小米集團沖擊高端市場過程中做出的最大努力了

近兩萬的售價是迄今為止小米集團在去性價比標(biāo)簽、沖擊高端市場過程中做出的最大努力了。

2019年9月24日，小米集團在北京小米科技園發(fā)布兩款5G旗艦——小米9Pro 5G、小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏概念手機，以及小米全面屏電視Pro與MIUI 11系統(tǒng)。

但需要注意的是，小米集團創(chuàng)辦人、董事長兼CEO雷軍現(xiàn)場表示，小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏概念手機要等到今年12月才會實現(xiàn)小規(guī)模量產(chǎn)。上一次國內(nèi)手機廠商如此大步伐創(chuàng)新的是華為推出的折疊屏手機，號稱2019年7月上市，首批備貨10萬臺，但至今暫未上市。

初探5G

產(chǎn)品中，小米9 Pro 支持中國移動、中國聯(lián)通及中國電信三大運營商的 5G 網(wǎng)絡(luò)，支持現(xiàn)有 n41與n78頻段，同時將支持未來中國移動 5G 頻段 n79。但這兩款產(chǎn)品目前僅支持NSA（Non-Standalone非獨立組網(wǎng)），而不能兼容NSA與SA（Standalone獨立組網(wǎng)）。

目前市場中，在售的5G手機大部分僅支持NSA，未來在僅有SA網(wǎng)絡(luò)覆蓋的情況下，5G單模手機將無法享受5G網(wǎng)絡(luò)，僅支持NSA的5G手機將成為局部通手機。

9月20日，工信部部長苗圩在國新辦發(fā)布會上表示，當(dāng)下中國市場上商業(yè)發(fā)布的5G手機大部分都是非獨立組網(wǎng)?！罢嬲軌蝮w現(xiàn)5G性能還得依靠獨立組網(wǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)，而不是基于4G核心網(wǎng)上的NSA，”苗圩稱，“現(xiàn)在能夠兼容NSA和SA的手機只有華為，這涉及芯片、操作系統(tǒng)等因素?，F(xiàn)在各地所建的網(wǎng)絡(luò)基本都是非獨立組網(wǎng)。明年我們能夠大規(guī)模投入獨立組網(wǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)。”

針對于此，IDC中國智能手機領(lǐng)域研究經(jīng)理王希對第一財經(jīng)記者表示，SA與NSA將在一兩年時間內(nèi)長期共存，對于換手機周期大致在一至兩年的消費者來講，實際是可接受的，影響并不大。且從SA到NSA的產(chǎn)業(yè)自然迭代也需要這么一個時間段來過渡。

除了小米，近期國內(nèi)手機廠商爭相發(fā)布5G手機產(chǎn)品，王希對第一財經(jīng)記者表示，目前國產(chǎn)手機積極布局5G手機，其培育消費者心智的意義占更大比重，“現(xiàn)在建立這種品牌認知聯(lián)系總比行業(yè)成熟之后再培育要好?！蓖跸７Q，當(dāng)然5G行業(yè)自身與5G手機產(chǎn)品目前肯定不是最完善的狀態(tài)，整個產(chǎn)業(yè)均處于摸索狀態(tài)。

針對于此次小米所發(fā)布的兩款5G新品手機，Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對第一財經(jīng)記者表示，第一，作為一家技術(shù)驅(qū)動型公司，小米集團肯定會利用5G進行產(chǎn)品革新；第二，5G將為小米的AIoT——不論是消費級還是商用級——提供技術(shù)基礎(chǔ)。

持續(xù)撕標(biāo)簽

今日收盤，小米集團股價9.32港元，港股市值2239億港元，并未跳脫出“發(fā)行價近乎腰斬”的困局。

家電行業(yè)分析師劉步塵對第一財經(jīng)記者表示，如果小米集團持續(xù)走高性價比路線，未來的發(fā)展空間不會太大，因此必須走品牌轉(zhuǎn)型，而性價比這個接力棒就交到了Redmi品牌手中。

針對于小米手機產(chǎn)品不斷上調(diào)價格、而小米電視價格仍較為優(yōu)惠的現(xiàn)狀，劉步塵稱，小米手機轉(zhuǎn)型高端速度要比小米電視快，因為后者對公眾的號召力不如前者，轉(zhuǎn)型需要一個過程，未來三至五年后，小米電視也將走向高端化。

群智咨詢總經(jīng)理李亞琴對第一財經(jīng)記者表示，小米手機確實逐漸走高端路線，這是大勢所趨。小米電視未來也將是該方向，但目前小米電視市場尚未形成氣候，貿(mào)然大幅提高價格會稍顯草率。但長遠來講，李亞琴認為，小米電視產(chǎn)品策略將于手機趨同，而Redmi系列電視定價將較為低端。

當(dāng)然，小米電視的低價并不等于不盈利，閆占孟表示，小米電視雖“白菜價”了，但對于實際利潤反而提高了，因為軟件與服務(wù)內(nèi)容收費補貼硬件的商業(yè)模式最適合小米電視，后者系小米AIoT戰(zhàn)略的重要組成部分。

對于尚未實現(xiàn)量產(chǎn)與上市的概念機小米MIX Alpha，閆占孟稱其一億像素、鈦合金與環(huán)繞屏三大創(chuàng)新點必然對良率與研發(fā)投入費用產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn)，但他認同該產(chǎn)品對小米高端品牌形象的提升。閆占孟稱，國內(nèi)手機消費者、尤其是小米用戶非常喜歡帶有科技感的產(chǎn)品，進而會對產(chǎn)品與品牌產(chǎn)生認可。

但“性價比”的標(biāo)簽在小米集團身上已然深刻，想撕掉并非一朝一夕之事。劉步塵稱，“性價比”一定程度上便代表著盈利能力，這個標(biāo)簽撕不掉，很難得到資本市場的認可。9月14日，小米集團發(fā)布公告稱，9月23日再次回購1074萬股，占總股本的0.045%，耗資9999萬港元。在此之前，9月20日小米集團回購1080萬股，耗資9994萬港元；9月2日，小米董事會正式?jīng)Q議行使股份購回授權(quán)以不時按最高總價120億港元于公開市場購回股份；9月19日，小米回購273.12萬股，耗資2498萬港元；9月18日，小米回購273萬股，耗資2497萬港元；9月17日，小米再次回購275.62萬股，耗資2500萬港元。