今年 3 月,蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)上,大家沒(méi)有等到 iPhone SE2,只看到了史上最軟的蘋(píng)果。
在這次發(fā)布會(huì)上,蘋(píng)果一口氣推出了四個(gè)互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù),包括 Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+,在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)里,我嗅到了蘋(píng)果轉(zhuǎn)型的味道,iPhone 不再是全部。
根據(jù)最新報(bào)道,蘋(píng)果在今年 11 月會(huì)上線Apple TV+網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù),初期會(huì)員定價(jià)或?yàn)?9.99 美元每月,將會(huì)推出部分精選節(jié)目以及免費(fèi)試用服務(wù)來(lái)推廣視頻服務(wù)。蘋(píng)果的 Apple TV+ 的一大對(duì)手正是 Netflix,美國(guó)的一家在線影片公司,曾產(chǎn)出《紙牌屋》等大作。
其實(shí),它們就像我們國(guó)內(nèi)的愛(ài)奇藝等等視頻網(wǎng)站,通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容資源,吸引用戶付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員。
根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的最新報(bào)道,蘋(píng)果目前在視頻內(nèi)容上投入已經(jīng)追加到60 億美元。除了大量購(gòu)入版權(quán)資源,蘋(píng)果還引入了一大批巨星和大作,包括“海王”杰森·莫瑪和他主演的《 See 》等等。
不難看出,蘋(píng)果的 Apple TV+ 商業(yè)模式并不復(fù)雜,更重要的是如何讓用戶為內(nèi)容買(mǎi)單。
目前 Apple TV+ 還沒(méi)公布具體會(huì)員收費(fèi)細(xì)節(jié),但從此前 Apple Music 等服務(wù)來(lái)看,或依然支持同個(gè)賬號(hào)多臺(tái)設(shè)備多個(gè)平臺(tái)共同使用,這是一個(gè)不錯(cuò)的賣(mài)點(diǎn)。(作為對(duì)比, Netflix 的收費(fèi)模式為一臺(tái)設(shè)備包月 9 美元,兩臺(tái)則為 13 美元,會(huì)員和設(shè)備綁定)
不過(guò),蘋(píng)果此時(shí)推出 Apple TV+ 面臨的挑戰(zhàn)還是不小,但綜合來(lái)說(shuō),蘋(píng)果依然有著自身優(yōu)勢(shì)。
首先,在燒錢(qián)這回事上,沒(méi)有人能比得過(guò)蘋(píng)果。付費(fèi)視頻市場(chǎng)最重要的是搶占資源,最好就是壟斷版權(quán)促使用戶不得不選擇你。根據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào),目前蘋(píng)果現(xiàn)金儲(chǔ)備多達(dá) 2200 億美元,它有足夠的底氣在這方面砸錢(qián)加大投入。
我們也知道,蘋(píng)果一直是一家有錢(qián)就可以為所欲為的公司,例如最近為了自研基帶,一口氣把英特爾移動(dòng)基帶業(yè)務(wù)給買(mǎi)下了。在這方面的確沒(méi)有幾家品牌能拼得過(guò)蘋(píng)果。
另一方面,在硬件基礎(chǔ)和用戶數(shù)量上,蘋(píng)果依然是一家有足夠底氣為所欲為的公司。且不說(shuō) iPad、Mac 等產(chǎn)品的銷(xiāo)量,單單 iPhone 一年蘋(píng)果賣(mài)出的數(shù)量超 2 億部,有著強(qiáng)大的硬件用戶基礎(chǔ),借助它們開(kāi)展軟件服務(wù),優(yōu)勢(shì)很明顯,成績(jī)很優(yōu)秀。
上一季度蘋(píng)果公布的財(cái)報(bào)顯示,蘋(píng)果軟件服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為 114.55 億美元,去年同期為 101.70 億美元,同比增長(zhǎng) 12.6%,收入占比首次突破 20%。
當(dāng)然,它強(qiáng)任它強(qiáng),在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)面前,Apple TV+ 業(yè)務(wù)在我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有太大吸引力,或許它也無(wú)緣中國(guó)市場(chǎng)。
但,蘋(píng)果通過(guò)大量硬件積累,大力的推出基于自家硬件的軟件服務(wù),一方面提高了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),另一方面也能讓用戶產(chǎn)生黏性。
這個(gè)做法值得國(guó)內(nèi)的華為小米們好好學(xué)習(xí),在這個(gè) 5G 到來(lái)的風(fēng)口上把握機(jī)會(huì)。
問(wèn)題來(lái)了,你們看視頻喜歡用哪個(gè)平臺(tái)呢?
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原文標(biāo)題:?上海市委李強(qiáng)書(shū)記再次調(diào)研集成電路重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)
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