蘋果調(diào)整產(chǎn)品線：最暢銷iPhone 6停產(chǎn) 已出貨2.5億臺

7月16日消息，從產(chǎn)業(yè)鏈傳出的最新消息稱，蘋果已經(jīng)針對全球市場調(diào)整了旗下手機產(chǎn)品線，具體來說就是放棄那些過于古老的機型，讓iPhone變得更有競爭力，特別是新興市場，比如印度。

產(chǎn)業(yè)鏈表示，蘋果在印度調(diào)整iPhone產(chǎn)品線很有代表意義，因為這個市場是新興市場的代名詞，而他們新戰(zhàn)略的一部分在于專注價值提升而非銷量增長，所以其停止銷售的機型有四款，分別是iPhoneSE、iPhone6、iPhone6Plus和iPhone6SPlus。調(diào)整后，印度市場入門的機型售價已經(jīng)提高到了2958元人民幣，相比之前貴了近800元。

iPhone6全面清退

其實今年5月份的時候，上游產(chǎn)業(yè)鏈就已經(jīng)給出消息稱，蘋果將放棄多款老機型，而iPhone6系列直接退出舞臺，所有的訂單全面停止。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，iPhone6系列機型累計出貨量已經(jīng)超過2.5億臺，這是有史以來iPhone家族中出貨量最高的系列。

據(jù)悉，2018年全年，iPhone6系列銷售數(shù)量比例還占據(jù)蘋果所有手機型號總和的10%以上，貢獻的毛利潤在30%以上，這完全就是靠蘋果的品牌溢價能力前行的機型。2014年發(fā)布的iPhone6，標志著蘋果開始主動向市場靠近，其滿足了用戶對大屏iPhone的需求，所以上市后全球熱銷。

對于清退iPhoneSE、iPhone6系列等老機型，也可以看作是蘋果提高自身競爭力，讓自家品牌持續(xù)走高端化的策略。畢竟，iPhone6機型的設計，他們整整用了四代，也正是這個舉動，讓用戶對蘋果的創(chuàng)新產(chǎn)生了質(zhì)疑。

精簡產(chǎn)品線，開始發(fā)力中端產(chǎn)品

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，此番蘋果縮減產(chǎn)品線，還是調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品的價格覆蓋段，為重新推出中端新品做準備。產(chǎn)業(yè)鏈表示，蘋果調(diào)整后要重新發(fā)力4000元+價格段，其一是全球市場正在被國產(chǎn)手機瘋狂沖擊（去年的華為Mate20系列持續(xù)熱賣，給iPhoneXR的銷量造成了很大影響。），如果他們失去話語權，萬元iPhoneXS系列就是空中樓閣，另外一個情況為了保持在供應鏈中的話語權。

按照目前產(chǎn)業(yè)鏈的預測，2019年iPhone的整體出貨量可能會低于2億臺（大概率事件，而華為手機預計2019年出貨量最多可以達到2.6億臺。），這個危險的信號也刺激蘋果不得不去重視銷量問題，所以加強中低端機型就是他們邁出的重要一步，比如老機型降價，推出相對便宜的新機等等。

優(yōu)化產(chǎn)品利潤

中端市場對于蘋果來說依然大有可圖，只要他們放下身段，那么對安卓手機廠商還是能造成一定的打擊。目前，小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬，而iPhone7等老機型打算換機的用戶初步在3000萬以上，如此有潛力的市場，蘋果也在做調(diào)整，以便這些用戶能夠繼續(xù)留在iOS陣營中。

相比安卓手機廠商來說，蘋果的中端機型售價，幾乎等同于他們的高端機型，至少在價位上是這樣的。在配置、相機等方面全面落后的蘋果，靠著相對便宜的售價（跟自家高端iPhone相比）、iOS系統(tǒng)和品牌溢價能力，可以繼續(xù)在這個市場攻城略地，當然獲取的利潤也并不會少，比如2018款iPhone，很多零部件都是沿用上一代的，而蘋果要做的就是對內(nèi)部重新設計而已。

富士康8月在印度生產(chǎn)新款iPhone

之前，產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息稱，蘋果要求富士康母公司鴻海集團下月開始在印度組裝今年最新款iPhone手機，不過初期生產(chǎn)的數(shù)量主要是以內(nèi)銷印度為主。目前，富士康印度工廠初期組裝新款iPhone的月產(chǎn)能約25萬部，不過后期產(chǎn)能會有所提升，因為鴻海集團在當?shù)氐墓S還在不斷擴大。

據(jù)了解，鴻海集團在2017至2018年之際，已在印度新孟買建立手機生產(chǎn)試點，當時規(guī)劃主要先以非iPhone機種，且以在當?shù)劁N售為主，隨后開始在欽奈廠區(qū)以外的據(jù)點試產(chǎn)舊款iPhone，今年則首度在印度廠組裝生產(chǎn)LCD版的新iPhone。

本文來源：硅谷分析師