埃森哲最新報告：去年坐在電視機前的觀眾又少了一半

全球最大管理咨詢公司全球最大管理咨詢公司埃森哲（Accenture）最新發(fā)布的一份報告稱，在過去一年中，全球偏愛在電視機上看電視節(jié)目的人從52%銳減到了23%，降幅高達55%。（Accenture）最新發(fā)布的一份報告稱，在過去一年中，全球偏愛在電視機上看電視節(jié)目的人從52%銳減到了23%，降幅高達55%。

據(jù)埃森哲的《2017年數(shù)字消費調(diào)查報告》（2017 Digital Consumer Survey）顯示，筆記本電腦和臺式電腦已超過電視機，成為了人們偏愛的觀看電視節(jié)目的設備。在僅僅一年的時間內(nèi)，這個變化是非常驚人的。

埃森哲在網(wǎng)絡上調(diào)查了全球26個國家的2.6萬個消費者。它的調(diào)查結果發(fā)現(xiàn)，消費者越來越傾向于在筆記本電腦、臺式電腦和智能手機上觀看電視節(jié)目。42%的受訪者表示，他們寧愿在筆記本電腦或臺式電腦上觀看電視節(jié)目；在去年的調(diào)查報告中，這個數(shù)字僅為32%。13%的受訪者表示，他們更喜歡在智能手機上觀看電視節(jié)目；在去年的調(diào)查報告中，這個數(shù)字為10%。

在過去一年中，在電視機上觀看節(jié)目的人數(shù)減少，這其實是四年來的整體發(fā)展趨勢。在2014年，埃森哲的調(diào)查報告顯示，65%的消費者更喜歡在電視機上觀看電視節(jié)目。

最新的調(diào)查報告顯示，現(xiàn)在只有19%的消費者喜歡在電視機上觀看體育比賽節(jié)目；而在上年的報告中這個數(shù)字為38%。

“電視機作為娛樂設備的無可爭議的霸主地位已經(jīng)終結。”埃森哲廣播電視業(yè)務的全球總經(jīng)理嘉文-曼恩（Gavin Mann）在一項聲明中說，“雖然現(xiàn)在還有很多人在電視機上觀看電視節(jié)目，但是我們的研究結果發(fā)現(xiàn)，消費者越來越偏好在數(shù)字設備上觀看電視節(jié)目——尤其是筆記本電腦、臺式電腦和智能手機。”

印度的發(fā)展趨勢更為明顯。在印度，在電視機上觀看電視節(jié)目的人所占的比例已從47%猛跌到了10%，跌幅高達78%。在美國，這個比例從59%銳減到了25%，跌幅為57%。在英國，這個比例從56%下跌到了25%，跌幅為55%。

“推動消費者偏好迅速轉變的因素是筆記本電腦、臺式電腦和智能手機上可觀看的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量越來越高，內(nèi)容越來越豐富?！甭髡f，“通訊和媒體公司的大力推廣，也促使消費者在多種設備中觀看高清節(jié)目內(nèi)容。”

雖然消費者越來越偏愛在筆記本電腦和臺式電腦上觀看電視節(jié)目，但是智能手機也逐漸成為了人們偏愛的觀看短小視頻的設備。在最新的調(diào)查報告中，41%的消費者表示，他們更愿意在手機上觀看短小視頻；在去年，這個數(shù)字僅為28%。

與此同時，在過去一年中，那些表示更愿意在筆記本電腦和臺式電腦觀看短小視頻的消費者人數(shù)略有下降，從47%下跌到了44%。那些表示更愿意在電視機上觀看短小視頻的消費者人數(shù)下降幅度更大，從16%下降到了5%。

這份報告建議媒體公司在多種屏幕上提供更有針對性的視頻內(nèi)容。它還表示，媒體公司應該利用消費者數(shù)據(jù)和預測性分析工具來預測消費者的偏好，并提供他們想要的內(nèi)容。它聲稱，媒體公司應該更多地關注它們的目標觀眾，從而弄清楚它們的觀眾究竟想要看什么內(nèi)容。