng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)“中華酷聯(lián)”之一的聯(lián)想，目前在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)地位已經(jīng)大不如昔，不但和華為、小米這樣的國(guó)內(nèi)一線廠商拉開了距離，連樂視、奇酷這樣后起之秀的步伐，似乎也難以跟隨。

　　市場(chǎng)對(duì)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的擔(dān)憂并非沒有道理。剛剛結(jié)束的“雙十一”，天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)均發(fā)布了手機(jī)銷售的排名，不管是手機(jī)銷量還是銷售額，聯(lián)想均沒有進(jìn)入前五。更讓人尷尬的是，在“雙十一”當(dāng)天，聯(lián)想甚至沒有一款“爆款”手機(jī)，能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面較量。

　　對(duì)此，楊元慶不以為然。他介紹，聯(lián)想在智能手機(jī)領(lǐng)域的策略是，一方面將海外市場(chǎng)作為未來的重點(diǎn)，另一方面在國(guó)內(nèi)主要看重零售市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。2015 年第二財(cái)季，聯(lián)想移動(dòng)在新興市場(chǎng)的手機(jī)銷量增速迅猛。在印度市場(chǎng)增長(zhǎng)73%，銷量270多萬臺(tái)；在俄羅斯市場(chǎng)增長(zhǎng)165%，銷量150萬臺(tái)；在東歐市場(chǎng)增長(zhǎng)115%，銷量240萬臺(tái)；在亞太新興市場(chǎng)，增長(zhǎng)36%，銷量360萬臺(tái)；在中東和非洲，也都增長(zhǎng)了20%以上。聯(lián)想財(cái)報(bào)還顯示，自4月1日至9月30 日，聯(lián)想旗下智能手機(jī)在中國(guó)以外市場(chǎng)的總銷量同比增長(zhǎng)295%，售出2470萬部。與此同時(shí)，聯(lián)想平板電腦業(yè)務(wù)也表現(xiàn)相對(duì)搶眼，完成了逆勢(shì)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示其平板業(yè)務(wù)連續(xù)四個(gè)財(cái)季實(shí)現(xiàn)盈利，全球市場(chǎng)份額達(dá)到6.3%，位居全球第三。

　　但從銷售情況看，聯(lián)想智能手機(jī)的銷量和華為、小米的差距不容忽視。公開資料顯示，今年第二、三季度聯(lián)想共計(jì)銷售手機(jī)約3500萬部，而同期華為和小米的銷量分別為4700萬部和4000萬部。

　　面對(duì)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的劣勢(shì)，楊元慶將原因歸結(jié)為“手機(jī)市場(chǎng)不健康，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不以盈利為目的，而以銷售數(shù)量為訴求”。他還認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)只占總體市場(chǎng)的20%，為什么要在這個(gè)市場(chǎng)血拼？所以聯(lián)想將會(huì)在70%到80%可以盈利的市場(chǎng)去選擇。

　　但外界似乎并不認(rèn)可楊元慶的邏輯。科爾尼管理咨詢公司的大中華區(qū)總裁莊瑞豪就表示，不看好楊元慶的聯(lián)想手機(jī)策略邏輯。他表示，聯(lián)想手機(jī)并沒有強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)核心業(yè)務(wù)，因此更談不上可復(fù)制的擴(kuò)張模式。此外，聯(lián)想手機(jī)和摩托羅拉手機(jī)的用戶完全不一樣，甚至是兩個(gè)極端，這也是國(guó)際擴(kuò)張上比較忌諱的方面。

　　莊瑞豪稱，雖然聯(lián)想PC此前并購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)有過類似經(jīng)驗(yàn)，但那起并購(gòu)也用了很長(zhǎng)時(shí)間才消化，最后基本淘汰了IBM品牌。因此他不看好聯(lián)想在手機(jī)行業(yè)復(fù)制PC的成功路徑。因?yàn)樾袠I(yè)的基本面不同，所以不同產(chǎn)業(yè)的全球化機(jī)會(huì)和路徑也不同。

　　的確，純粹的國(guó)際化未必是聯(lián)想的解藥。目前，小米、華為、努比亞、魅族等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商先后公布了各自的國(guó)際化戰(zhàn)略?？梢灶A(yù)見的是從2016年開始，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也將進(jìn)入印度、東南亞、非洲、南美等市場(chǎng)。從現(xiàn)在的情況看，至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，聯(lián)想手機(jī)在價(jià)格、軟硬件等方面，并沒有明顯優(yōu)勢(shì)。一旦國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，很有可能對(duì)聯(lián)想造成沖擊，直接致使其銷量下降。

　　回想起來，在2004年收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，聯(lián)想的發(fā)展遭遇瓶頸，楊元慶并沒有拿出太多幫助聯(lián)想迅速脫困的舉措。無奈之下，2009年2月，柳傳志再度擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)，楊元慶則轉(zhuǎn)任CEO。直到2011年，楊元慶才接任柳傳志，再次擔(dān)任公司董事長(zhǎng)兼CEO。當(dāng)時(shí)，柳傳志公開表示，經(jīng)過過去的磨煉，楊元慶已經(jīng)成熟，將有能力帶領(lǐng)聯(lián)想面對(duì)任何困難。現(xiàn)在，新的挑戰(zhàn)又一次擺在了聯(lián)想和楊元慶面前，他需要向柳傳志和所有人證明自己。