2019年中國智能音箱銷量預估3430萬 阿里小米百度紛紛加大競爭力度

根據(jù)奧維云網（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國智能音箱市場銷量為1556萬臺，同比增長233%；銷額30.1億元，同比增長149%。上半年的銷量已經接近2018年全年。

上半年中國智能音箱市場呈現(xiàn)以下特點：

從銷售節(jié)奏看，1月漲幅最高，6月貢獻最大。1月主要是因為年貨節(jié)，年貨節(jié)期間，各大電商平臺和品牌紛紛開展促銷活動，促銷力度基本接近雙11；同時智能音箱因其普適性和高性價比收到歡迎，智能音箱均價在100元左右，成為年貨的最佳選擇之一；而且智能音箱通過語音交流，無論是長輩還是小孩，幾乎都沒有使用門檻。

6月則是因為618，618是上半年最重要的促銷活動，在今年內外部形勢嚴峻的情況下，618戰(zhàn)略地位凸顯，天貓和京東都強調要打造史上規(guī)模最大的一次618。智能音箱作為新興智能產品的代表，成為平臺和廠商主推產品之一，促銷力度大，重點機型的價格降幅在15%-25%左右。根據(jù)奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年618期間（19W22-19W25），中國智能投影市場銷量達到214萬臺，同比增長85%，銷額為4億元，同比增長31%。

巨頭主導市場，洗牌仍在繼續(xù)

作為“手動催熟”的品類，智能音箱市場上占據(jù)主導地位的一直是巨頭廠商。2018年下半年開始，智能音箱市場進入天貓、百度、小米三足鼎立的時代。他們憑借集團對AI產品的大力扶持、不遺余力的價格補貼、獨特的渠道優(yōu)勢、極高的品牌認知等因素，保持著極強的統(tǒng)治力。

市場集中度高，品牌競爭激烈。奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年TOP3品牌的市場份額達到93.3%。不過仍有新品牌進入，2019年上半年，新進品牌數(shù)量為5個。蘋果攜Homepod正式進入中國市場；360入局IoT并發(fā)布第一款智能音箱——360max；去年發(fā)布的網易智能音箱終于上線；家電廠商海信、海爾都發(fā)布了智能音箱，完善其智能家居生態(tài)布局。

隨著互聯(lián)網巨頭押注智能音箱賽道，并以補貼手段爭市場份額時，缺乏核心技術能力或者依賴硬件盈利的創(chuàng)業(yè)企業(yè)開始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面，發(fā)力B端做營收；曾經風光一時、憑借“0元購”獲得較大市場份額的斐訊隨著資金鏈的斷裂退出了市場；還有更多不知名的小品牌在競爭中銷聲匿跡。

機型增多，產品布局逐漸完善

根據(jù)奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年H1中國智能音箱市場在售機型數(shù)達到86個，較去年上半年增加26個。機型數(shù)量不斷增多，企業(yè)布局從單品競爭走向產品矩陣，主流廠商逐漸實現(xiàn)高中低端的布局。百度在屏幕音箱上發(fā)布了小度在家1S和小度在家1C，無屏音箱則是功能升級的小度1S和擁有精致外觀、震撼音質的大金剛；天貓精靈發(fā)布了首款帶屏音箱CC，以及更潮更酷的方糖R；小米也推出了首款帶屏音箱——小愛觸屏音箱，同時帶來了主打音質的小愛音箱HD、mini音箱升級版小愛音箱play和功能更豐富的小愛音箱遙控版。

智能音箱品類不斷擴張背后，是為了滿足不同用戶群對產品的差異化需求。入門款音箱滿足的是大多數(shù)消費者最基本的需求，而對工業(yè)設計、功能體驗、音質要求更高的消費者，需要有更多的不同的產品。

2019年預測，中國智能音箱市場規(guī)模將達3430萬臺

從發(fā)展趨勢來看，中國智能音箱的發(fā)展空間仍然很大。2019年全球智能音箱市場規(guī)模將突破1億臺，而中國智能音箱在全球的占比不到20%，仍有提升空間。從普及率來看，根據(jù)相關研究機構數(shù)據(jù)，2018年美國智能音箱的普及率已經達到41%，而中國消費者體量龐大，滲透率僅為8%。

從企業(yè)決心來看，2019年，各大巨頭企業(yè)來勢洶洶，為了實現(xiàn)上千萬臺的量級目標，將拿出更多的資源，全力以赴。

從消費者認知來看，隨著90后、00后消費者登上歷史舞臺，他們已經成為拉動整體消費電子行業(yè)增長的關鍵動力，同時對智能產品的接受能力更強。在購買意愿上，根據(jù)奧維云網（AVC）消費者調研數(shù)據(jù)，愿意購買智能音箱的消費者占比超過65%。

因此，奧維云網（AVC）預測，2019年中國智能音箱銷量達3430萬，同比增長111%；銷售額為70.3億元，同比增長93%。

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