抓住5G時(shí)代 國產(chǎn)手機(jī)賣點(diǎn)多

近年來，國產(chǎn)手機(jī)贏得了用戶的喜愛，占據(jù)的市場份額逐步增加。

用了6年蘋果手機(jī)的北京媒體人吳小姐說，自己原本是一枚鐵桿“蘋果粉”，奈何因?yàn)楣ぷ餍枰?，想換一部雙卡雙待智能手機(jī)，而蘋果遲遲沒有推出相關(guān)產(chǎn)品，最終她選擇國產(chǎn)品牌華為。使用后，她驚喜地發(fā)現(xiàn)華為的使用體驗(yàn)非常棒，遠(yuǎn)超預(yù)期。吳小姐的經(jīng)歷不是個(gè)例。據(jù)大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢上個(gè)月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年華為以20.9%的銷量占比成為中國智能手機(jī)銷售量最高的廠商，OPPO、vivo緊隨其后，小米手機(jī)以12.9%的銷量占比超過蘋果手機(jī)，在中國智能手機(jī)銷量占比中排名第四。國產(chǎn)手機(jī)成為人們的新寵。

洋手機(jī)光環(huán)消散

去年11月，小米創(chuàng)始人、董事長雷軍曾表示，“中國手機(jī)市場這兩年已經(jīng)基本成熟，主要品牌是我們四家（華為、小米、OPPO、vivo）加蘋果?！崩总姷脑挿从沉藝鴥?nèi)手機(jī)市場的現(xiàn)狀，國產(chǎn)手機(jī)這幾年的確越來越受到國人的喜愛。

吳小姐對記者說：“用了華為之后，我發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)手機(jī)的工藝明顯提升，和洋品牌已無明顯差別，甚至有些方面更為突出。而且我發(fā)現(xiàn)，身邊不少人都在換國產(chǎn)手機(jī)，洋品牌的光環(huán)慢慢消散了。”數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。據(jù)媒體報(bào)道，三星在中國智能手機(jī)市場的份額已由5年前的20%下降到2017年第四季度的0.8%，被形容為“雪崩式潰敗”。

國產(chǎn)手機(jī)不僅重新掌控國內(nèi)市場，而且還受到國際市場的認(rèn)可。“這幾年國產(chǎn)手機(jī)的銷量一路看漲，離不開印度、中東、非洲以及亞洲和歐洲市場的貢獻(xiàn)?！敝袊?a target="_blank">信息通信研究院兩化所主任盧玥說，在這些高增長市場，中國品牌手機(jī)憑借高性價(jià)比、高可靠性受到了年輕消費(fèi)者的青睞。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)計(jì)數(shù)點(diǎn)（Counterpoint）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國品牌成為2018年第一季度印度智能手機(jī)市場的主流，小米以31.1%的市場份額領(lǐng)跑，vivo、OPPO分列三、四名。

各品牌賣點(diǎn)獨(dú)特

“從早期的‘中華酷聯(lián)’（中興、華為、酷派、聯(lián)想），到如今的‘華米OV’（華為、小米、OPPO、vivo），中國作為全球潛力最大、變化最快、競爭最激烈的智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商交替領(lǐng)跑，帶動(dòng)了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的崛起?！辟惖?a target="_blank">電子信息研究所所長安暉說，目前，華為逐漸穩(wěn)居龍頭老大。小米崛起不久，OPPO、vivo等后起之秀又迅速趕超。

經(jīng)過長期的市場競爭與策略變化，主要國產(chǎn)品牌建立了各具特色的發(fā)展局面，既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，比如華為在高端芯片以及P系列和Mate系列高端機(jī)型上的突破；又有深耕線下線上市場渠道建立起的獨(dú)特優(yōu)勢，比如OPPO、vivo主攻三、四線市場以及年輕群體和都市時(shí)尚群體。國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)建立了良性互動(dòng)的競爭格局。

值得一提的是，以往由洋品牌霸占的智能手機(jī)高端市場，中國品牌也在不斷發(fā)起挑戰(zhàn)。2018年2月，華為手機(jī)在中國高端市場的占有率升至12.6%，而蘋果則從去年的84.3%下降至今年的78.4%。OPPO、vivo以快速充電、拍照和影音等功能為突破口，美圖憑借奢華的自拍神器，在高端市場也占有一席之地。

創(chuàng)新提升競爭力

“缺芯少屏”曾經(jīng)是國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)多年的軟肋。如今，隨著國家的政策支持、企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入，這一尷尬局面得到初步解決。歷經(jīng)10余年研發(fā)，華為全資子公司海思半導(dǎo)體掌握了國際一流的IC設(shè)計(jì)與驗(yàn)證技術(shù)，成功開發(fā)出100多款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片，申請專利500多項(xiàng)。目前，海思芯片在性能上已經(jīng)可以和高通芯片相抗衡。海思旗下麒麟960芯片還被美國權(quán)威科技媒體評為“2016最佳安卓手機(jī)處理器”。

手機(jī)屏幕方面，國產(chǎn)品牌也有了長足進(jìn)步。“我們的‘全面屏’已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并已為華為榮耀、努比亞等國產(chǎn)手機(jī)品牌供貨，打破了跨國企業(yè)一家獨(dú)大的局面。同時(shí)可彎曲、折疊的‘折疊屏’研發(fā)技術(shù)，也居于世界前列?！眹鴥?nèi)面板生產(chǎn)廠家維信諾的執(zhí)行副總裁嚴(yán)若媛說。

5G時(shí)代的逼近，給國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。日前，工信部有關(guān)負(fù)責(zé)人在首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上表示，5G目前處于國際標(biāo)準(zhǔn)研制階段，預(yù)計(jì)明年下半年推出第一款5G手機(jī)，2020年迎來大規(guī)模商用。國內(nèi)多數(shù)上游科技廠商均積極參與5G網(wǎng)絡(luò)布局。主要手機(jī)品牌正加緊推進(jìn)5G手機(jī)等終端設(shè)備研發(fā)，期待在5G時(shí)代抓住機(jī)會(huì)，贏得更多市場份額。