蘋果對高通太重要了 它必須死磕蘋果

在中國發(fā)布了對蘋果的禁售令后，高通發(fā)起的對蘋果的專利訴訟還將有更多的作出判決，在德國、美國等地將陸續(xù)有多起訴訟作出判決，高通這一輪訴訟的猛烈可謂前所未見，為何它要以如此猛烈的專利訴訟對付蘋果？柏穎科技認(rèn)為是因?yàn)樘O果對高通的盈利太重要了。

蘋果對高通的重要性

蘋果是全球第二大手機(jī)品牌，不過今年二季度、三季度它已被華為超越而淪落為全球第三大手機(jī)品牌，在智能手機(jī)市場份額方面蘋果的優(yōu)勢在減弱，但是它對高通的盈利貢獻(xiàn)卻遠(yuǎn)超安卓手機(jī)企業(yè)。

蘋果的iPhone出貨量逐漸落后于三星和華為，但是它卻一直都是全球高端手機(jī)市場的王者，在高端手機(jī)市場占有超過六成的市場份額。在高端手機(jī)市場占據(jù)的優(yōu)勢，讓蘋果的iPhone手機(jī)均價(jià)高居全球第一，賽諾發(fā)布的今年上半年中國手機(jī)市場各手機(jī)品牌的銷售均價(jià)顯示，iPhone均價(jià)高達(dá)5378元，較第二名的三星的3906元高出37．7％。

在出貨量方面超越蘋果的國產(chǎn)手機(jī)品牌華為向來強(qiáng)調(diào)它在高端手機(jī)市場已取得成績，然而數(shù)據(jù)顯示其手機(jī)均價(jià)僅為2470元，只有蘋果iPhone的45．9％，而且這是剔除了它的性價(jià)比品牌榮耀之后得出的結(jié)果，榮耀品牌的手機(jī)均價(jià)僅為1444元。

蘋果在高端手機(jī)市場占有的優(yōu)勢地位，讓它的iPhone銷售收入向來遙遙領(lǐng)先于安卓手機(jī)品牌，2018財(cái)年iPhone的銷售收入大約在1650億美元，而擁有強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)鏈、全球第一的手機(jī)和電視業(yè)務(wù)的三星在2017年的營收為2249億美元，2017年華為負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)營收為441億美元，以銷售額計(jì)算，蘋果的iPhone無疑遙遙居于智能手機(jī)行業(yè)第一名！

高通的主要業(yè)務(wù)分為芯片業(yè)務(wù)和專利費(fèi)收入兩部分，不過它的主要利潤來源恰恰是專利費(fèi)收入，其專利費(fèi)是以手機(jī)整機(jī)價(jià)格為基準(zhǔn)，按大約5％收取專利費(fèi)，自然蘋果的iPhone銷售額最高、均價(jià)最高為它貢獻(xiàn)的專利費(fèi)收入應(yīng)是最高的。

高通的業(yè)績也反映出，自蘋果在2016年的iPhone7首次引入Intel基帶，到今年完全放棄高通的基帶給后者的業(yè)績造成了嚴(yán)重的影響。2016財(cái)年高通的營收為236億美元，凈利潤為57億美元；2018財(cái)年其營收為227億美元，但是凈利潤卻為虧損48．64億美元，兩年時(shí)間營收同比下滑3．8％，但是凈利潤卻迅速由盈利轉(zhuǎn)虧損。

高通必須死磕蘋果

高通專利收費(fèi)模式不僅已在過去延續(xù)了十多年，而且對于即將商用的5G它也希望延續(xù)此前的專利收費(fèi)模式，已提出了明確的專利收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，其提出的5G專利收費(fèi)模式繼續(xù)以整機(jī)價(jià)格計(jì)費(fèi)，收取2．275％－5％不等。

蘋果如果成功瓦解高通的專利收費(fèi)模式，對高通將產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，此前就曾因?yàn)樘O果拒絕支付專利費(fèi)，導(dǎo)致安卓手機(jī)企業(yè)紛紛暫停支付專利費(fèi)，這也讓高通必須與蘋果進(jìn)行專利訴訟并且是必須贏得專利訴訟才能維持它的商業(yè)模式。

由于蘋果對高通極為重要，自然高通誓要與蘋果進(jìn)行專利訴訟以維持它的專利費(fèi)收費(fèi)模式，以繼續(xù)延續(xù)這一對它至關(guān)重要的商業(yè)模式。

柏穎科技此前就指出，蘋果放棄高通基帶，與高通展開專利訴訟可謂撿了芝麻丟了西瓜。蘋果2018財(cái)年的凈利潤高達(dá)595億美元，它支付給高通的專利費(fèi)大約在40億－80億美元之間，專利費(fèi)完全在它可承受的范圍之內(nèi)，但是它排除了高通的基帶而轉(zhuǎn)用Intel的基帶導(dǎo)致iPhone的信號質(zhì)量大幅下降，影響了iPhone的品質(zhì)口碑，這或許也是導(dǎo)致iPhone銷量不佳的原因之一。

有趣的是，此前諸多企業(yè)都質(zhì)疑高通的專利收費(fèi)模式，但是隨著5G的到來，愛立信、華為等也提出了自己的收取5G專利費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，同樣采取了按整機(jī)計(jì)價(jià)按比例收取專利費(fèi)的模式，從這方面來看雖然各方對高通收取專利費(fèi)的模式有諸多質(zhì)疑，但是擁有專利優(yōu)勢的企業(yè)都希望采取類似于高通的專利收費(fèi)模式。

在高通的專利訴訟要求下，中國已發(fā)出對蘋果的銷售禁令，德國也有可能發(fā)出對蘋果的銷售禁令，美國則考慮到蘋果較高通對美國更重要并不支持高通申請的銷售禁令，不過這已足以迫使蘋果與高通達(dá)成和解，畢竟這樣的結(jié)果對雙方才是共贏的結(jié)果。