(文章來源:眾鑠文化)
隨著市場競爭壓力的增大,智能機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)平緩發(fā)展?fàn)顟B(tài),人口紅利枯竭,智能機(jī)市場增長動力主要依靠迭代換新。
蘋果在國內(nèi)的市場地位雖未被超越,但以華為、oppo和vivo為首的國產(chǎn)品牌抓住科技機(jī)遇和換機(jī)紅利,不斷擴(kuò)大市場空間,而小米、三星、魅族等品牌則有所縮水。智能手機(jī)迭代需求彌補(bǔ)人口紅利動力減弱的損失,通過更富科技感和時尚感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位,激發(fā)人們的換機(jī)心理,推動市場向更高層次發(fā)展。
一、二線城市以及東部沿海地區(qū)引領(lǐng)高端智能機(jī)市場,三、四線、五線城市以及華中、西南、西北等內(nèi)陸地區(qū)則不斷升級設(shè)備,其中定位中端的智能機(jī)較受歡迎。
一線城市智能移動終端市場新增乏力,二線城市是新增智能移動終端主要市場,新增設(shè)備以高端機(jī)為主流,三線及以下城市的增幅更加明顯,中端機(jī)更加受到用戶親睞。智能移動終端質(zhì)量方面整體提升明顯,電池、屏幕等主要故障問題逐步減少,但是,內(nèi)存不足問題有所升溫,智能移動終端維修渠道目前主要依賴官方售后和傳統(tǒng)線下門店。
華為更多吸引男性用戶,65%為男性,26-35歲人群比重超半,是華為品牌智能移動終端消費(fèi)主力,用戶較多成家立業(yè),29.2%有車,71.6%已婚。
華為品牌在一線和新一線城市具有較高影響力,TGI指數(shù)均超過110。華為設(shè)備凸顯美顏、高端商務(wù)特性,同時兼具高性價比和攝影品質(zhì)。華為P20作為2019年新上市的熱門機(jī)型,通過雙攝和漸鍍等特性吸引女性人群,并在新一線城市獲得較多認(rèn)可,新浪新聞、Booking繽客、菜鳥裹裹等App對其用戶更具價值。
OPPO對女性具有較高吸引力,女性占比65.1%,有車人群占比低于互聯(lián)網(wǎng)水平,已婚人群占比75.2%。OPPO品牌在三、四、五線城市覆蓋比重相對較高,占比均超過17%。OPPO品牌主打美顏,OPPO設(shè)備定價區(qū)間主要在1000-3999元,其中1000-1999元設(shè)備更受市場歡迎。
OPPOR15女性占比56.9%,更受女性人群喜愛,五線城市占比19.3%,網(wǎng)易郵箱大師、輕顏相機(jī)和書旗小說等App對其用戶更具價值。OPPO用戶的視頻、音樂、圖片攝影、生活服務(wù)應(yīng)用較為均衡。
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