為重塑用戶體驗及為產(chǎn)業(yè)賦能，華為邁入電視行業(yè)

近年來，縱觀整個手機(jī)江湖，手機(jī)廠商去做電視，似乎已經(jīng)成為一種趨勢。

早在2013年，小米就發(fā)布了第一代智能電視。隨后，大麥科技、聯(lián)想、PPTV、暴風(fēng)科技紛紛入局，整個市場熱鬧異常。一加也在2018年宣布將推出智能電視，再到最近榮耀發(fā)布了“智慧屏”，華為也開始做電視了。

然而，隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，看電視的年輕人越來越少，電視在家中的地位似乎不同往昔。據(jù)《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示我國彩電市場已陷入疲軟狀態(tài)，那為何華為還選擇進(jìn)軍電視領(lǐng)域？本期前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人明知故問欄目重點聚焦。

榮耀總裁趙明：重塑用戶體驗，為產(chǎn)業(yè)賦能

從榮耀官網(wǎng)可以了解到，55英寸的榮耀智慧屏售價3799，主打智慧芯片、智能特效、魔法畫質(zhì)、智能家居等8大產(chǎn)品賣點，可見技術(shù)進(jìn)步為華為切入電視賽道提供了契機(jī)。

據(jù)榮耀總裁趙明稱，榮耀智慧屏依托手機(jī)和智慧屏的打通，來實現(xiàn)個體和整個家庭的互聯(lián)，不同于傳統(tǒng)意義上的電視，榮耀這款新品將會擁有更多智能化體驗。

“我們將會像做手機(jī)一樣來做智慧屏”，華為將利用自研芯片、AI深度學(xué)習(xí)、性能加速、傳感技術(shù)、IoT布局等自主創(chuàng)新科技上的持續(xù)積累，為年輕人打造潮流科技生活。趙明表示，智慧屏不是電視，而是電視的未來，它將成為家庭的新中心，把家人重新拉回客廳。

“你可以把智慧屏理解成是個放大100倍的手機(jī)?！壁w明表示，除了成為家庭的新中心，隨著運算能力、交互能力、通訊能力、信息處理能力、感知能力的發(fā)展，未來智慧屏的應(yīng)用場景還有巨大的想象空間。

當(dāng)一個新技術(shù)進(jìn)入一個相對傳統(tǒng)行業(yè)時，技術(shù)會快速重塑用戶體驗，而用戶認(rèn)可的體驗也將有機(jī)會重構(gòu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。趙明說，智慧屏的目的不是“跟行業(yè)伙伴搶飯吃，把紅海市場殺成血?！保亲屓袠I(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值。

榮耀官網(wǎng)展出的榮耀智慧屏值得推薦8大理由

智能電視或成為智能家居控制中心，是華為布局智能家居的切入點

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人認(rèn)為，華為入局電視領(lǐng)域的主要原因，緣于智能電視或?qū)⒊蔀橹悄芗揖涌刂浦行?，電視是其布局智能家居的切入點。就此，我們邀請到中國移動手機(jī)俱樂部及知名數(shù)碼博主楊甚么做了進(jìn)一步的了解。

“在5G時代，智慧電視將成為智能家居控制中心，它是5G生態(tài)的大入口。以后家里各種設(shè)備都是智能的，這些智能設(shè)備都可以通過電視來控制。電視也會加入人工智能，人們說句話下個命令它就能理解，然后執(zhí)行。舉個例子，比如有人一按門鈴，你就可以在電視上看到是誰，然后告訴電視開門就可以了。”

——中國移動手機(jī)俱樂部

“華為認(rèn)為，以后電視會取代現(xiàn)在的智能音箱，成為智能家居的中心，因為在某種程度上，智能電視與智能音箱的功能重疊了。并且，電視可以玩出更多新花樣。而手機(jī)則是一個可移動的超級智能終端。特別是當(dāng)5G完善和普及之后，手機(jī)作為超級終端的作用會更多。

此外，此次華為推出榮耀智慧屏，不僅是想做智能電視，更是想做生態(tài)。對于智慧屏，榮耀的野心是，提供解決方案和內(nèi)容給合作伙伴，合作伙伴也可以制造并銷售自有品牌的智慧屏?！?/p>

——知名數(shù)碼博主楊甚么

5G時代下，萬物互聯(lián)成為可能。得益于5G網(wǎng)絡(luò)高寬帶、低延遲、秒響應(yīng)等基礎(chǔ)特性，在與下一代互聯(lián)網(wǎng)Ipv6結(jié)合后，智能家居場景將得到極大的滲透和延伸。電視作為智能家居場景中最常見的帶有“公有屏”屬性的產(chǎn)品，無論是上手難度還是大屏展示的信息量，都讓它成為5G時代下家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心的“最佳候選者”。

