魅族激進(jìn)的背后：PRO6多維倒退 略顯躁動與不安

　　從一年一發(fā)到一月一發(fā)，再到一周兩連發(fā)，魅族再次打破自己的記錄。距離魅藍(lán)note3發(fā)布一周之后，昨天，魅族再度推出新品魅族PRO6，如此密集型的新品發(fā)布，對于主流手機(jī)廠商而言是極不常見的。

　　而在去年1月28日發(fā)布魅藍(lán)到10月21日的魅藍(lán)metal，魅族用9個月不到的時間發(fā)布了六款新品，其中五款更是集中在下半年。這種激進(jìn)的營銷策略，可算是讓魅族2015年總銷量突破2000萬大關(guān)，也讓魅族一度陷入了輿論的“漩渦”。

　　魅族創(chuàng)始人黃章更是提出2016年目標(biāo)：“穩(wěn)增長，創(chuàng)利潤，挺進(jìn)IPO?！倍鴩鴥?nèi)手機(jī)市場增速放緩，已近飽和，這讓低端起量，靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)維持利潤的魅族著實(shí)存在挑戰(zhàn)。

　　多維倒退 3D Press實(shí)為雞肋

　　一直以來，魅族都是游走在國內(nèi)手機(jī)市場的“邊緣”地帶，既無力撼動“中華酷聯(lián)”第一陣營，又無奈當(dāng)紅“小生”的沖擊晉級。面對今年穩(wěn)增長，挺進(jìn)IPO的目標(biāo)，魅族激進(jìn)的背后，產(chǎn)品反而顯得并不那么名副其實(shí)，這從新一代旗艦新品魅族PRO6中就可見一斑。

　　魅族將PRO6定位為高端旗艦機(jī)，售價2499元起，在價格方面對友商的產(chǎn)品難有殺傷力。而產(chǎn)品性能上，魅族PRO6采用聯(lián)發(fā)科20nm十核X25處理器，對比上一代產(chǎn)品，魅族PRO5使用了三星Exynos7420處理器，Exynos7420解決方案采用14nm的Big.little的架構(gòu);如今，魅族選擇了聯(lián)發(fā)科Helio X25平臺，在制程工藝上倒退至20nm。雖然是賺到十核熱點(diǎn)，但從性能而言，并不明智。

　　而從屏幕規(guī)格上看，魅族PRO6也在倒退。PRO6采用AMOLED屏幕，但Pentile排列的文字邊緣依舊有彩邊的問題并沒有解決;PRO6屏幕規(guī)格為5.2英寸，而對于已習(xí)慣大屏手機(jī)的用戶，會重回單手操控的小屏?xí)r代嗎？要知道前一代PRO5的主屏尺寸也是有5.7英寸，小屏PRO6能給魅族旗艦機(jī)帶來多大的空間。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，魅族總裁白永祥重點(diǎn)魅族PRO6的Mcharge3.0快充技術(shù)，10分鐘可以充到26%的電量，60分鐘充滿，可要知道PRO6電池容量僅為2560mAh，比上一代PRO5電池容量都小540mAh。而OPPOVOOC閃充，以4000mAh電池為例，充電30分鐘可以充滿75%的電量。

　　此外，魅族PRO6支持3D Press，這是魅族的全新嘗試。該方案是iPhone壓力感應(yīng)功能的延續(xù)，可實(shí)時感知屏幕上按壓力度的變化，并伴有觸覺層面的震動反饋，無需真正打開程序，即可喚出對應(yīng)的預(yù)覽結(jié)果。用戶觸摸空間從二維平面，升級到三維空間中，并可設(shè)置具體操作功能，預(yù)覽相關(guān)信息。

　　只是這樣的功能會“食之有味”嗎？不少使用過壓力感應(yīng)功能的iPhone用戶，至今都沒有形成用戶黏性，仍按是照操作傳統(tǒng)手機(jī)對點(diǎn)的方式使用iPhone，并沒有在這方面花掉更多的時間。更重要的是，目前與PRO6 3D Press掛鉤的APP并不多，尚只有微博、支付寶、微信等39款應(yīng)用已經(jīng)支持該功能。

　　布局錯位 略顯躁動與不安

　　不難看出，魅族PRO6旗艦新機(jī)的升級有違常態(tài)，反而折射出面對市場競爭和挺進(jìn)IPO的躁動，這也體現(xiàn)出魅族今年的新品策略在激進(jìn)中錯位。

　　畢竟按照正常策略，是MX6先行之后再有PRO6，而如此一來MX6又將如何定位。4月6日，魅族發(fā)布青年良品魅藍(lán)note3售價799元，與紅米note、360f4等搶占低端市場。昨日，定位旗艦高端的機(jī)魅族PRO6推出，進(jìn)擊高端市場。產(chǎn)品戰(zhàn)略如此密集與激進(jìn)，這難免讓人質(zhì)疑，魅族這是要在“紅海”中采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來獲取市場。

　　酷派副總裁曹井升在接受記者采訪表示，手機(jī)行業(yè)發(fā)展到當(dāng)前的這個時間節(jié)點(diǎn)，將會面臨一個劇變。而華為終端董事長余承東稱，中國智能終端市場將會迎來洗牌期，華為終端要走精品戰(zhàn)略，拒絕價格戰(zhàn)。

　　眾所周知的是，單純的硬件利潤已經(jīng)越來越低，做好產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局與規(guī)劃已是關(guān)鍵，而當(dāng)前魅族高低端齊發(fā)的激進(jìn)策略就顯得非主流了。

　　根據(jù)魅族公布的數(shù)據(jù)，2015年魅族銷售總量2000萬，相較2014年銷量瘋長350%。但要指出的是，2015年魅族手機(jī)銷量絕大多數(shù)仍來自于千元品牌手機(jī)魅藍(lán)。有數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，魅藍(lán)作為魅族在這一價格段的主打產(chǎn)品，其銷售占比已達(dá)魅族總體銷量的70%以上。這也被外界質(zhì)疑為魅族是以低價換取銷量。

　　而在銷量大增中，魅族2015年?duì)I收利潤卻不見公布。為了挺進(jìn)IPO，魅族今年的營收利潤勢必不能低于去年，而一周連發(fā)兩款新品，魅族的產(chǎn)品策略表現(xiàn)得太過激進(jìn)，反而略顯急躁與不安，而在當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)市場增速放緩的背景下，從產(chǎn)品本身出發(fā)，才是銷量和利潤的保障。

　　此外，在海外市場中，華為、酷派、小米等都在加速布局，而業(yè)內(nèi)人士告訴記者，魅族在海外市場并沒有規(guī)劃做太多，無法帶來新的增量。

　　對于魅族今年能否順利募股IPO，筆者在此不予討論。而但凡一款好的終端都需要在磨礪中見真知，如果魅族還是一味的讓產(chǎn)品營銷重于產(chǎn)品本身，那魅族或?qū)凇斑吘壔敝性阶咴竭h(yuǎn)。