據(jù)集邦咨詢(TrendForce)旗下光電研究(WitsView)最新調(diào)查顯示,2019年第3季全球電視品牌整體出貨量達(dá)5497萬(wàn)臺(tái),季增16.8%,年減1.9%。
今年第2季因美中貿(mào)易局勢(shì)僵持,導(dǎo)致品牌備貨有所觀望,但隨著第3季雙11活動(dòng)的開展以及歐美也進(jìn)入節(jié)慶促銷備貨季,電視品牌都為此積極擴(kuò)大出貨,期望通過(guò)大型促銷彌補(bǔ)上半年的業(yè)績(jī)?nèi)笨凇?/p>
數(shù)據(jù)顯示,第3季全球電視品牌出貨前兩名依舊是韓系品牌。龍頭三星(Samsung)通過(guò)親民價(jià)格進(jìn)一步提升了QLED產(chǎn)品的市占,帶動(dòng)今年QLED TV出貨量首次突破500萬(wàn)臺(tái)大關(guān),滲透率翻倍成長(zhǎng)至2.5%,同時(shí)三星品牌電視第3季整體出貨達(dá)1041萬(wàn)臺(tái),季成長(zhǎng)17%,年增6.8%。
緊隨其后的是LG電子(LG Electronics),第3季出貨達(dá)744萬(wàn)臺(tái),季成長(zhǎng)25.3%,年增14.5%。基于集團(tuán)面板資源與In-House電視組裝的成本優(yōu)勢(shì),LG電子的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在旺季促銷季節(jié)更加明顯。
在中國(guó)品牌方面,TCL第2季在美中貿(mào)易不確定因素以及第1季提前備貨墊高出貨基期的影響下,出貨呈現(xiàn)衰退。而進(jìn)入第3季后,海外市場(chǎng)旺季訂單增加,除了北美、歐洲,在拉丁美洲與新興市場(chǎng)同樣有不錯(cuò)的表現(xiàn)。同時(shí),8月份開始為雙11備貨,推升第3季出貨季成長(zhǎng)14%,出貨量達(dá)480萬(wàn)臺(tái),穩(wěn)坐第三。
海信今年持續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng),業(yè)務(wù)范圍已延伸至澳洲、歐洲與俄羅斯,2019年外銷出貨比重已達(dá)50%。第3季受惠于國(guó)內(nèi)外需求齊漲,海信出貨量創(chuàng)下新高,達(dá)到462萬(wàn)臺(tái),季成長(zhǎng)48.6%,排名第四。
排在第五的小米向來(lái)通過(guò)提供高性價(jià)比產(chǎn)品來(lái)穩(wěn)固消費(fèi)者的黏著度,并以此進(jìn)一步擴(kuò)大市占。然而今年上半年因?yàn)?18銷售不如預(yù)期,小米在第3季進(jìn)行庫(kù)存調(diào)整,間接影響了其出貨衰退8.3%,至275萬(wàn)臺(tái)。
研究指出,今年受美中貿(mào)易關(guān)稅問(wèn)題,以及中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和、消費(fèi)者對(duì)電視依賴度持續(xù)下降等因素影響,即便中國(guó)品牌積極擴(kuò)展海外市場(chǎng),今年整體出貨量仍將小幅衰退1%。
此外,TrendForce研究經(jīng)理胡家榕指出,第4季品牌將持續(xù)為年底促銷增加備貨,預(yù)估出貨量將達(dá)6542萬(wàn)臺(tái),季增19%。
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