從目前來看，不僅是以華為為代表的手機(jī)廠商，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商以及傳統(tǒng)電視廠商都已經(jīng)著手布局，希望將電視打造成為智能家居的中心入口，從而主導(dǎo)智能家居。

所以，華為進(jìn)軍電視，顯然“醉翁之意不在酒”，產(chǎn)品背后龐大的智能家居市場才是他們未來發(fā)展的重心，希望以電視為切入口建立完整的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

目前，智能家居行業(yè)處在迅猛擴(kuò)張期。從全球的角度來看，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2017年世界智能家居市場規(guī)模約334億美元，到2022年有望迅速增至782億美元。

從國內(nèi)市場來看，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2017年中國智能家居市場規(guī)模約為65.32億美元，2012-2017年年均復(fù)合增長率為38.87%，呈現(xiàn)極為迅速的發(fā)展態(tài)勢。

我國智能家居滲透率低、增速高，市場空間廣闊。根據(jù)《2018中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，市場滲透率為4.9%，而同期美國智能家居滲透率達(dá)32.0%，國內(nèi)滲透率的提升將為智能家居市場規(guī)模增長提供強(qiáng)勁動能。智能家居領(lǐng)域機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，而像華為這種品牌化、專業(yè)化和規(guī)?；钠髽I(yè)將更有市場前景。

智能電視發(fā)展迅速，市場前景可期

從我國彩電零售銷量的變化情況來看，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國彩電市場零售量已達(dá)4781萬臺，同比增長13%。到了2016年中國彩電市場零售量增長至一個高峰，突破了5000萬臺，達(dá)到5088.8萬臺，同比增長7.8%。

然而，2017年中國彩電市場零售量才達(dá)到4752萬臺，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅。截止至2018年底中國彩電市場零售量達(dá)到了4774萬臺，同比微增0.5%。零售額達(dá)到1490億元，同比下降8.6%。2018年中國彩電市場零售量雖有小幅增長，但并不樂觀。

因此，業(yè)內(nèi)甚至有“5000萬臺是電視產(chǎn)業(yè)天花板”的說法。這顯然是低估了電視市場的增長潛力，尤其低估了5G時代下電視在家庭互聯(lián)網(wǎng)中的潛在價值。

過去由于網(wǎng)絡(luò)限制無法開展的家庭互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，如虛擬現(xiàn)實、家居互聯(lián)等技術(shù)在電視上的應(yīng)用會更加靈活多變，由5G帶來的一系列的產(chǎn)業(yè)鏈升級也將刺激更多用戶購買、消費，帶動彩電行業(yè)向著高品質(zhì)的方向發(fā)展。

在光纖普及，網(wǎng)速提升以及互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的刺激下，我國智能電視市場迎來了快速發(fā)展，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國智能電視產(chǎn)量達(dá)到了9310.1萬臺，增長率達(dá)12.39%;2017年相對彩電產(chǎn)量1.6%的增速，智能電視產(chǎn)量延續(xù)了增長勢頭，2017年產(chǎn)量達(dá)到9666萬臺，同比增長3.8%;2018年智能電視產(chǎn)量11376萬臺，增長17.7%。

由于技術(shù)賦能，智能電視一經(jīng)推出便大受歡迎，市場銷量大幅增長。2017年，我國智能電視銷量達(dá)到4662萬臺，同比增長13.8%，占比達(dá)到了87%左右;奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，智能電視滲透率達(dá)89%，借此推算出2018年智能電視銷量約為4249萬臺。

電視智能化的普及帶動了中國智能家電的快速發(fā)展，AVC預(yù)計2019年彩電零售量規(guī)模將達(dá)4851萬臺，智能電視滲透率將進(jìn)一步增長到93%，2024年有望達(dá)到5824萬臺的銷量。

根據(jù)HIS Market數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能電視普及率最高的地方是日本，達(dá)到63%，其次是美國，為57%，中國的智能電視普及率為46%，相對其他國家，目前屬于普及率較高的階段，未來仍有很大的增長空間。

此外，根據(jù)中關(guān)村在線的監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至2018年8月，國內(nèi)市場中，三星以18.6%的市占率排在首位，海信的市占率也達(dá)到了18.5%，與三星十分接近;夏普、索尼、創(chuàng)維分別以13.5%、10.1%和9.9%的市占率分列第三至第五位。市場占有率前十品牌中，僅有小米屬于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其余均為傳統(tǒng)電視廠商。此次華為空降電視領(lǐng)域，是否有望后來居上，令人拭目以待。

綜上，無論是智能家居還是智能電視行業(yè)都處在上升期，華為選擇在這個時候入局電視也就不足為奇了。以上就是本期前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人“明知故問”欄目對“華為為什么要做電視？”的全部解答，數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年 中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報告》、《中國智能電視行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。