三星能否借助5G熱潮，再現(xiàn)昔日安卓雄風(fēng)？

曾幾何時(shí)，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，是由老牌安卓機(jī)皇三星手機(jī)和蘋(píng)果iPhone二分天下?？扇缃瘢?dāng)蘋(píng)果在華市場(chǎng)份額持續(xù)下滑時(shí)，三星手機(jī)的日子更不好過(guò)。

從爆炸門(mén)到關(guān)閉在華工廠(chǎng)，再到2018年第四季度三星手機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)份額跌破1%，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的各大手機(jī)銷(xiāo)量排行榜已難覓“三星”二字，甚至都被列入“其他”這一尷尬類(lèi)別中了。

不僅新機(jī)市場(chǎng)慘淡，在每年有上億部閑置手機(jī)流轉(zhuǎn)的中國(guó)二手手機(jī)市場(chǎng)，三星手機(jī)的表現(xiàn)也是難有起色。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，不論是包括iPhone在內(nèi)的整體交易量，還是單獨(dú)的安卓機(jī)型排行，都已難覓三星手機(jī)的蹤影。

這一切似乎都在闡釋?zhuān)寒?dāng)華為、小米和OV崛起，連蘋(píng)果iPhone都在面臨四面楚歌的局面下，三星手機(jī)這個(gè)在中國(guó)曾一度被視作身份和品味象征的國(guó)際品牌，已經(jīng)不再是主角。

但三星手機(jī)并不這么認(rèn)為，或者說(shuō)，很多中國(guó)的老朋友，仍對(duì)三星手機(jī)抱有期待。

8月21日，三星手機(jī)在北京召開(kāi)了隆重的Galaxy Note10國(guó)行版手機(jī)發(fā)布會(huì)。這款新手機(jī)一經(jīng)發(fā)布就引得好評(píng)如潮，甚至有媒體評(píng)測(cè)后認(rèn)為該款旗艦機(jī)，已經(jīng)在很多方面碾壓華為手機(jī)。

三星能否借助5G熱潮，攜這款最新的旗艦機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逆襲呢？至少，三星手機(jī)表現(xiàn)出了這樣的決心。比如，搶在蘋(píng)果和華為之前發(fā)布，再比如，新旗艦機(jī)誠(chéng)意十足……當(dāng)然，其最終能否重塑輝煌，還是要交給中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)評(píng)判。

攜新旗艦高調(diào)返場(chǎng)，三星手機(jī)欲再現(xiàn)昔日安卓雄風(fēng)？

8月21日，三星手機(jī)在北京召開(kāi)了Galaxy Note10國(guó)行版手機(jī)發(fā)布會(huì)?？粗骷颐襟w對(duì)這款手機(jī)的測(cè)評(píng)，本來(lái)已經(jīng)打算換一部華為P30 Pro手機(jī)的大學(xué)生小潘陷入了糾結(jié)之中。

盡管在華為P30 Pro手機(jī)4000萬(wàn)像素主攝+2000萬(wàn)像素廣角鏡頭+800萬(wàn)像素變焦鏡頭+ToF鏡頭前，三星Galaxy Note 10系列搭載的1200萬(wàn)像素+1600萬(wàn)像素的攝像頭似乎稍顯劣勢(shì)，但根據(jù)知名圖像處理軟件公司DxOMark的測(cè)評(píng)，三星Galaxy Note10+的相機(jī)以總分113分的成績(jī)超過(guò)華為P30 Pro成為全球第一！

而這其中的秘密，就是三星獨(dú)有的CMOS：三星S5K2L4，在有限像素內(nèi)大大提高了成像的上限。這一技術(shù)在終端的應(yīng)用，無(wú)疑是給以拍照聞名全球市場(chǎng)的華為手機(jī)帶來(lái)巨大沖擊。

在電池方面，評(píng)測(cè)結(jié)果顯示三星Note10的電池容量比華為P30 Pro多了100mAh，45w快充似乎也給了后者一個(gè)下馬威：足足比華為P30 Pro的數(shù)值多了5w。

對(duì)于頻繁使用手機(jī)娛樂(lè)、辦公的人士來(lái)說(shuō)，三星新機(jī)優(yōu)秀的續(xù)航能力，同樣也成為一大賣(mài)點(diǎn)。而如此強(qiáng)勁的性能表現(xiàn)已經(jīng)將三星Galaxy Note10的“野心”展露無(wú)遺：對(duì)標(biāo)華為，重奪安卓機(jī)皇之位。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外對(duì)這款手機(jī)的評(píng)價(jià)確實(shí)很高。有“屏幕界奧斯卡”之稱(chēng)的知名測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)Display Mate在測(cè)評(píng)中提到，三星Galaxy Note10的手機(jī)顯示效果為接近教科書(shū)級(jí)的完美校準(zhǔn)精度。通過(guò)海量的實(shí)驗(yàn)室測(cè)量數(shù)據(jù)，該款手機(jī)的顯示獲得了DisplayMate有史以來(lái)最高的A+等級(jí)，在屏幕這一點(diǎn)上可謂表現(xiàn)出色。

