三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)

12月10日下午，三星正式發(fā)布了旗下新款中端智能手機(jī)Galaxy A8s。與之前搶先華為發(fā)布四攝手機(jī)的做法類似，此次，三星也是在華為nova 4發(fā)布前一周，搶先發(fā)布了采用挖孔屏技術(shù)的智能手機(jī)。

三星官方命名的Infinity-O顯示屏，中文譯為黑瞳全視屏，與此前S系列的全視曲面屏頗有異曲同工之妙。三星在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并未公布Galaxy A8s的最終售價(jià)，只是表示，該機(jī)的價(jià)格將誠(chéng)意滿滿。三星Galaxy A8s將于12月21日開(kāi)啟預(yù)售，具體發(fā)售時(shí)間尚待公布。

基本亮點(diǎn)公布完畢，我們來(lái)聊聊三星的“回歸”。用三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢的話來(lái)說(shuō)：“在全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)中，三星已做足準(zhǔn)備，無(wú)所畏懼地面對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)！我們會(huì)將在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的機(jī)型推向全球，同時(shí)也將率先在中端機(jī)型中搭載最新的創(chuàng)新科技和頂尖技術(shù)。在未來(lái)，我們將通過(guò)一系列舉措證明，三星已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)?！?/p>

與其說(shuō)強(qiáng)勢(shì)回歸，不如說(shuō)這幾年三星的改變以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度用戶和消費(fèi)者是切身感受得到的，似乎也一直未曾離開(kāi)過(guò)人們的視線。

新品 帥哥 潮牌三星努力迎合中國(guó)消費(fèi)者口味

此次發(fā)布會(huì)上，三星Galaxy A8s當(dāng)屬主角，全新產(chǎn)品展現(xiàn)了全面屏的新手機(jī)形態(tài)，三星Galaxy A8s的前置攝像頭為2400萬(wàn)像素，位置位于屏幕左上角的的孔洞中，其采用瞳孔技術(shù)，從背光層及l(fā)tps液晶層開(kāi)孔，防止屏幕漏光影響拍攝效果。三顆鏡頭分別由主攝、長(zhǎng)焦以及景深鏡頭構(gòu)成。外觀方面，三項(xiàng)Galaxy A8s采用玻璃材質(zhì)的漸變色設(shè)計(jì)，擁有包括外形銀、極光黑、精靈藍(lán)、藍(lán)粉漸變等多種配色方案。

不僅有新品三星還在代言上請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅小生張藝興，并在現(xiàn)場(chǎng)宣布三星手機(jī)和潮流品牌Supreme達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在今后雙方會(huì)共同開(kāi)發(fā)一系列的聯(lián)名產(chǎn)品，并開(kāi)展一系列充滿創(chuàng)意的跨界營(yíng)銷活動(dòng)。一切的動(dòng)作都很符合當(dāng)下中國(guó)主流手機(jī)廠商的營(yíng)銷路數(shù)，三星以往高冷的格調(diào)在逐漸為中國(guó)市場(chǎng)打破。

三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢表示：“三星還將繼續(xù)加強(qiáng)明星戰(zhàn)略，并嘗試和更多優(yōu)秀的品牌合作進(jìn)一步拉近和年輕消費(fèi)者之間的距離，深入洞察他們的核心需求，滿足他們的期望。更重要的是，我們也會(huì)攜手代言人，增強(qiáng)各種企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)的影響力，成為粉絲心中有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋砺?。而針?duì)女性消費(fèi)群體，我們很快便會(huì)推出專屬定制的產(chǎn)品，進(jìn)一步展現(xiàn)對(duì)女性消費(fèi)者的關(guān)注?！?/p>

中國(guó)市場(chǎng)走下坡路 全球市場(chǎng)仍在主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)

此前，三星在中國(guó)最輝煌的時(shí)期，幾乎人手一部三星手機(jī)，并引以為傲的稱之為高端人士才會(huì)用的手機(jī)。但令人沒(méi)想到的是，三星近兩年在中國(guó)市場(chǎng)卻一直處于下跌的狀態(tài)。 據(jù)三星今年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三星智智能手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2.2萬(wàn)億韓元(約合19.5億美元)，與今年第二季度相比下滑了30%多。三星移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高東真近日在采訪中也承認(rèn)了中國(guó)市場(chǎng)上的失敗，無(wú)法與華為、小米等中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)中端及入門級(jí)市場(chǎng)。

