教育IWB政策引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品發(fā)展各有特點(diǎn)

近日，奧維睿沃（AVC Revo）高級(jí)分析師鄭海艷女士受邀參加“2019全球納米銀線技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展論壇”，并發(fā)表了《IWB市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)遇》的主題演講。

首先在報(bào)告里定義了IWB產(chǎn)品研究范圍，包含電子白板、交互平板（教學(xué)平板和商用平板）、智慧黑板；交互平板和智慧黑板統(tǒng)稱為液晶式IWB產(chǎn)品。

2018年全球IWB市場(chǎng)規(guī)模245萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)占比64%，同比增長(zhǎng)了18%。教育IWB占比最高，比重達(dá)84%；商用IWB增速最快，同比增長(zhǎng)151%。尤其2017年IWB市場(chǎng)增速最快，主要受教育“改薄”政策引導(dǎo)和商用平板（會(huì)議平板）快速發(fā)展推動(dòng)。

教育IWB政策引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品發(fā)展各有特點(diǎn)

教育IWB市場(chǎng)從2014-2018年期間，“薄改”前期和中期處于快速增長(zhǎng)階段，2018年尾期，增長(zhǎng)快速下滑，增速僅為7.5%。教育IWB細(xì)分產(chǎn)品看，電子白板產(chǎn)品比重維持在20%左右，教學(xué)平板平板居首，比重占70%以上；智慧黑板快速進(jìn)入市場(chǎng)，比重上升超10%。

教學(xué)平板發(fā)展趨平，86寸增長(zhǎng)最快。目前教學(xué)平板產(chǎn)品發(fā)展趨平之勢(shì)，預(yù)測(cè)2019年增長(zhǎng)率0.9%。大尺寸發(fā)展快速，從平均尺寸看，2016年平均尺寸僅66寸/臺(tái)發(fā)展到72寸/臺(tái)；另從2015-2018年教學(xué)平板各個(gè)尺寸比重看，86寸產(chǎn)品發(fā)展最快，比重已超20%。教育市場(chǎng)對(duì)于價(jià)格較敏感，而電容（納米銀）技術(shù)進(jìn)入，成本還待解決。

電子白板持續(xù)下滑，市場(chǎng)呈高寡居型。電子白板產(chǎn)品呈持續(xù)下滑狀態(tài)，每年的下滑幅度在10%左右；市場(chǎng)集中度在教育IWB三類產(chǎn)品中呈高寡居型，TOP3企業(yè)市場(chǎng)份額占比達(dá)70%以上。但電子白板也在不斷迭代更新中，配套的投影儀設(shè)備激光投影儀和HLD投影儀設(shè)備占比超30%以上；其次電子白板本身也在不斷的發(fā)展改進(jìn)，電子白板一體機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)比重在26%，份額持續(xù)上升。在大尺寸中價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，占據(jù)一席之地。

智慧黑板積進(jìn)，大尺寸均價(jià)下滑幅度大。智慧黑板產(chǎn)品呈積進(jìn)之勢(shì)，主要體現(xiàn)在兩方面：一是銷量快速攀升，2016年僅0.4萬(wàn)臺(tái)，2018年達(dá)到7.1萬(wàn)臺(tái)；二是品牌數(shù)量增多，2016年僅10家以內(nèi)，2018年下半年進(jìn)入企業(yè)達(dá)到50家以上。智慧黑板大尺寸產(chǎn)品為主，86寸占比54%，并大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)下降幅度大，尤其86寸產(chǎn)品。

商用IWB多元應(yīng)用，市場(chǎng)發(fā)展不斷開拓

2018年商用平板呈井噴之勢(shì)，同比增速達(dá)151%，但2019年增速低于預(yù)期，因商用平板發(fā)展不只注重硬件本身，更關(guān)注會(huì)議平臺(tái)化發(fā)展，市場(chǎng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定發(fā)展期。

市場(chǎng)需求量大，場(chǎng)景多樣化。企業(yè)比重超一半，達(dá)到55.4%，未來(lái)增長(zhǎng)空間可觀，企業(yè)每天新增1.83萬(wàn)戶，會(huì)議室滲透率不足1%；醫(yī)療、政府、金融行業(yè)的比重在呈快速上升之勢(shì)，同比增速超30%以上。其次場(chǎng)景需求增加，例如：金融保險(xiǎn)為減少出差節(jié)約時(shí)間需求應(yīng)用，房地產(chǎn)和4S店在產(chǎn)品多效果展示方面應(yīng)用，快消行業(yè)集中管理運(yùn)維等。

整體來(lái)看，IWB產(chǎn)品雖然紅外技術(shù)為主，但是未來(lái)隨著電容（納米銀）技術(shù)全產(chǎn)業(yè)的成熟，2023年電容技術(shù)比重超30%以上。奧維睿沃（AVC Revo）高級(jí)分析師鄭海艷指出，在商顯市場(chǎng)中除IWB產(chǎn)品外，隨著5G和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，商用顯示發(fā)展迎來(lái)新良機(jī)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和新零售相關(guān)的自助服務(wù)設(shè)備，對(duì)電容技術(shù)的需求越來(lái)越高。新應(yīng)用、新技術(shù)、新創(chuàng)新讓顯示未來(lái)無(wú)限，可視即可顯，可顯即可觸的社會(huì)提效需求。