更有看點(diǎn)的蘋果手表和耳機(jī)

如果現(xiàn)在給蘋果公司做一次核心業(yè)務(wù)梳理，能夠列出來的早已不止是 iPhone、iPad 和 Mac 這三大類。

自 iPhone 銷售遇冷后，今年蘋果更多地將注意力放在服務(wù)業(yè)務(wù)上，為此蘋果在年初召開了一場(chǎng)沒有硬件，專門面向影音視頻、新聞雜志和游戲的「服務(wù)大會(huì)」，以強(qiáng)調(diào)對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)的重視。

但在各種服務(wù)之外，蘋果的可穿戴設(shè)備同樣值得我們留意。

知名蘋果分析師 Neil Cybart 最近撰文指出，目前蘋果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)能夠繼續(xù)保持每年 55%-60% 的增速發(fā)展，那么久會(huì)在 2020 年底前超越 iPad 和 Mac ，成為僅次于 iPhone 和服務(wù)業(yè)務(wù)之后的蘋果第三大支柱業(yè)務(wù)。

「服務(wù)業(yè)務(wù)被視為蘋果的下一個(gè)增長(zhǎng)引擎，這使很多人都把注意力放在服務(wù)這條線上，反而忽略了蘋果可穿戴設(shè)備的增長(zhǎng)潛力?！?/p>

目前，蘋果從未對(duì)外公布過 Apple Watch 和 AirPods 的具體銷量數(shù)字， 而是將它們歸類為「可穿戴設(shè)備、家庭和配件」的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，它其中包含了智能手表、耳機(jī)、音箱、保護(hù)殼和數(shù)據(jù)線等多個(gè)品類，這也是分析師們難以對(duì)這條產(chǎn)品線做評(píng)估的原因。

根據(jù)上季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這部分業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到了 55 億美元，增速為 48%。

但如果只是將 Apple Watch 和 AirPods 這兩款設(shè)備劃分出來，增速則會(huì)超過 50%，這個(gè)數(shù)字在過去兩個(gè)財(cái)季中已多次被庫克提及。

而 Neil Cybart 則根據(jù)自己構(gòu)建的財(cái)務(wù)模型，給出了 3 個(gè)結(jié)論：

1. 今年蘋果賣出的所有設(shè)備，有近五分之一比例都來自可穿戴設(shè)備，且這一占比還在不斷增長(zhǎng)

2. 目前蘋果可穿戴設(shè)備的年銷量約為 7000 萬，光是 Apple Watch 和 AirPods 兩者就占據(jù)了其中的 6000 萬

3. 受益于 Apple Watch 和 AirPods 的 ASP（平均銷售價(jià)格）增長(zhǎng)，也為蘋果帶來了更高的銷售額

▲ 可穿戴設(shè)備在蘋果設(shè)備總銷量的占比越來越大。圖片來自：Neil Cybart

▲目前蘋果近五分之一的設(shè)備銷量都來自可穿戴設(shè)備。圖片來自：Neil Cybart

在他看來，Apple Watch 和 AirPods 之所以能獲得高速增長(zhǎng)，主要得益于蘋果坐擁的龐大 iPhone 用戶群，再加上多設(shè)備聯(lián)動(dòng)、的生態(tài)系統(tǒng)，這都為自家的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

▲ 各財(cái)季中， 和 在過去 12 個(gè)月內(nèi)的預(yù)測(cè)銷量數(shù)字及增幅

同時(shí)，Apple Watch 和 AirPods 這兩款產(chǎn)品很快就會(huì)獲得超過 1 億的設(shè)備安裝基數(shù)，截止到 2019 年第一季度，Apple Watch 的累計(jì)銷量已達(dá)到 6800 萬，而 AirPods 也有近 4200 萬的累計(jì)銷量（它的銷售時(shí)長(zhǎng)比 Apple Watch 少一半）。

作為對(duì)比，目前全球市場(chǎng)的活躍蘋果設(shè)備總量為 14 億，其中有 9 億部都是 iPhone。

另一個(gè)趨勢(shì)是，在可以預(yù)見的未來，Apple Watch 和 AirPods 都不會(huì)再把「連接 iPhone」作為硬性要求，而是會(huì)逐漸擺脫「配件」的定位，成為完全獨(dú)立使用的智能設(shè)備。

過去，我們習(xí)慣認(rèn)為蘋果的 Apple Watch、AirPods 和 HomePod 等產(chǎn)品，都是為了給 iPhone 建立護(hù)城河，助推它的銷量。

但現(xiàn)在，威脅蘋果保持增長(zhǎng)的已經(jīng)變成了 iPhone 本身，蘋果跳出 iPhone 的包圍去尋找新路徑的可能性也變得越來越大。

作為印證，蘋果已經(jīng)在最新的 watchOS 6 系統(tǒng)中賦予了 Apple Watch 獨(dú)立下載第三方應(yīng)用的能力，也為 AirPods 加入了對(duì)「嘿 Siri」語音的支持，兩者都在不斷降低對(duì) iPhone 的依賴。

Neil Cybart 最后也強(qiáng)調(diào)說，目前蘋果只是開發(fā)了人體的兩個(gè)感官系統(tǒng)——我們的手腕和耳朵，但在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，最具潛力的部分是眼睛，這將成為蘋果的下一個(gè)目標(biāo)。