華為nova 5的發(fā)布擔(dān)當(dāng)起了頂起華為手機(jī)半邊天的重?fù)?dān)

美國(guó)“斷供”的影響正在一步步顯現(xiàn)，但華為也在努力抵消。除了不斷施放出“備胎”計(jì)劃正在成功實(shí)施的消息外，華為終端也通過(guò)不斷發(fā)布新機(jī)，向業(yè)界傳遞不懼美國(guó)人打壓的信心。6月21日，華為nova5系列新品在武漢光谷國(guó)際網(wǎng)球中心發(fā)布。當(dāng)天武漢暴雨如注，一度引發(fā)水災(zāi)。但武漢光谷國(guó)際網(wǎng)球中心卻座無(wú)虛席。華為終端產(chǎn)品線總裁何剛事后發(fā)朋友圈稱：“今天nova5發(fā)布會(huì)據(jù)說(shuō)是現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)最多的一次發(fā)布會(huì)”。

重壓之下，華為現(xiàn)在需要的是氣勢(shì)和信心。這種氣勢(shì)和信心不只給自己，更多是給市場(chǎng)和用戶。nova5按照計(jì)劃如期發(fā)布，但卻透露出不一樣的信息：華為，扛過(guò)這陣風(fēng)雨，就是一片藍(lán)天。

149天，1億部

何剛在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上說(shuō)：華為不怕挑戰(zhàn)，因?yàn)樘魬?zhàn)越大，成就就越大。

眾所周知，美國(guó)對(duì)華為實(shí)施之后，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上主要的合作企業(yè)都無(wú)奈的和華為劃清了“界線”，這也讓市場(chǎng)對(duì)華為手機(jī)能否頂過(guò)這一“滅頂之災(zāi)”充滿疑問(wèn)。

盡管是全球最受歡迎的手機(jī)品牌之一，但出于擔(dān)心谷歌暫停與華為的商業(yè)往來(lái)會(huì)干擾到手機(jī)功能，華為手機(jī)在亞洲和歐洲的一些市場(chǎng)銷售出現(xiàn)艱難局面。谷歌切斷對(duì)華為商業(yè)往來(lái)的決定目前正在全球引起連鎖反應(yīng)。

如何讓消費(fèi)者相信華為手機(jī)還會(huì)一如繼往，甚至更好的表現(xiàn)，華為需要向市場(chǎng)和用戶有明確的表態(tài)。近一段時(shí)間以來(lái)，華為做了大量的工作，華為創(chuàng)始人任正非密集的見(jiàn)媒體和國(guó)際有影響力的專家學(xué)者，闡述華為的發(fā)展戰(zhàn)略和思想。在不久前會(huì)見(jiàn)《福布斯》著名撰稿人喬治·吉爾德，美國(guó)《連線》雜志專欄作家尼古拉斯·尼葛洛龐帝。任正非說(shuō)：“我們認(rèn)為這些（美國(guó)打壓）措施不會(huì)阻止華為，我們已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。在未來(lái)兩年，我們會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)，我們會(huì)更加堅(jiān)定與美國(guó)公司的合作，我們保持開(kāi)放的態(tài)度，但有些公司會(huì)對(duì)美國(guó)的供應(yīng)商采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，但這不是華為的態(tài)度?！?/p>

任正非多次明確表態(tài)華為是有信心有能力應(yīng)對(duì)當(dāng)前的面臨的困難，他說(shuō)：“我們很堅(jiān)強(qiáng)，我們是打不死的鳥(niǎo)”。

但任正非也清楚的知道，在美國(guó)極限施壓下，華為面臨的困難有多大。華為已做好了未來(lái)兩年每年收入減少300億美元的準(zhǔn)備，這減少的300億多數(shù)來(lái)自手機(jī)部門。

華為終端的壓力可想而知。海外市場(chǎng)被排擠在外，從西歐到東南亞，從運(yùn)營(yíng)商到用戶，面對(duì)谷歌的斷供，市場(chǎng)已不僅僅是觀望，這些曾經(jīng)的華為手機(jī)的合作伙伴選擇了放棄。

