H1中國平板電腦市場同比增長3.1%

IDC最新報(bào)告顯示，2019年第二季度中國平板電腦市場出貨量約561萬臺，同比保持2.3%的增長，但增速開始放緩。其中Slate Tablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦）出貨量約470萬臺，同比下降7.1%；Detachable Tablet（可插拔鍵盤平板電腦）出貨量約91萬臺，同比繼續(xù)大幅增長111.3%。主要得利于蘋果iPad Air和華為Matebook E （2019） 的熱銷以及微軟出貨量的持續(xù)提升。整體來看，2019年上半年中國平板市場同比增長3.1%，其中商用市場下降12.5%，消費(fèi)市場增長8.4%。

二季度平板商用市場繼續(xù)下滑。商用市場出貨量約116萬臺，同比下降15.2%，下滑速度加快。只有教育行業(yè)保持快速增長。除智慧課堂，電子書包等傳統(tǒng)普教項(xiàng)目外，在線教育的飛速發(fā)展成為教育行業(yè)采購增長的另一個助推力。但教育行業(yè)的增長無法掩蓋整體商用市場的低迷。經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)下行導(dǎo)致企業(yè)預(yù)算收緊，減少對商用平板的采購量或是直接取消采購。由于無全國性大項(xiàng)目開展，政府沒有大量采購需求。整體來看，2019年第二季度商用市場商機(jī)明顯減少，市場需求下降。

二季度平板消費(fèi)市場穩(wěn)定增長。借助“618”年中大促，2019年二季度平板消費(fèi)市場出貨量達(dá)到446萬臺，同比增長8.0%。消費(fèi)者選購更加傾向蘋果、華為、小米和微軟等頭部廠商，其他中小品牌生存壓力較大。

2019年第二季度中國平板電腦市場前五大廠商概覽

蘋果：穩(wěn)固領(lǐng)先優(yōu)勢。iPad二季度出貨量約233萬臺，同比增長0.7%，占據(jù)市場份額41.4%。經(jīng)過一個季度的市場考驗(yàn)，iPad air相比iPad mini 更受到消費(fèi)者歡迎，再加上電商渠道的優(yōu)惠補(bǔ)貼，iPad air的出貨量遠(yuǎn)高于預(yù)期。但大部分消費(fèi)者把蘋果iPad Air主要作為Slate Tablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦）進(jìn)行娛樂（視頻/游戲等）體驗(yàn)使用，搶奪了一部分iPad 2018 等Slate Tablet份額。蘋果在軟硬件上的持續(xù)研發(fā)投入，繼續(xù)穩(wěn)固在平板市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著下半年新款10.2寸產(chǎn)品的即將發(fā)布，蘋果將進(jìn)一步刺激消費(fèi)市場的用戶換機(jī)。

華為：延續(xù)增長勢頭。華為平板出貨量約154萬臺，同比增長17.1%，出貨量市場份額占比27.4%。華為目前已成為國內(nèi)安卓平板市場的領(lǐng)導(dǎo)者，不論產(chǎn)品硬件配置設(shè)計(jì)，還是軟件適配方面，都能夠引領(lǐng)和帶動市場發(fā)展。華為借助旗艦機(jī)型M6在高端市場與蘋果競爭的同時，保持榮耀品牌在國內(nèi)低級別城市的市場下沉趨勢，雙品牌策略將進(jìn)一步開拓細(xì)分市場，并尋找新的增長點(diǎn)。

小米：表現(xiàn)穩(wěn)定。小米平板出貨量約34萬臺，由于去年6月才有產(chǎn)品上市，同比增長430.6%，出貨量市場份額占比6.1%。極高的性價(jià)比使得小米平板4在已經(jīng)發(fā)布一年，并且在無產(chǎn)品更新的情況下，依然保持較高的競爭力，季度出貨量環(huán)比增長14.8%，穩(wěn)居第三位。

聯(lián)想：商用市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，消費(fèi)市場開始恢復(fù)。聯(lián)想平板出貨量約22萬臺，同比下降33.8%，出貨量市場份額占比3.8%。聯(lián)想在商用市場二季度環(huán)比增長63.2%，環(huán)比增幅最大。在完成內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整后，聯(lián)想除繼續(xù)推出更有市場吸引力的產(chǎn)品外，將加強(qiáng)與電商，運(yùn)營商以及代理商等渠道的合作，拓展產(chǎn)品通路。

