性價比是瓶毒藥 紅米獨立或是目前小米走出“性價比”困境的最好辦法

最近紅米Note 7的發(fā)布，成為了最近的千元機性價比之王，這款本應憑借驍龍660和4800萬像素而成為爆款的手機，卻因為雷軍一句充滿火藥味的“生死看淡，不服就干”而激起了不小的風浪，再加上2018年的小米手機業(yè)務表現(xiàn)平平，股價暴跌，網(wǎng)上唱衰小米的聲音此起彼伏。小米目前的日子并不好過，但說到小米失勢，可以說還為時尚早，盡管股價已經(jīng)跌破10元大關(guān)，但小米的銷售額卻在穩(wěn)步增長，雖不及前幾年在國內(nèi)手機市場一騎絕塵，但作為國內(nèi)擁有最成功的產(chǎn)品生態(tài)鏈的公司，小米如果這都算“涼”，那熱著的估計也沒幾個了。那為什么總有人看不到小米的好呢，性價比難道真的是原罪嗎？

性價比不是原罪，但性價比有時候是瓶毒藥

很多廠商都說：我們不賺錢，只是交個朋友，其實這些話聽聽就好?！靶∶资謾C利潤不到百分之五”，而發(fā)售價為2699的小米8降價到2099，依然有利潤，“魅族16真的不賺錢，只剩交個朋友了”，而降價200元的魅族16th難道是在賠錢賣嗎？追求性價比的手機況且如此，那么三四千的HOV有多大利潤其實用腳都能想明白，更別說蘋果了。沒有人會用愛發(fā)電，大家都是要吃飯的，上一個用愛發(fā)電的A站已經(jīng)涼的透透了。雖然不賺錢都是假的，但試想一下，如果沒有小米，去哪里買999的驍龍660，去哪里買2099的驍龍845？

曾經(jīng)小米用性價比和互聯(lián)網(wǎng)營銷讓自己走到了國內(nèi)銷量第一的位置，但不得不說，雖然性價比不是原罪，但小米一昧的性價比也讓自己的路越走越窄。雷軍說過：“性價比是同等性能價格最低，同等價錢性能最好”。這句話沒有問題，但這句話沒說全，價比絕不僅僅是別人有的我也有，我比別人便宜，性價比更應該是別人沒有的我也有，別人有的我比他更好。所以狹義的性價比正是束縛小米進一步發(fā)展的原因，如果一個企業(yè)長期處于追求高性價比的狀態(tài)，那一定會對自己的創(chuàng)新力有所打擊，對自己品牌的塑造也有不可逆的傷害，所以說，硬件溢價賺錢非常合理，這并不是智商稅。

你可以說2018年的小米數(shù)字系列沒創(chuàng)新，MIX系列有硬傷，紅米系列無亮點，但你不能否認小米便宜，說小米拉低了整個手機行業(yè)的價格有些吹牛，但也要承認，雖然HOV等品牌不會因為小米售價低而降價，但是他們都推出了子品牌來和小米搶市場，榮耀、一加、魅藍等就是最好的證明，畢竟不是每個人都有錢能買得起四五千元的手機，所以小米的性價比一定程度上加劇了企業(yè)間的競爭，也間接使得不少消費者獲利。

拒絕公知，不做杠精，從我做起

目前網(wǎng)上流傳著兩種說法，大概總結(jié)一下，一種就是小米的高性價比損害了產(chǎn)業(yè)鏈供應商的利益，從而對中國制造業(yè)形成了破壞；另一種是手機不只有CPU和內(nèi)存，還有更多的器件會影響手機的使用，小米會在你看不見的地方偷工減料。這些說法看起來都很有道理，充滿了公知的氣息。

小米在過去兩年雖然不如HOV勢頭迅猛，但也在三件事上做出了自己的努力，首先就是加強產(chǎn)品品質(zhì)（國內(nèi)第一家18個月的質(zhì)保）：第二件就是改善交付，實現(xiàn)現(xiàn)貨（都9102年了，小米早沒饑餓營銷了）：第三件就是不斷優(yōu)化拍照（雖然是HOV玩剩下的）。所以說，如果小米損害了產(chǎn)業(yè)鏈供應商的利益，那出貨量是如何破億的呢？難道供應商們都是來交個朋友，用愛發(fā)電的嗎？

每一個公司都有不同的戰(zhàn)略和大局觀，所以一部手機如何分配資源就要看手機廠商自己的選擇了，小米把重點放在了SoC和CMOS上，所以在其他方面肯定會有所舍棄，但是這并不能意味著小米質(zhì)量不好，相反其他廠商，不僅在SoC和CMOS上縮水，在手機其他零部件方面也沒有做出提升，這又該作何解釋呢？

每一個手機都無法做到十全十美，然而現(xiàn)在“高標準”的人卻越來越多，比如999的紅米沒有NFC，2099的小米8太丑，3299的小米MIX 3沒有屏下指紋。畢竟在他們眼里手機必須是高屏占比，最好百分百，沒劉海，沒水滴，沒挖空，沒副屏，有一些瑕疵逼死強迫癥，還得大電池，沒下巴，質(zhì)量還得好，能引起潮流成為最火的手機，但用的人還不能多，否則沒有逼格。不能是蘋果，街機爛大街，不能是華為，華而不實為所欲為，不能是OV，廠妹智商稅，最重要的是便宜，最好白送。只能說，此機只應天上有，杠精人間不值得。

紅米獨立也許是目前小米走出“性價比”困境的最好辦法

目前的手機市場就是一片紅海，一向被批高價低配的OV憑借OPPO Find X和vivo NEX完美翻身，而華為更是憑借mate 20系列大獲成功，再加上榮耀、魅族、聯(lián)想等主攻性價比的廠商的步步緊逼，小米目前有些進退維谷，如果沖擊高端市場，那么小米的價格就會讓消費者感到陌生，如果仍然追求性價比，就不可避免地陷入與各品牌手機大戰(zhàn)的泥潭當中。所以紅米的獨立或許是小米目前最好的出路。

其實在此之前小米就曾多次沖擊高端市場，而被寄予厚望的NOTE系列和MIX系列也都以失敗告終，尤其是MIX系列真可謂是功虧一簣，令人惋惜。雖然現(xiàn)在小米把自己的數(shù)字系列作為旗艦手機，但2099的售價卻很難與“旗艦”這兩個字扯上什么關(guān)系，與其他廠商的旗艦相比總感覺有些上不了臺面。而隨著消費的升級，消費分層越來越明顯，小米就需要去滿足不同需求的消費者，所以紅米在未來很有可能扮演現(xiàn)在小米的角色，繼續(xù)追求極致的性價比，而現(xiàn)在的小米則會向高端市場再次發(fā)起沖擊。