此外，5G版本的Galaxy Note10+，也讓三星成為中國(guó)市場(chǎng)第三家發(fā)布5G手機(jī)的廠(chǎng)商，并已確定將在9月12日開(kāi)售。

5G這一熱門(mén)賽道上，三星手機(jī)也算是實(shí)現(xiàn)率先卡位。而且外媒傳出消息稱(chēng)，三星的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold即將在9月上市，目前中國(guó)官網(wǎng)已開(kāi)始接受預(yù)定。

這一系列操作下來(lái)，三星要開(kāi)始逆襲了？

用創(chuàng)新和產(chǎn)品重返中國(guó) 三星手機(jī)能否擺脫水逆？

不得不說(shuō)，和在全球市場(chǎng)依然保持領(lǐng)先地位不同，三星手機(jī)近年在中國(guó)市場(chǎng)可謂“水逆”不斷。

2016年的Note7電池爆炸事件至今仍讓人們記憶猶新，不僅當(dāng)時(shí)飛機(jī)上不去，三星手機(jī)品牌也因此逐漸被從神壇拉了下來(lái)。

與此同時(shí)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起和蘋(píng)果iPhone的不斷推新，三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額面臨著不斷被壓縮的局面。

隨后又傳出了三星將關(guān)閉在華工廠(chǎng)、將生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)移至國(guó)外的新聞。而其接連發(fā)布的新機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也是一蹶不振……

根據(jù)調(diào)研公司Strategy Analytics最新發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機(jī)2019年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量，已縮水到了70萬(wàn)臺(tái)的水平，市場(chǎng)份額更是跌至0.7%。

相比之下，同樣面臨下滑困局的蘋(píng)果也似乎不再是三星手機(jī)最主要的對(duì)手。在中國(guó)市場(chǎng)，真正的群狼，是崛起的“華米OV”們。

個(gè)推大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q2安卓智能手機(jī)報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌已全面占據(jù)了高、中、低端市場(chǎng)絕對(duì)主力的位置。其中華為、OPPO、vivo的份額均超過(guò)20%，包括其他品牌在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)，總的市場(chǎng)份額比例高達(dá)80%以上。

當(dāng)蘋(píng)果都已經(jīng)被中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌圍剿得狼狽不堪，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)面臨重新洗牌時(shí)，三星又能否能憑借Note10在新機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)逆襲呢？

三星手機(jī)在中國(guó)新機(jī)市場(chǎng)的疲軟，在每年有上億部閑置手機(jī)流轉(zhuǎn)的二手手機(jī)市場(chǎng)也有明顯體現(xiàn)。今年第二季度發(fā)布的“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示：二手手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone是當(dāng)之無(wú)愧的“二手手機(jī)之王”，幾乎霸占了平臺(tái)二手手機(jī)總交易量排行榜前十的位置。

從轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)安卓機(jī)型的交易量前10榜單可以看出，消費(fèi)者往往會(huì)選擇性?xún)r(jià)比高的中高端機(jī)型，但這里也已經(jīng)難覓三星的身影。因?yàn)橥瑯邮前沧繖C(jī)型，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者如今選購(gòu)二手手機(jī)時(shí)，更多還是會(huì)傾向于華為、OPPO和小米，三星手機(jī)在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)的交易量排名靠后，和新機(jī)市場(chǎng)如出一轍：不論是品牌整體交易量、還是單個(gè)機(jī)型的交易量，都已難躋身二手手機(jī)交易的前10名。目前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)安卓機(jī)型交易量排名前十的二手手機(jī)機(jī)型中，小米6成為二手手機(jī)交易量第一，緊隨其后的華為P20、小米8、榮耀8和vivo x21等，也都是國(guó)產(chǎn)品牌。

形式不可謂不嚴(yán)峻，不過(guò)三星手機(jī)似乎并沒(méi)有氣餒。2019年2月底，被三星集團(tuán)委以重任的大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢，在浙江烏鎮(zhèn)召開(kāi)的“重返中國(guó)市場(chǎng)”的發(fā)布會(huì)上，誓言要“用創(chuàng)新和產(chǎn)品重返中國(guó)”，表明了三星欲重振中國(guó)市場(chǎng)的決心，勇氣可嘉。