微軟：消費(fèi)市場保持快速增長。微軟平板產(chǎn)品出貨量約20萬臺，同比增長68.0%，出貨量市場份額占比3.6%。微軟與京東等線上渠道合作效果明顯，“超級品牌日”等促銷活動幫助消費(fèi)市場同比增長89.8%，拉動整體出貨量的提升。隨著用戶日常使用手機(jī)觸摸屏使用習(xí)慣的養(yǎng)成，更多消費(fèi)者會選擇既能觸摸又可插拔鍵盤的平板電腦作為日常辦公用機(jī)。

IDC中國高級分析師郭天翔認(rèn)為：2019年上半年，中國平板電腦市場整體依然保持增長，呈現(xiàn)出以下趨勢：

1.10-11寸平板成為主流：

隨著大屏智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者對大屏平板的需求隨之上升，8寸左右屏幕已經(jīng)成為最低要求，10-11寸平板電腦成為主流。IDC數(shù)據(jù)顯示2019年第二季度10-11寸設(shè)備份額34.2%，9-10寸份額30.7%，8-9寸份額18.1%，分列整體市場份額的前三位。隨著下半年蘋果入門級新品由9.7寸向10.2寸升級，華為旗艦M6系列的大量出貨，預(yù)計(jì)10-11寸產(chǎn)品市場份額將會超過65%，各廠商競爭將會進(jìn)入白熱化。10-11寸平板在娛樂影音、教育體驗(yàn)、輕辦公與便攜性上獲得最佳體驗(yàn)感。而蘋果產(chǎn)品升級之后，9-10寸市場份額將會大幅減少，未來8-9寸設(shè)備將成為除10-11寸以外最主要產(chǎn)品。高性能的8寸設(shè)備會在游戲玩家中獲得一定支持。而政府普查項(xiàng)目也更為青睞8寸，支持LTE設(shè)備的平板電腦。

2.內(nèi)存需求增大：

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度中國平板市場2GB/3GB/4GB RAM運(yùn)行內(nèi)存出貨份額分別為39.6%、27.6%和26.8%；而去年同期分別為65.7%、12.6%和15.8%；2019年第二季度16GB/32GB/64GB ROM 存儲容量出貨份額分別為12.5%、29.4%和35.1%；去年同期分別為23.3%、42.5%和12.3%。由此可見，消費(fèi)者跟隨手機(jī)，對于平板內(nèi)存的需求越來越高，消費(fèi)市場基本4GB+64GB漸成主流，而商用市場也從一直以來的2GB+16GB升級到3GB+32GB起步。隨著各種APP應(yīng)用要求的提升，更大的運(yùn)行空間能夠保證運(yùn)行速度的快捷；用戶也需要更大的儲存空間安裝更多更新的APP，來獲得更好的使用體驗(yàn)。

3.商用市場低于預(yù)期：

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國平板商用市場同比下降12.5%，也低于去年預(yù)測數(shù)據(jù)15.6%。主要原因是2019年上半年商用市場商機(jī)由于經(jīng)濟(jì)，政策等因素，市場需求下降，商機(jī)明顯低于預(yù)期。而下半年尚未有全國性大項(xiàng)目能夠拉動市場，預(yù)計(jì)2019年中國平板商用市場將會同比下降2.7%，甚至更多。但隨著2020全國人口普查項(xiàng)目的開展，IDC預(yù)測，2020年平板商用市場出貨量將會接近645萬臺，同比增長15.9%。未來隨著5G時代的到來，平板將在醫(yī)療、政府、警用執(zhí)法、教育、安全等方面扮演重要角色。

整體來看2019年上半年中國平板電腦市場要略好于預(yù)期，消費(fèi)市場由于頭部廠商新品的拉動表現(xiàn)較好，但商用市場受各方面影響明顯低于預(yù)期。2019年下半年，消費(fèi)市場將會主要依靠蘋果新入門級產(chǎn)品的更新來帶動。而商用市場受經(jīng)濟(jì)，政治等因素影響很難會有大的改觀。隨著市場份額愈加集中，未來消費(fèi)市場增量將主要依靠蘋果，華為等頭部廠商的新品驅(qū)動。而教育行業(yè)將成為商用市場主要增長點(diǎn)。5G的發(fā)展暫時對平板市場不會有太大推動，只有在5G手機(jī)下探到2000元價(jià)位段之后，平板市場才會大量有支持5G平板出現(xiàn)。而折疊屏在技術(shù)成熟，成本下降到能夠普及的程度后，將有極大可能代替平板。