在數(shù)字時代,人們更喜歡使用電子商務(wù)網(wǎng)站和應(yīng)用程序,而不是去實體零售商店。這一現(xiàn)象幫助電子商務(wù)業(yè)擴大了其市場份額,以至于有一天電子商務(wù)可能會超過實體零售業(yè)。因此,一些零售業(yè)巨頭正在發(fā)布自己的移動應(yīng)用程序,以跟上競爭。然而,僅僅擁有一個移動應(yīng)用并不能幫助零售商與電子商務(wù)公司和其他零售商競爭。為了獲得競爭優(yōu)勢,零售商必須統(tǒng)一他們的線上和線下渠道,以創(chuàng)建一個全面的商業(yè)模式。零售業(yè)巨頭正在為各種應(yīng)用部署現(xiàn)代技術(shù),如人工智能、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等。隨著這些技術(shù)的發(fā)展,零售企業(yè)所有者現(xiàn)在可以利用位置智能進行物聯(lián)網(wǎng)零售運營。位置智能可以幫助零售商更好地了解顧客統(tǒng)計數(shù)據(jù),并深入分析顧客的行為。通過這種方法,零售商可以分析和繪制從需求到最終購買的復(fù)雜顧客旅程。利用位置智能收集的數(shù)據(jù)將使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者能夠制定更個性化的營銷和銷售策略。
零售企業(yè)所有者可以在以下應(yīng)用中使用位置智能:
▲顧客洞察
通過利用位置智能進行零售運營,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以獲得寶貴的顧客洞察力。為此,零售商可以使用一種被稱為地理富集的技術(shù)。從本質(zhì)上講,地理富集是一種將顧客住址轉(zhuǎn)化為關(guān)鍵洞察力的方法。通過這種方法,零售商可以利用現(xiàn)代地理信息系統(tǒng)生成智能地圖,以識別顧客的位置。利用地理信息系統(tǒng)支持的智能地圖,零售商可以收集各種顧客人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)及其行為的信息。此外,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以毫不費力地了解哪些地區(qū)擁有最多的忠實顧客。
零售商也可以在他們的商店里制作顧客活動的室內(nèi)地圖。為此,零售商可以利用根據(jù)商店平面圖定制的基礎(chǔ)地圖。此外,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以使用空間交互模型來生成顧客活動的熱圖。通過這種方法,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以了解商店內(nèi)的高客流量區(qū)域。利用收集到的數(shù)據(jù),零售商可以在重新規(guī)劃商店布置或?qū)T工重新分配到商店高客流量區(qū)域時做出明智決策。因此,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以使用零售位置智能優(yōu)化員工績效并了解顧客行為。
▲商圈分析
▲競爭力分析
在選擇新的零售網(wǎng)點之前,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要分析競爭對手的市場份額。在這種情況下,位置智能可能會改變游戲規(guī)則。位置智能可以幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者衡量競爭對手在特定地理位置上的市場份額和影響力。此外,零售商也可以了解某一個地區(qū)競爭對手的顧客忠誠度。為此,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以使用零售的位置智能來分析競爭對手的顧客行為。位置智能可以幫助零售商了解競爭對手顧客光顧商店的頻率,如果他們的顧客傾向于光顧其他商店,那么企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以利用這一機會獲得對競爭對手不太忠誠的顧客。因為,如果光顧頻率太低,那么顧客可能會在不同的商店中尋找某些產(chǎn)品。
零售商可以使用數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法,并借助位置智能來分析競爭對手的實力。零售企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以通過提供他們正在尋找的產(chǎn)品和服務(wù)來識別和吸引對競爭對手忠誠度較低的顧客。通過這種方法,企業(yè)所有者可以找到其組織擁有獨特競爭優(yōu)勢的地方,這些優(yōu)勢可以幫助他們促進業(yè)務(wù)增長。
▲資產(chǎn)跟蹤
零售商店需要大量的商品來滿足日益增長的顧客需求。如果商店交貨延遲,其員工的工作效率和顧客體驗可能會受到嚴(yán)重影響。這種情況可能會更糟,尤其是當(dāng)顧客正在尋找谷物、面包、牛奶或雞蛋等日常必需品時。因此,零售商必須不斷跟蹤送貨人員的位置,并管理供應(yīng)鏈。傳統(tǒng)上,零售商使用電話和信息進行溝通,這在運輸和由于網(wǎng)絡(luò)問題時可能是不方便的。
企業(yè)所有者可以通過使用零售位置智能來簡化資產(chǎn)跟蹤。為此,零售商可以開發(fā)定制的定位應(yīng)用程序,并安裝在送貨人員的智能手機上。使用定制定位應(yīng)用程序,企業(yè)所有者可以實時跟蹤送貨主管的準(zhǔn)確位置,并計算準(zhǔn)確的預(yù)計到達時間。通過這種方法,零售商可以在一個集中的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中跟蹤所有送貨主管的位置。該系統(tǒng)可用于分析哪些因素可能導(dǎo)致延遲,哪些路線可以進一步縮短距離。此外,零售商可以為顧客設(shè)計定制的跟蹤應(yīng)用程序來跟蹤產(chǎn)品交付。當(dāng)零售商開始使用無人機送貨時,這類應(yīng)用將變得越來越有用。
▲地理圍欄
零售商可以為營銷目的建立虛擬地理圍欄。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以根據(jù)店鋪大小定義店鋪周圍一定半徑的地理圍欄。當(dāng)顧客進入或退出地理圍欄時,零售商可以使用其應(yīng)用程序推送有關(guān)正在進行的銷售、優(yōu)惠和產(chǎn)品折扣信息。零售商還可以通知顧客新產(chǎn)品的到貨情況。通過這種方法,零售商可以在顧客靠近商店時提醒他們產(chǎn)品和折扣的信息。
在當(dāng)今的競爭環(huán)境中,零售商必須利用他們掌握的每一種工具來保持競爭優(yōu)勢。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以使用零售企業(yè)的位置智能來分析顧客趨勢,并確定位置最佳的商業(yè)零售網(wǎng)點。此外,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以對收集的顧客數(shù)據(jù)實施大數(shù)據(jù)分析,以預(yù)測顧客趨勢。通過這樣做,零售企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以為不斷變化的顧客偏好做好準(zhǔn)備。
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原文標(biāo)題:實體零售商如何從位置智能中受益
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