魅族李楠的七分功三分過(guò)

魅族科技高級(jí)副總裁李楠于7月18日正式對(duì)外宣布，自己已經(jīng)從魅族離職，從2012年到2019年如此算來(lái)，李楠在魅族工作七年多了，從國(guó)內(nèi)某科技媒體的小編，到手機(jī)公司的高管，李楠也算是輝煌過(guò)，那我們?cè)撛趺丛u(píng)價(jià)李楠在魅族的這七年，在筆者看來(lái)應(yīng)該是七分功三分過(guò)。

集微網(wǎng)消息，魅族科技高級(jí)副總裁李楠于7月18日正式對(duì)外宣布，自己已經(jīng)從魅族離職，從2012年到2019年如此算來(lái)，李楠在魅族工作七年多了，從國(guó)內(nèi)某科技媒體的小編，到手機(jī)公司的高管，李楠也算是輝煌過(guò)，那我們?cè)撛趺丛u(píng)價(jià)李楠在魅族的這七年，在筆者看來(lái)應(yīng)該是七分功三分過(guò)。

七分功：做大魅藍(lán)，給魅族續(xù)命

就在7月18日下午，李楠正式確認(rèn)從魅族科技離職之前，前魅族營(yíng)銷(xiāo)中心高級(jí)培訓(xùn)師兼商務(wù)拓展經(jīng)理、現(xiàn)華米科技副總裁裴帆迪是這樣評(píng)價(jià)李楠對(duì)魅族的貢獻(xiàn)：

“1.沒(méi)有李楠，現(xiàn)在就不會(huì)有魅族這個(gè)公司

2.沒(méi)有李楠，魅族就不可能曾經(jīng)站到2000w臺(tái)

3.沒(méi)有李楠，JW 就不可能現(xiàn)在還有機(jī)會(huì)坐在家里逛論壇

4. JW 是*** ”

從裴帆迪所說(shuō)的“三個(gè)沒(méi)有”，可知李楠給魅族作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，他通過(guò)子品牌魅藍(lán)的走量，將其做大，從而為魅族能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)生存下去創(chuàng)造了條件。

2014年魅藍(lán)子品牌正式登場(chǎng)，2015年1月第一款魅藍(lán)手機(jī)發(fā)布，2016年魅族發(fā)布了14款產(chǎn)品，開(kāi)了數(shù)十場(chǎng)發(fā)布會(huì)，請(qǐng)了十幾位歌手鎮(zhèn)場(chǎng)，平均一個(gè)月一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，其中的產(chǎn)品大部分屬于魅藍(lán)產(chǎn)品線(xiàn)，憑借2016年的魅藍(lán)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，使得魅族的銷(xiāo)量激增，總出貨量達(dá)到2200萬(wàn)部，且在系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、渠道建設(shè)、售后服務(wù)等方面持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了年度盈利。

當(dāng)魅藍(lán)品牌存在的時(shí)候，不少人在購(gòu)買(mǎi)千元機(jī)的時(shí)候，他們可以在紅米與魅藍(lán)兩者之間進(jìn)行選擇，因?yàn)槠渌放谱龅那г獧C(jī)沒(méi)有前兩者做的那么用心，可以說(shuō)魅藍(lán)不僅成功在千元機(jī)領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，還打出了一片天，為魅族擴(kuò)展了消費(fèi)群體，讓魅族這個(gè)品牌被更多人所熟知。

遺憾的是，就是魅藍(lán)這么一個(gè)品牌，最終也難逃厄運(yùn)，在魅藍(lán)E3發(fā)布后，李楠坦誠(chéng)這將是他主導(dǎo)的魅藍(lán)最后一款產(chǎn)品，因?yàn)轺人{(lán)產(chǎn)品線(xiàn)將由黃章親自設(shè)計(jì)打磨，可能是黃章嫌棄魅藍(lán)產(chǎn)品線(xiàn)溢價(jià)不高，象征性的推出了幾款產(chǎn)品，之后就將其砍掉了，魅藍(lán)6T成為最后一款魅藍(lán)手機(jī)。

三分過(guò)：噱頭營(yíng)銷(xiāo)，拉低魅族品牌逼格

李楠在手機(jī)界號(hào)稱(chēng)是個(gè)“連呼吸都在營(yíng)銷(xiāo)”的胖子，這既是對(duì)李楠的一種夸獎(jiǎng)，也是對(duì)他的一個(gè)貶損，我們看到李楠在魅族擔(dān)任公司CMO負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)期間，他的所作所為在黃章看來(lái)，都是有損魅族品牌形象的。

比如掀起的小米、魅族營(yíng)銷(xiāo)罵戰(zhàn)，在魅藍(lán)品牌橫空出世的時(shí)候，魅族曾發(fā)過(guò)這么一個(gè)文案“卡慢丑小糙”， 眼尖的網(wǎng)友就指出，這文案經(jīng)過(guò)拆字就是“卡慢丑，小米造”，也就是指著小米破口大罵，事實(shí)證明這分析并沒(méi)有錯(cuò)，在后來(lái)魅藍(lán)的發(fā)布會(huì)上，基本上小米的產(chǎn)品都會(huì)躺槍。

比如送各種奇葩邀請(qǐng)函，像海飛絲、小刀與牛肉、飛躍球鞋、板磚、美少女水手服等，雖然引發(fā)了廣泛的討論，但是在黃章看來(lái)，這等于把魅族的品牌逼格拉低了檔次，也就是做Low了，這是他所不能容忍的。

于是乎我們就看到，黃章請(qǐng)來(lái)了楊柘這位“大師”，楊柘一進(jìn)入魅族，黃章立馬將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職務(wù)從李楠手中轉(zhuǎn)交給了楊柘，李楠從CMO轉(zhuǎn)為了CSO，從這里就能看出黃章對(duì)李楠的不滿(mǎn)，并不是外界說(shuō)的黃章說(shuō)李楠是“不掙錢(qián)的廢財(cái)（廢材）”。

此后，對(duì)于魅族ZERO的搶先發(fā)布以及眾籌失敗，黃章就公開(kāi)表達(dá)了自己的看法，就是（李楠）那些市場(chǎng)部的瞎搞。

李楠的營(yíng)銷(xiāo)以及打造出來(lái)的魅藍(lán)，在黃章看來(lái)都是不符合自己那有逼格的“小而美”經(jīng)營(yíng)策略，使得李楠與黃章這對(duì)君臣有些“水火不容”，最終導(dǎo)致了李楠的離職，至于離職后的李楠將何去何從，我們集微網(wǎng)也將持續(xù)關(guān)注。