可是，當(dāng)我們把視野調(diào)整到全世界來(lái)看，三星仍然還是屹立不倒地排在首位，那么為什么三星在中國(guó)的銷量看起來(lái)不那么好了，為什么在全世界銷量排名還是第一呢？首先讓我們來(lái)看一下，三星近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

近五年來(lái)，三星占市場(chǎng)的份額一直在下跌，而且下跌速度非常快，從一開(kāi)始的20%到后來(lái)的0.8%，這是讓人震驚的，換做任何一個(gè)規(guī)模較小的手機(jī)廠商遭受這樣的毀滅性打擊，早就死于非命。去年我國(guó)的智能手機(jī)總交易量在5億臺(tái)左右，在這5億臺(tái)里面，三星只占了一千萬(wàn)臺(tái)左右。而其它國(guó)產(chǎn)品牌的手機(jī)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。從結(jié)果上看，三星手機(jī)在中國(guó)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是進(jìn)入了“保命”時(shí)期。

可是跳脫中國(guó)，三星卻還是全世界的手機(jī)霸主，雖然去年只在中國(guó)賣出了一千萬(wàn)臺(tái)，可它家的全球交易量卻有三億多，而第二名蘋果的銷售量足足比它少了一億多。這樣的差距是巨大的。這個(gè)局面實(shí)在是讓人奇怪，怎么會(huì)出現(xiàn)這樣冰火兩重天的情形。

記者分析，其實(shí)帶動(dòng)三星此次業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的依然是半導(dǎo)體，雖然目前有許多觀點(diǎn)指出半導(dǎo)體已經(jīng)達(dá)到了頂峰，今后將要走向下坡路，但現(xiàn)在半導(dǎo)體行業(yè)繁榮依舊。除了半導(dǎo)體之外，顯示屏也為提升三星電子的業(yè)績(jī)立下了不小功勞。蘋果九月發(fā)布iPhone新產(chǎn)品，帶動(dòng)三星電子的OLED供貨量上升，第三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是前一季度的五倍左右。

在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)剛起步的時(shí)期，三星和蘋果幾乎壟斷了整個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)，這兩個(gè)品牌也一度成為高端手機(jī)的代名詞，而隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起和手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，這種兩家獨(dú)大的場(chǎng)面有所緩解，但三星和蘋果在高端市場(chǎng)還是擁有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

目前三星只是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)不景氣，在全球其他范圍內(nèi)的表現(xiàn)風(fēng)光依舊，產(chǎn)品擁有非常好的口碑以及市場(chǎng)占有率，用戶的認(rèn)可程度也很高。和蘋果相同，很多國(guó)外市場(chǎng)的用戶都受“大品牌”觀念的影響，在選擇購(gòu)機(jī)是只會(huì)認(rèn)準(zhǔn)自己鐘愛(ài)的品牌，三星就是其中很重要的一個(gè)。

還有就是三星的業(yè)務(wù)能力很強(qiáng)，三星電子幾乎是目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的縮影，很多手機(jī)產(chǎn)品上需要的元件都是由三星提供的。其中大家感受最深刻的就是目前被全面屏產(chǎn)品廣泛應(yīng)用的oled顯示屏，除了這些還有內(nèi)存組合、攝像頭組件，三星還擁有代工處理器的能力…這些都使得三星在市場(chǎng)中的的盈利途徑變得很廣。

因此站在三星的全業(yè)務(wù)生態(tài)上考慮，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滯后好像真不太影響三星的盈利，品牌憑借著自身實(shí)力依舊在悶聲發(fā)大財(cái)。但顯然三星也并沒(méi)有放棄中國(guó)市場(chǎng)，今年動(dòng)作頻頻就可窺探一二。所以，與其如權(quán)桂賢所說(shuō)的三星已經(jīng)返場(chǎng)，倒不如說(shuō)對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，三星真的未曾離開(kāi)······