2019年Q3全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)出貨量3300萬(wàn)臺(tái) 環(huán)比增長(zhǎng)22%

預(yù)計(jì)2019年TWS真無(wú)線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)出貨將達(dá)到1.2億臺(tái)，全球科技巨頭專注于語(yǔ)音通信的戰(zhàn)略將有助于維持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

根據(jù)Counterpoint Research的《耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告》調(diào)查結(jié)果，2019年第三季度，全球真無(wú)線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3300萬(wàn)臺(tái)（41億美元），比上一季度增長(zhǎng)22％。

從地理位置上講，美國(guó)占全球市場(chǎng)的31％，并且在一個(gè)季度中首次超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)最近已經(jīng)顯著擴(kuò)張，第三季度環(huán)比增長(zhǎng)了44％。

蘋(píng)果通過(guò)增加第二代AirPods的銷量來(lái)保持其領(lǐng)導(dǎo)地位，但由于二線玩家的增長(zhǎng)，其份額從上一季度的53％降至第三季度的45％。三星未能獲得第二名，以6％的份額下滑至第三名。小米從第四名升至第二名，這是因?yàn)殇N量大幅增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，原因是小米的Redmi Airdots是一款經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品，價(jià)格約為20美元。

JBL和Beats是以下領(lǐng)先品牌，分別排名第四和第五。在消費(fèi)者對(duì)聲音質(zhì)量和設(shè)計(jì)的良好市場(chǎng)評(píng)價(jià)的推動(dòng)下，他們的新高端機(jī)型（例如7月發(fā)布的JBL TUNE 120和5月發(fā)布的Beats Powerbeats Pro）的市場(chǎng)份額已顯著增加。新的中國(guó)品牌夏新也引人注目。它的F9產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始流行，主要來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。夏新超越全球低端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者QCY，位居全球第六。

自從蘋(píng)果的AirPods Pro，亞馬遜的Echo Buds，微軟的Surface Earbuds和Jabra Elite 75t等新的功能強(qiáng)大的型號(hào)最近發(fā)布以來(lái)，消費(fèi)者的興趣就在增加。考慮到最近的增長(zhǎng)勢(shì)頭以及諸如雙十一，黑色星期五和圣誕節(jié)等年終促銷的影響，預(yù)計(jì)第四季度市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更高的增長(zhǎng)。因此，Counterpoint Research預(yù)計(jì)2019年的年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.2億個(gè)。

Counterpoint Research的高級(jí)分析師Liz Lee表示：“人們認(rèn)識(shí)到，真無(wú)線耳機(jī)設(shè)備是最有用，最方便的智能手機(jī)配件。消除不便的電線，具有先進(jìn)功能（例如主動(dòng)降噪）的復(fù)雜設(shè)計(jì)被證明是重要的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。真無(wú)線耳機(jī)設(shè)備還符合未來(lái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，這些戰(zhàn)略側(cè)重于全球高科技公司的語(yǔ)音通信及其為創(chuàng)造高附加值所做的努力。

特別是，諸如亞馬遜，微軟和谷歌之類的技術(shù)巨頭已經(jīng)加入，以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備傳播AI語(yǔ)音助手，因此，真無(wú)線耳機(jī)設(shè)備將通過(guò)替換和增強(qiáng)當(dāng)前智能手機(jī)的某些功能而演變?yōu)楦悄艿脑O(shè)備。”

本文編譯自Counterpoint Research