進(jìn)入2019年下半年,我國各大手機(jī)廠商旗下5G終端產(chǎn)品的發(fā)布速度明顯加快:繼中興、華為、三星及iQOO后,來自小米、OPPO等品牌的5G手機(jī)也將于9月起陸續(xù)上市。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),今年國內(nèi)市場將迎來超過20款5G手機(jī),產(chǎn)品出貨量有望突破500萬臺(tái)。
盡管如此,在首批發(fā)布5G手機(jī)的廠商名單之中,卻未見到魅族、錘子、360等品牌的身影。日前,金立時(shí)隔9個(gè)多月再次宣布將上線新機(jī),是想借5G東風(fēng)“涅槃重生”還是最后的掙扎?5G智能終端產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后,留存給中小廠商的空間還有多少?
金立一朝復(fù)活,能否“逆風(fēng)翻盤”?
從穩(wěn)居國內(nèi)一線手機(jī)品牌地位,到被指無法如期償還供應(yīng)商款項(xiàng),向法院提交破產(chǎn)重組申請,金立經(jīng)歷了漫長的黑暗。本次品牌時(shí)隔多月再次上線,是否意味著其有意大干一場,在手機(jī)市場由4G向5G轉(zhuǎn)型的過程中來一次華麗的轉(zhuǎn)身?
答案似乎并不樂觀。日前,有多位專家公開表示,盡管品牌仍擁有一定的價(jià)值和用戶積累,但金立重啟后未來的發(fā)展前景可能并不明朗。中國信通院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年1-7月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2.20億部,同比下降5.5%,上市新機(jī)型數(shù)量同比下降39.1%。此外,據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Kantar World panel統(tǒng)計(jì),2016年蘋果和“華米OV”(華為、小米、vivo、OPPO)這Top 5品牌已占據(jù)中國智能手機(jī)市場份額的79%,2017年這一數(shù)字升至91%。曾經(jīng)以“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)四大品牌為主導(dǎo)的手機(jī)市場格局被打破,“華米OV”取而代之,而魅族、金立等曾經(jīng)領(lǐng)銜國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的廠商逐漸式微。
然而,市場條件不明朗等外部原因只是使得金立在手機(jī)行業(yè)“舉步維艱”的其中一個(gè)原因。此前,金立被指因過度營銷及投資而陷入資金周轉(zhuǎn)困難,直接導(dǎo)致無法如期清償供應(yīng)商款項(xiàng),從而使得品牌手機(jī)業(yè)務(wù)在渠道、供應(yīng)鏈等多方面受到制約?!敖鹆⒋舜伟l(fā)布新品,其核心是為了償還債權(quán)人,而非重新爭奪市場。”有TMT分析師表示,金立本次“復(fù)活”醉翁之意不在酒,而可能只是借ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)之手貼牌銷售,實(shí)現(xiàn)“自救”。
但無論如何,重返市場的金立不僅要克服自身在資金運(yùn)轉(zhuǎn)等方面的重重困難,還要在渠道、供應(yīng)鏈、技術(shù)及研發(fā)方面與“華米OV”相抗衡。特別地,在5G大潮加速來臨的背景下,用一系列競爭力稍顯薄弱的4G手機(jī)與首批5G手機(jī)對標(biāo),目前看來情況并不樂觀。
華米OV“強(qiáng)者愈強(qiáng)”,中小廠商難以“逆天改命”
目前國內(nèi)頭部廠商中除小米、OPPO外,華為、中興、vivo等都已發(fā)布了旗下首款5G商用手機(jī),其中價(jià)格最低的僅需3798元。市場人士預(yù)計(jì),今年第四季度vivo NEX 5G,小米9S 5G、華為Mate 30 5G、OPPO Reno 5G,以及來自榮耀、realme等品牌的全新機(jī)型也將上市,年內(nèi)5G手機(jī)出貨量或突破500萬臺(tái)?!暗绻袌鰺崆楦撸衲陜?nèi)5G手機(jī)很可能出貨會(huì)過千萬?!敝袊?a target="_blank">通信產(chǎn)業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛表示。
