海外10國線上銷量榮耀強勢崛起，力壓蘋果席卷多國線上

第一手機界研究院發(fā)布調(diào)研報告，公布歐洲、東南亞海外10國線上銷量及暢銷機型排行榜。報告顯示，在中國手機品牌加速全球化布局的背景下，歐洲、東南亞及南亞市場基本形成了蘋果、三星、華為、榮耀、小米、OPPO、vivo七個品牌鼎立的新格局。其中，榮耀手機更是展現(xiàn)出黑馬發(fā)展態(tài)勢，在多國線上市場強勢奪位。

據(jù)第一手機界研究院數(shù)據(jù)，截至2018年6月，榮耀手機在歐洲的市場份額達到6.9%，躋身4強，僅次于三星、蘋果及華為。在德國、法國、英國、俄羅斯、芬蘭、荷蘭、意大利、泰國、越南、菲律賓10個國家的線上銷量均挺進TOP5。而OPPO、小米在歐洲的市場份額不足1%。

據(jù)悉，6月份歐洲市場的手機銷量超過1800萬臺，其中，占人口最多的俄羅斯市場銷量368萬臺，三星、蘋果、華為、榮耀占據(jù)70%以上市場份額。榮耀手機以破竹之勢，擠掉蘋果成功奪銀，不僅動搖了蘋果多年來的深厚根基，更是直接向三星發(fā)起猛攻。在單機型的銷量中，榮耀8 Lite憑借高性價比一舉拿下冠軍，成為線上銷量王。

在歐洲人口第二大國德國，三星仍舊保持龍頭地位，線上市場優(yōu)勢得以延續(xù)。值得注意的是，華為和榮耀手機在三星的泰山壓頂之下殺出血路，打破此前三星機型獨霸TOP10的局面。榮耀手機憑借榮耀10等機型力壓三星旗艦Galaxy S8 突入TOP7，也正是在榮耀10的熱銷助力之下，榮耀手機最終成功壓制小米，拿下2018年第二季度德國線上市場手機品牌銷量TOP4的佳績。

在英國市場，得益于屢獲殊榮的爆款產(chǎn)品矩陣與廣泛的渠道合作關(guān)系，榮耀手機在英國的銷量增長達200%，并于2018年第二季度位列英國線上市場手機品牌銷量TOP5。在華為和榮耀手機的聯(lián)手壓制之下，蘋果、小米分別止步第六、第七，無緣五強。

在第一手機界研究院給出的10國數(shù)據(jù)中，歐洲國家占據(jù)7席。除俄羅斯、德國、英國之外，榮耀手機在芬蘭、荷蘭、意大利、法國四國均進入線上銷量TOP5。可見，榮耀手機已經(jīng)與華為一起，在歐洲形成犄角之勢，開始沖擊三星和蘋果的市場地位。

歐洲市場之外，榮耀手機在東南亞同樣表現(xiàn)亮眼。

據(jù)悉，今年上半年，榮耀手機在印度尼西亞、菲律賓、新加坡、越南、泰國、孟加拉國等東南亞國家市場，一方面推出了包括榮耀V10、榮耀10、榮耀暢玩7X、榮耀9青春版、榮耀暢玩7C和榮耀暢玩7A在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣；另一方面也快速搶占零售陣地，深入挖掘零售機會點，并通過一線門店傳遞榮耀的品牌形象，榮耀緬甸潮流體驗店、越南首家官方體驗店相繼開業(yè)，深受當?shù)啬贻p消費者的喜愛。

據(jù)第一手機界研究院10國手機線上銷售數(shù)據(jù)顯示，在菲律賓，2018年第二季度線上銷量TOP10中，華為、三星、榮耀手機拿下前三強。在泰國線上銷量TOP10中，以華為、榮耀手機為首的中國品牌占據(jù)六席，得益于榮耀10、榮耀View10的強勢表現(xiàn)，榮耀手機取代蘋果成為市場第三。在越南市場，榮耀手機進入第一個月，新發(fā)布的榮耀9青春版和榮耀暢玩7X即榮登越南Tiki電商平臺手機品類暢銷榜TOP10，榮耀10更是創(chuàng)造了首銷當日即售出1000臺的紀錄。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，華為（含榮耀手機）首次超過蘋果，躍居全球第二大智能手機廠商。Counterpoint認為，華為超越蘋果的原因有兩個：一是華為旗艦產(chǎn)品的強勁銷售拉動了整體銷量的快速增長，二是榮耀品牌在二季度表現(xiàn)出色。

對于華為（含榮耀手機）第二季度在中國市場份額增至27%，Canalys分析師表示， “憑借最新旗艦手機，榮耀手機已經(jīng)成功將產(chǎn)品線延伸至500美元（約合人民幣3385元）以上的細分市場，并且還在蠶食低端智能手機的市場份額，直接與小米等廠商競爭”。

毫無疑問，榮耀手機已成為華為手機增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。在海外市場，異軍突起，席卷多國線上，力壓蘋果強勢奪位之外，在國內(nèi)，賽諾中國市場上半年數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機以2605萬臺銷量入圍全行業(yè)TOP5，穩(wěn)坐國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌，6月單月銷量更排名整體市場前三。

第三方機構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示，2015年榮耀手機在全球的排名是第十名；到了2016年，全球進入第八名；2017年，所有品牌中榮耀手機是第七名；2018年上半年，榮耀手機的海外市場同比增長150%，收入占比從去年底的15%提升至20%。按照當前強勁的發(fā)展態(tài)勢，急速前行、起步即高潮的榮耀手機有望提前完成其“2020年國內(nèi)前三，全球前五”的目標。