所以，如何提振市場(chǎng)的信心尤為重要。因此，在今年上半年，大部分手機(jī)廠商發(fā)布新機(jī)的頻次大幅減少，但華為一直沒(méi)有變化，甚至有加強(qiáng)的意味。此前，華為強(qiáng)勢(shì)發(fā)布的P30，成為目前最亮眼的智能高端手機(jī)。此后，華為旗下的榮耀強(qiáng)頂美國(guó)的打壓，在英國(guó)發(fā)布了榮耀20。之后，華為又和中國(guó)電信合作發(fā)布了麥芒新一代產(chǎn)品。此次發(fā)布nova5，已是華為今年上半年的發(fā)布的至少是第四款手機(jī)了。

很明顯，除了原有既定的發(fā)布節(jié)奏外，華為的用意很明顯：美國(guó)人的打壓是打不倒華為的，正如任正非所說(shuō)，華為是打不死的鳥(niǎo)。

不但打不死，華為還發(fā)展的很好。即使在多個(gè)海外市場(chǎng)出現(xiàn)不確定性，但華為今年的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。在nova5發(fā)布會(huì)上，何剛發(fā)布的一個(gè)數(shù)字就是證明：今年前5個(gè)月，華為手機(jī)已經(jīng)出貨1億部，而且相比較于之前，實(shí)現(xiàn)1億目標(biāo)的時(shí)間越來(lái)越短。

官方數(shù)據(jù)顯示，2015年華為達(dá)成全球1億出貨量的時(shí)間是12月22日，歷時(shí)355天；而2016年、2017年、2018年則分別歷時(shí)287天、254天、198天；到了今年，則僅為149天。從數(shù)據(jù)來(lái)看，華為達(dá)成“年度一億臺(tái)”的用時(shí)從2015年的將近一年，縮短到2019年的不到半年，僅僅經(jīng)歷了四年的發(fā)展歷程。

149天，在全球賣出1億部手機(jī)，而且還是在強(qiáng)敵的打壓之下。或許，這就是不死鳥(niǎo)的特征，越打壓越厲害。

7納米，麒麟810

突破歷史記錄，特別是在艱難時(shí)期，更顯出華為的抗打擊力和韌性。在中國(guó)的企業(yè)中，怕是找不出第二家。

但這種抗打擊力和韌性的背后，是華為深謀遠(yuǎn)慮的布局和多年持續(xù)不斷在技術(shù)研發(fā)上的突破和積累。華為在研發(fā)上的投入之重，在中國(guó)怕是沒(méi)有一家企業(yè)能夠?qū)Ρ?，既使放在全球，也是名列前矛?/p>

歐盟委員會(huì)今年初公布的一份《2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名》顯示，排在前50名的企業(yè)，國(guó)內(nèi)只有華為一家。據(jù)該名單顯示，排在前十的企業(yè)依次為三星、谷歌母公司Alphabet、大眾、微軟、華為、intel、蘋果、Roche、美國(guó)強(qiáng)生、德國(guó)的戴姆勒。華為在2018年投入的研發(fā)資金為113.34億歐元。其他前四的公司在2018年投入的研發(fā)資金依次為，134.37億元、133.88億元、131.35億元、122.79億元。

在專利方面，截至2018年底，華為已經(jīng)累計(jì)獲得授權(quán)專利87,805項(xiàng)。其中，43,371件在中國(guó)授權(quán)，11,152項(xiàng)在美國(guó)授權(quán)。在華為所有專利中，90%以上屬于發(fā)明專利。5G是華為申請(qǐng)專利的重要領(lǐng)域，公司在5G方面已經(jīng)累計(jì)獲得2,570件基本專利授權(quán)，是5G企業(yè)中擁有核心專利最多的企業(yè)。

所以，在美國(guó)“斷供”的極限施壓下，華為拿出一個(gè)個(gè)“備胎”的時(shí)候，人們才明白華為為何在研發(fā)投入上如此下功夫。

一份耕耘就有一份收獲。以手機(jī)芯片為例，海思麒麟的突破，讓華為在此次“斷供”中已經(jīng)不怕被掐脖子。而且，面對(duì)至暗時(shí)刻，海思宣布啟用保險(xiǎn)柜里的“備胎芯片”，不斷在各個(gè)領(lǐng)域推出芯片產(chǎn)品。

