在2015年魅藍(lán)新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后,當(dāng)時(shí)的魅族總裁白永祥在接受媒體采訪時(shí),自嘲魅族是一個(gè)小廠,從此魅族就在網(wǎng)友中喜提了“珠海小廠”的稱號,不過就是這么一個(gè)“珠海小廠”卻正面臨著它的口碑危機(jī)。
首先是魅族16s降價(jià),讓老用戶寒心:魅族16s是魅族科技在4月23日發(fā)布的一款旗艦手機(jī),那時(shí)該機(jī)的定價(jià)是3198元起步,然而在6月6日,官方挑了這么一個(gè)吉利的日子,將該機(jī)全系降價(jià)499元,用戶只需花2699元就能將該機(jī)收入囊中。
要知道魅族16s可是發(fā)布不到兩個(gè)月,官方就將其進(jìn)行降價(jià)來吸引新用戶,與此同時(shí),魅族16s狂降499元的消息,引來了大批魅族16s老用戶的不滿,他們紛紛表示“再買魅族剁手之類的”。
其他廠商的手機(jī)降價(jià)都是迎來一片“真香”的尖叫聲,魅族16s一降價(jià)卻引來一陣罵聲,可以說魅族足夠悲慘了,沒想到魅族為了安慰老用戶發(fā)了所謂500元的購機(jī)券更是火上澆油了。
原來500元的購機(jī)券分為300和200兩張,300元要想全部使用要購買3000元的魅族手機(jī),200元同理,也就是說著500元要想用,還要花5000元,對此用戶的評價(jià):魅族這500元購機(jī)券難道不是250+250?原本是補(bǔ)償現(xiàn)在變成了套路,挑戰(zhàn)粉絲粘性!
通過降價(jià),讓老用戶寒心,再用購機(jī)券,試圖再收割一波老用戶,魅族的兩次“騷”操作實(shí)屬在破壞自己的口碑,逼走老用戶。
接下來是魅族手機(jī)無法撥打120被人民日報(bào)等權(quán)威點(diǎn)名:近日,四川南充何女士向媒體爆料稱,父親腦出血暈倒在地,母親用一款魅族手機(jī)撥打120無法撥出,延誤就醫(yī)近半個(gè)小時(shí)。6月24日上午,魅族用戶何女士進(jìn)一步反映稱,除了“120”之外,該手機(jī)在有手機(jī)卡和無手機(jī)卡的情況下,均無法撥出110報(bào)警電話和119火警電話。
魅族手機(jī)因?yàn)闊o法撥打120等緊急電話的消息被人民日報(bào)等權(quán)威點(diǎn)名,使得事件被進(jìn)一步放大,之后魅族方面發(fā)布官方聲明向何女士道歉,并派工程師前往事發(fā)地,給當(dāng)事人升級系統(tǒng),解決問題。
即使如此,魅族手機(jī)無法撥打120等緊急電話的負(fù)面新聞也會(huì)深深的鐫刻在人們的心中,從而使得魅族對新顧客的吸引力大減。
魅族16s旗艦機(jī)降價(jià),逼走老用戶、魅族手機(jī)打不了120等急救電話被權(quán)威點(diǎn)名,讓潛在的新用戶心生畏懼,可以說魅族的口碑正在面臨著極大的危機(jī),再加上所處的競爭激烈的中國市場,魅族的生存環(huán)境也逐漸惡化了。
今年初市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了關(guān)于2018全年中國智能手機(jī)市場的出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告,報(bào)告顯示,2018全年中國手機(jī)廠商的市場份額排名依次為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果,它們的市場份額加起來高達(dá)88%,而在2017年它們的市場份額為73%,市場份額增加了15%。
與之相對應(yīng)的則是以魅族為首的中小手機(jī)廠商,2018年它們的市場份額是12%,相比起2017年的27%,市場份額縮水了60%,這也意味著魅族等中小手機(jī)廠商的市場份額在被華米OV等巨頭蠶食。
原本面對激烈的市場競爭環(huán)境,魅族創(chuàng)始人黃章打算保住老用戶的基本盤,將魅族帶回“小而美”時(shí)代的,但是當(dāng)出現(xiàn)魅族16s降價(jià)、魅族手機(jī)無法撥打120等緊急電話的口碑危機(jī)事件后,也許黃章的“珠海小廠”夢要碎了。
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原文標(biāo)題:數(shù)碼論:珠海小廠魅族的口碑危機(jī)
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