阿里巴巴發(fā)布“天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)博物館與品牌跨界合作

8月16日下午消息，阿里巴巴天貓發(fā)布“天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃”，稱未來3年將讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓，并與1萬個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作。

天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示，2019年是博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年。博物館集體上天貓潮的背后，是中國的線上博物館文創(chuàng)市場每年以超過100%的增速在高速增長。過去兩年，淘寶天貓平臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模漲了3倍，博物館自營店的交易規(guī)模更是兩年漲了6倍。

“阿里巴巴要讓中國的1萬個(gè)品牌參與其中。這些品牌將通過跨界、文化賦能的方式，做更高層次的運(yùn)營，甚至獲得更加賦能的文化藝術(shù)翅膀”，家洛說道。

同日，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布了《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》。該《報(bào)告》顯示，目前，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店，跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場份額高達(dá)72%，也就是說，博物館跨界衍生品的規(guī)模是博物館自營產(chǎn)品的3倍。