此次首發(fā)用在了華為nova5上面的麒麟810，就是海思麒麟芯片家族推出全新的8系列新品。這是華為第二款、全球第三款7納米工藝制程的手機(jī)SoC芯片，相比8納米工藝，能效提升20%，晶體管密度提升50%。而麒麟810芯片首次采用華為自研達(dá)芬奇架構(gòu)NPU，有卓越的AI能效。據(jù)了解，達(dá)芬奇架構(gòu)是華為在2018年推出的全新自研AI計(jì)算架構(gòu)，針對(duì)AI計(jì)算特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。不同于以往的二維運(yùn)算模式，達(dá)芬奇架構(gòu)以高性能3D Cube計(jì)算引擎為基礎(chǔ)，針對(duì)矩陣運(yùn)算進(jìn)行加速，大幅提高單位面積下的AI算力，充分激發(fā)端側(cè)AI的運(yùn)算潛能。由此，麒麟芯片家族完成了高、中、低三檔的布局。其中9系列面向高端旗艦手機(jī)，8系列面對(duì)中端手機(jī)，7系列則更針對(duì)入門級(jí)產(chǎn)品。

在這個(gè)敏感時(shí)刻推出麒麟810，華為對(duì)外展示不只是技術(shù)的強(qiáng)大，更多是自信。有分析認(rèn)為，麒麟810是華為在國(guó)際芯片戰(zhàn)役上的一次預(yù)備演習(xí)，今年下半年推出的旗艦芯片麒麟985，將是華為麒麟真正的亮劍時(shí)刻。

何剛說(shuō)：“我們知道未來(lái)還會(huì)面對(duì)更多挑戰(zhàn)，新的挑戰(zhàn)也是給我們的機(jī)會(huì)。我們堅(jiān)信挑戰(zhàn)越大成就越大，有信心不斷取得成功！”

nova5的擔(dān)當(dāng)

在國(guó)際市場(chǎng)面臨下滑的當(dāng)口，作為一款次高端手機(jī)，nova5需求擔(dān)當(dāng)起頂起華為手機(jī)半邊天的重?fù)?dān)。

nova5產(chǎn)品主打的賣點(diǎn)是性能、拍照和設(shè)計(jì),特別是拍照功能，nova5向華為P30看齊，并且重點(diǎn)突出了前置攝像頭獨(dú)特的夜景人像拍攝功能。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛表示，nova系列產(chǎn)品一直都會(huì)在前置攝像頭上下更多的功夫，因?yàn)閚ova的人群非常需要這方面的功能。

作為次高端的代表，nova5采用的是麒麟810的處理器，nova5 Pro搭載了最高端的麒麟980處理器。之所以采用如此高端的芯片，何剛說(shuō)，目的是為了擴(kuò)大產(chǎn)品的價(jià)格段，覆蓋更多的人群。nova定位于年輕時(shí)尚，偏女性用戶，推出5年來(lái)，逐漸占穩(wěn)中端市場(chǎng)。據(jù)何剛透露，nova產(chǎn)品的累積銷售數(shù)預(yù)計(jì)在7月會(huì)超過(guò)一億。所在在這個(gè)檔位上，華為希望nova5能更上一層樓。統(tǒng)計(jì)顯示，目前nova用戶男女比例接近50：50，大部分都是年輕人，且偏愛(ài)游戲。所以將nova5的性能再提一個(gè)檔次，吸引更多的年輕群體，將是未來(lái)nova5的主要目標(biāo)。

由于美國(guó)的限制，華為手機(jī)今年海外銷量估計(jì)會(huì)下滑40%-60%，這對(duì)沖擊全球第一的華為來(lái)講，將是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)此，任正非明確表態(tài)華為市場(chǎng)將來(lái)還是要靠中國(guó)。顯然，未來(lái)至少兩年內(nèi)或者更長(zhǎng)的時(shí)間，華為都將把重心放在國(guó)內(nèi)。從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，華為5個(gè)月完成1億手機(jī)銷量，證明無(wú)論是產(chǎn)品還是市場(chǎng)營(yíng)銷，都處在一個(gè)高峰期。nova5在關(guān)鍵時(shí)刻的發(fā)布，或?qū)檫@一波峰的涌起，再助一把力。