重返巔峰還是就此沉淪？拭目以待

但光喊口號(hào)，顯然是不可能讓三星打贏這場(chǎng)翻身仗的。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院的分析師介紹，在中國(guó)，隨著下沉市場(chǎng)崛起，國(guó)內(nèi)千元機(jī)巨大的市場(chǎng)潛力已經(jīng)覺(jué)醒，也是各家手機(jī)廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。不管是對(duì)標(biāo)小米OV的千元強(qiáng)機(jī)Galaxy A6，還是比S9首發(fā)價(jià)低了足足上千元的S10系列，三星手機(jī)想憑借低價(jià)搶占中低端市場(chǎng)的目的很明確。

不過(guò)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院的分析師也表示，雖然低價(jià)策略在短期內(nèi)吸引了不少眼球，但在新機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者仍對(duì)三年前的爆炸門(mén)事件心有余悸，購(gòu)買(mǎi)意愿相對(duì)比較低迷;而從轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，82%的用戶(hù)在交易三星手機(jī)時(shí)會(huì)選擇官方自營(yíng)，并且通過(guò)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)出具的專(zhuān)業(yè)質(zhì)檢報(bào)告來(lái)確定其品質(zhì)，足見(jiàn)大家對(duì)三星手機(jī)質(zhì)量的重視。

從轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)看，雖然三星手機(jī)各個(gè)價(jià)格段的手機(jī)在平臺(tái)均有交易，但交易量和國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比已無(wú)優(yōu)勢(shì)。從手機(jī)機(jī)型看，比較熱銷(xiāo)的二手三星手機(jī)主要是近幾年的中高端機(jī)型，如Galaxy S8、Galaxy S8+、Galaxy S7 edge、Galaxy Note8和Galaxy S9等。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師表示，這些機(jī)型的共同特點(diǎn)是新機(jī)售價(jià)較高，以這兩年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)群雄逐鹿、國(guó)產(chǎn)品牌崛起圍剿蘋(píng)果的戰(zhàn)局看，其手機(jī)性?xún)r(jià)比偏低;而在二手市場(chǎng)，則相對(duì)較好地剔除了溢價(jià)。以Galaxy S8為例，新機(jī)起售價(jià)為3999，但在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上，只需1076元左右就能購(gòu)入一臺(tái)有專(zhuān)業(yè)質(zhì)檢的二手手機(jī)，所花費(fèi)用也僅為新機(jī)價(jià)格的三折不到。

由上可見(jiàn)，無(wú)論是新機(jī)市場(chǎng)，還是二手市場(chǎng)，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)敵已不再是蘋(píng)果。近年來(lái)隨著手機(jī)技術(shù)的日益成熟與發(fā)展，小米、OPPO、vivo、華為、榮耀等品牌，不但在屏下指紋、全面屏、三攝、AI拍照等“黑科技”的應(yīng)用上走在世界前端，而且依托國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)的低成本生產(chǎn)，使得國(guó)產(chǎn)機(jī)在性?xún)r(jià)比上也更具控制力。

從轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)用戶(hù)搜索手機(jī)的喜好結(jié)果來(lái)看，在拍照、游戲、屏幕，還是性能等涉及安卓機(jī)型的關(guān)聯(lián)功能選擇時(shí)，用戶(hù)多數(shù)時(shí)候都會(huì)優(yōu)先選擇國(guó)內(nèi)品牌，比如熱門(mén)的華為P30、vivo iQOO、OPPO Reno和小米9等等。

消費(fèi)者選擇的主流趨勢(shì)也決定了品牌在新機(jī)市場(chǎng)及二手市場(chǎng)所占的份額大小。而市場(chǎng)這塊蛋糕只有那么大，其他品牌切掉的越多，三星手機(jī)能分到的也就越來(lái)越少。

從三星手機(jī)這幾年在中國(guó)市場(chǎng)的沉浮軌跡來(lái)看，跌落神壇何其容易，可若想再重返巔峰，還需要付出更多的努力和對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的誠(chéng)意。新近發(fā)布的Note10，或許為這場(chǎng)三星手機(jī)逆襲戰(zhàn)開(kāi)了一個(gè)好頭。但要想在國(guó)產(chǎn)品牌崛起的中國(guó)市場(chǎng)重新為占得一席之地，要走的路似乎還有很長(zhǎng)。

總體來(lái)看，5G浪潮下，今年9月注定會(huì)迎來(lái)手機(jī)行業(yè)的“白刃戰(zhàn)”。蘋(píng)果、華為、小米、OPPO、vivo等各大品牌都將在九月中上旬密集發(fā)布新機(jī)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇也就更多。

如今三星已經(jīng)用Galaxy Note 10率先亮劍，能否恢復(fù)在中國(guó)市場(chǎng)的元?dú)?，甚至如愿再鑄輝煌，仍需時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，讓我們拭目以待。