12日,市場(chǎng)研究及咨詢公司Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示,第三季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑5%,但環(huán)比增長(zhǎng)3%,相比前兩季度有所緩和。
報(bào)告預(yù)計(jì),第四季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體降幅將進(jìn)一步減緩。整體而言,中國(guó)市場(chǎng)已從2019下半年開(kāi)始逐漸回暖。2020年有望實(shí)現(xiàn)反彈,終止已持續(xù)9個(gè)季度的同比負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
第三季度,主要手機(jī)品牌市場(chǎng)份額
報(bào)告預(yù)測(cè),2020年全球5G智能手機(jī)出貨量將超過(guò)2.7億臺(tái),5G手機(jī)滲透率將從2019年約 1%增長(zhǎng)到2020年超過(guò)15%。2020年,中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)產(chǎn)品預(yù)計(jì)將突破100款,5G手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量將超過(guò)1.5億臺(tái)。
具體手機(jī)品牌表現(xiàn)上,報(bào)告稱,前三季度,華為品牌全渠道擴(kuò)張策略效果顯現(xiàn),其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)延伸至線上,搶占26%份額,成為線上市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。
榮耀2019年第三季度占據(jù)線上市場(chǎng)20%份額,為線上第二大智能手機(jī)品牌。其分析認(rèn)為,榮耀品牌主要針對(duì)年輕消費(fèi)者市場(chǎng),在線上平臺(tái)更為活躍。
而小米第三季度線上市場(chǎng)份額為14%,相比其年初的20%以上份額下滑嚴(yán)重。雖然小米線上推廣及折扣力度依然強(qiáng)勁,但受市場(chǎng)大盤(pán)下滑及來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高性價(jià)比產(chǎn)品系列的影響,小米市場(chǎng)份額下滑。
報(bào)告分析,小米第三季度重點(diǎn)推廣紅米K20/K20 Pro及小米CC9系列產(chǎn)品,其產(chǎn)品平均零售價(jià)在2000元甚至3000元以上,較其早前熱銷(xiāo)機(jī)型紅米7或Note7系列(平均零售價(jià)1500元以內(nèi))高出許多。
報(bào)告顯示,蘋(píng)果第三季度線上市占率為9%,與第一季度基本持平。9月份iPhone 11系列發(fā)布后,蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)量現(xiàn)反彈。此前1-8月,iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比跌幅超40%。7-8月份,蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)“光環(huán)”衰退,高度依賴線上折扣促銷(xiāo)產(chǎn)品以清理舊版iPhone庫(kù)存。
另一大手機(jī)廠商,OPPO前三季度線上份額約5%,在主要品牌中線上占比較低。其子品牌Realme得益于在海外市場(chǎng),特別是在印度及印尼市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn),Realme智能手機(jī)第三季度全球出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)800%。但在中國(guó)市場(chǎng),Realme依然處于緩慢成長(zhǎng)階段。
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