小米推出“CC系列”主打女性市場？要“娘化”了？

有著“男性手機品牌”標簽的小米推出了不像自己風(fēng)格的CC系列，漂亮的外觀加上強悍的自拍，明眼人也能看出，那是主打女性市場的產(chǎn)品，那么問題來了，小米為何要“娘化”了？

很難想象一向主打性價比的小米居然會“娘化”發(fā)布一款“高價低配”（相對于小米以往的產(chǎn)品而言）的女性手機產(chǎn)品，這讓一些熟悉小米的人有些難以接受。

6月21日，小米CEO雷軍梳理了小米的產(chǎn)品線，總共分為兩大塊：

小米方面有三大系列

（1）小米數(shù)字系列，小米9 / 小米9SE

（2）小米MIX系列，超藝術(shù)的商務(wù)旗艦

（3）新系列CC，全球年輕人的潮流手機。

Redmi方面，產(chǎn)品線未公布，只知道主打高品質(zhì)，極致性價比，專注電商市場。

其中雷軍給全新的CC系列揭曉了它的競爭對手，直接對標友商R、友商X和友商Nova，雷軍說的友商R、友商X、友商nova只要稍微了解中國智能手機市場格局的人都知道指的是OPPO的Reno系列、vivo的X系列、華為的nova系列，這三者系列產(chǎn)品線的產(chǎn)品都是主打女性市場。

在小米的三條產(chǎn)品線中，雷軍為何要拿出其中的一條CC系列產(chǎn)品線來進軍女性市場，在筆者看來主要有以下幾大原因：

效仿競爭對手：目前國內(nèi)市場份額第一的是華為，它的產(chǎn)品線是這樣劃分的：暢享系列主打中低端，P系列主打拍照，nova系列定位女性市場，Mate系列搶灘商務(wù)市場，麥芒系列是主推運營商渠道，這五大系列的產(chǎn)品特色突出，對應(yīng)了不同的人群。

所謂“見賢思齊焉,見不賢而內(nèi)自省也”，雖然小米是國產(chǎn)手機巨頭，但是它在整個中國智能手機市場的排名有些靠后，難以實現(xiàn)雷軍的“穩(wěn)三進一”的戰(zhàn)略。

根據(jù)第三方市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2019 年 Q1 中國智能手機市場統(tǒng)計報告顯示，國內(nèi)智能手機今年第一季度整體出貨量繼續(xù)低于 1 億部，同比下降 7%，環(huán)比下降 12%。報告中顯示，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果排名前五，市場份額分別為 29%、20%、19%、11%、7%。

小米的市場份額相比去年同期，下跌了21%，市場份額勉強過了10%，但是與TOP3的差距進一步拉大了，小米有必要調(diào)整公司的產(chǎn)品線，于是乎它就TOP1華為看齊，梳理了產(chǎn)品線，蓄勢待發(fā)。

擴展用戶群體：早前第三方全景數(shù)據(jù)服務(wù)平臺MobData發(fā)布了2018年Q3中國智能手機市場報告，其中它對主流手機品牌的用戶進行了畫像。

報告稱小米的用戶群體，男性消費者占絕對優(yōu)勢，占比高達64.1%，可見小米就是名副其實的“男性手機品牌”，這也就意味著小米在女性手機市場，有著極大的發(fā)展空間。

值得一提的是，給女性做手機的難度要比男生容易很多，下面一張圖形象生動的說明了男女生之間買手機的差異，要推出一款讓女生心動的手機，只要滿足外觀好看、自拍強大即可，而男生則是各種挑剔。

小米深諳男女買手機的差異，使得全新的CC系列加強了拍照與外觀，3200萬像素的高清攝像頭、美圖的自拍算法、白色戀人的配色、時尚的包裝設(shè)計等足以說明小米的CC系列完全是沖著女生們?nèi)サ摹?/p>

在目前中國智能手機市場進入到存量時期，小米利用CC系列去爭取女性用戶的歡心，不失為一個理智的決策。

至于“男性手機品牌”標簽氣息濃厚的小米突然“娘化”去擴展女性用戶群體能否成功，那真有待觀察，從小米CEO雷軍本人為了小米CC系列親自去女生大本營小紅書宣傳的情況看，進軍女性手機市場，小米是認真的。