留心觀察可以發(fā)現(xiàn),自8月起率先上市商用的5G手機(jī)大多來自“華米OV”及其子品牌或子產(chǎn)品線。為何魅族、360、錘子等中小廠商在首批商用名單中集體失蹤?記者了解到,這背后除5G網(wǎng)絡(luò)本身尚不夠成熟,廠商入局5G邁出的步伐普遍保守等原因外,技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈資源缺乏等因素亦占了主導(dǎo)。以核心供應(yīng)鏈資源為例,如今手機(jī)頭部廠商中除華為、三星可實(shí)現(xiàn)5G芯片自給自足外,其余品牌仍需要從高通、聯(lián)發(fā)科等處獲得支持,而中小廠商由于缺乏行業(yè)話語權(quán),預(yù)計(jì)獲得企業(yè)5G技術(shù)支持的難度更大。也正是因?yàn)槊墒芰诉@樣的壓力,360董事長周鴻祎此前正式宣布“退出這么可怕的市場?!?/p>
然而,5G到來,焦慮的絕不只有中小廠商。除華為外,小米、OPPO及vivo等一線廠商同樣心懷忐忑。日前,小米CFO周受資在第二季度業(yè)績發(fā)布會(huì)上坦言,每一輪通信技術(shù)的升級(jí)都會(huì)有部分老牌廠商“掉隊(duì)”,面對5G大潮,小米同樣懷揣危機(jī)感,團(tuán)隊(duì)內(nèi)部正在加快調(diào)整速度,提前準(zhǔn)備好應(yīng)對策略。
盡管如此,5G時(shí)代下手機(jī)行業(yè)的洗牌或許不會(huì)像4G時(shí)那么殘酷。記者發(fā)現(xiàn),目前“華米OV”四強(qiáng)鼎立的局面已然形成,且他們深諳“主品牌+子品牌”戰(zhàn)略的打法,在線上線下渠道,高中低端市場乃至游戲玩家、女性等細(xì)分市場上都有完整布局,更盡可能多地投入了企業(yè)資源。“華米OV已經(jīng)在4G時(shí)代占盡優(yōu)勢,他們在5G時(shí)代很可能會(huì)把這種優(yōu)勢延續(xù)下去。”某手機(jī)行業(yè)從業(yè)者如是說。
5G手機(jī)真的像看上去一樣“香”嗎?
目前,各大手機(jī)廠商都在加速?zèng)_刺5G賽道,但5G真的像看上去一樣“香”嗎?此前,有業(yè)內(nèi)人士指出,5G覆蓋工作仍未完成,網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性等仍待改善。此外,5G智能終端設(shè)備結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及配置性能方面,廠商亦有不小的改進(jìn)空間。
日前,有國外專業(yè)人員對三星Galaxy Note 10+ 5G的5G性能進(jìn)行了全面測試,結(jié)果顯示其能夠?qū)崿F(xiàn)1.6Gbps的峰值網(wǎng)絡(luò)速率,下載一部時(shí)長2小時(shí)的電影只需不到10秒;但在使用5G網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)運(yùn)行一段時(shí)間后,手機(jī)出現(xiàn)了明顯的發(fā)熱、掉電現(xiàn)象,僅三小時(shí)就耗電超60%,其他5G手機(jī)亦存在類似情況。
除此之外,目前中興、vivo等廠商5G手機(jī)中采用外掛驍龍X50基帶芯片的方案亦不夠完美。有業(yè)內(nèi)人士表示,曾在使用這類設(shè)備進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)測試的過程中,發(fā)現(xiàn)“X50基帶在5G網(wǎng)上速度抓不上去,或者是數(shù)據(jù)不能走5G通道的問題?!睂Υ耍瑅ivo通信研究院總經(jīng)理秦飛表示,5G商用初期,信號(hào)不穩(wěn)定的現(xiàn)象確實(shí)存在,且可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。“這是5G初期的常態(tài),是整個(gè)行業(yè)的常態(tài)?!?/p>
然而,無論成熟與否,5G仍是手機(jī)廠商們面向未來必要的儲(chǔ)備技術(shù),也是今后的核心競爭力之一。據(jù)Gartner預(yù)測,到2020年,5G手機(jī)的年銷量將會(huì)達(dá)到6500萬部,屆時(shí)5G將成為通信市場的主導(dǎo)技術(shù)環(huán)節(jié)?!拔覀儙缀跏枪?0%、80%資源都投入到了5G研發(fā)中。”Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰表示。可以想見,中國手機(jī)廠商的5G軍備戰(zhàn)已然打響。
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原文標(biāo)題:【學(xué)術(shù)論劍】智能工廠無人化?質(zhì)量人的未來在何方?
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