5G時(shí)代，視頻業(yè)務(wù)發(fā)展迎來(lái)爆發(fā)期，運(yùn)營(yíng)商該如何抓住這一風(fēng)口

2019年10月31日，三大運(yùn)營(yíng)商頒布了5G套餐，意味著5G正式規(guī)模試商用，各類新興應(yīng)用場(chǎng)景將逐步進(jìn)入人們的視野，有人說(shuō)，AR/VR/高清視頻將成為5G發(fā)展初期的第一波應(yīng)用，視頻業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)新的爆發(fā)點(diǎn)。

視頻業(yè)務(wù)的第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，是在高速互聯(lián)網(wǎng)普及的4G時(shí)代，新興流媒體視頻企業(yè)憑借其“點(diǎn)播＋直播”的信息獲取形式多樣性和多終端觸點(diǎn)的訪問(wèn)途徑便利性迅速崛起，各大視頻APP如雨后春筍般涌現(xiàn)，視頻業(yè)務(wù)一發(fā)不可收拾。根據(jù)智研咨詢、巨豐投顧整理的超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)上看，2017年中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為七千億，2018年迎來(lái)“萬(wàn)億”級(jí)風(fēng)口，到2022年預(yù)計(jì)將超過(guò)4萬(wàn)億元的產(chǎn)值規(guī)模。

圖1 數(shù)據(jù)來(lái)源：智妍咨詢、巨豐投顧整理

如此龐大的市場(chǎng)前景，對(duì)于擁有龐大的用戶量、自主通信網(wǎng)絡(luò)、豐富的內(nèi)容資源且支持電視直播等優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極具誘惑力的，因此運(yùn)營(yíng)商踏足視頻內(nèi)容行業(yè)已成必然。而視頻業(yè)務(wù)及內(nèi)容的快速發(fā)展，有利于推動(dòng)通信行業(yè)和內(nèi)容行業(yè)的深度融合，可為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)更多的收入和用戶。 從AT&T、LG U+兩家美韓運(yùn)營(yíng)商的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展上看，也印證了這一點(diǎn)。

美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商巨頭AT&T通過(guò)收購(gòu)Direc TV和時(shí)代華納公司，以內(nèi)容差異化為戰(zhàn)略打造視頻生態(tài)，從打造視頻平臺(tái)、豐富內(nèi)容資源和擴(kuò)大視頻場(chǎng)景三方面構(gòu)建媒體帝國(guó)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年AT&T視頻業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)達(dá)196.9%，對(duì)公司總收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.6%。同年第四季度AT&T的付費(fèi)電視用戶數(shù)達(dá)到2540萬(wàn)，躍居美國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)第一位。

韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商LG U+把用戶視頻體驗(yàn)放在第一位，借助一流網(wǎng)絡(luò)、豐富內(nèi)容、優(yōu)惠流量套餐使其移動(dòng)視頻流量人均消耗領(lǐng)先業(yè)界水平。以免費(fèi)數(shù)據(jù)流量費(fèi)頻道的方式推動(dòng)U+ Video訪問(wèn)量的上漲，并以其流量消費(fèi)的帶動(dòng)下，做到了四年以來(lái)首次在營(yíng)收上趕超SKT。

國(guó)外運(yùn)營(yíng)商在探索視頻業(yè)務(wù)發(fā)展模式時(shí)選擇了對(duì)視頻媒體企業(yè)發(fā)起并購(gòu)，而國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商則選擇自主開(kāi)發(fā)視頻軟件，均致力于內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，各具特色。

“咪咕視頻”是中國(guó)移動(dòng)面向互聯(lián)網(wǎng)用戶推出的高品質(zhì)綜合類視頻客戶端業(yè)務(wù)，提供海量短視頻內(nèi)容、高質(zhì)量影視、綜藝、直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)為付費(fèi)用戶提供更優(yōu)質(zhì)的會(huì)員服務(wù)及權(quán)益。

“沃視頻”是中國(guó)聯(lián)通自主研發(fā)、自主運(yùn)營(yíng)的手機(jī)視頻客戶端，主要提供差異化內(nèi)容，依靠視頻實(shí)現(xiàn)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，用戶可免流量觀看海量視頻資源、高清熱門(mén)影片、高清電視直播、綜藝節(jié)目、VR體驗(yàn)片等全視頻節(jié)目。

“天翼視訊”是中國(guó)電信以互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容應(yīng)用開(kāi)發(fā)為主要產(chǎn)品，主推“天翼視訊”和“愛(ài)看4G”兩個(gè)客戶端，利用移動(dòng)流媒體、視頻下載等技術(shù)為用戶提供影視、新聞、體育等視頻內(nèi)容播放和下載的服務(wù)，通過(guò)技術(shù)服務(wù)及終端定制等綜合解決方案，拓展視頻云集成、視頻整合營(yíng)銷及“ M+TV （即手機(jī)屏 電視屏）”跨屏互動(dòng)等線下業(yè)務(wù)。

三大運(yùn)營(yíng)商的視頻軟件中，咪咕視頻發(fā)展最好，最為突出的一次表現(xiàn)是成為2018年俄羅斯世界杯的央視新媒體指定官方合作伙伴，獲得該屆世界杯直播版權(quán)，為用戶提供了64場(chǎng)1080P高清賽事直播，開(kāi)幕式當(dāng)天，咪咕視頻日新增用戶突破 1000萬(wàn)，日活躍用戶突破1300萬(wàn)，該時(shí)段，咪咕視頻活躍用戶增速位居各視頻類APP第一位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信通信研究部整理

在4G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商在視頻業(yè)務(wù)上嘗到了甜頭，那么，到了5G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商該如何抓住視頻業(yè)務(wù)下一個(gè)風(fēng)口？

（一）加快建網(wǎng)速度

如文章開(kāi)頭所說(shuō)，隨著5G的規(guī)模商用，帶給視頻業(yè)務(wù)更多的是4K/8K/UHD等超高清視頻技術(shù)的普及及應(yīng)用，屆時(shí)用戶對(duì)視頻高辨別率的觀看要求將越來(lái)越高，而5G網(wǎng)絡(luò)的高速率和廣覆蓋正是滿足該需求的基礎(chǔ)。因此，加快建網(wǎng)速度，擴(kuò)大覆蓋范圍，建立一流的網(wǎng)絡(luò)，可為高清電影視頻業(yè)務(wù)用戶體驗(yàn)提供基礎(chǔ)保障。

（二）加強(qiáng)超高清視頻制作能力，做大視頻內(nèi)容，構(gòu)建內(nèi)容差異化5G+視頻運(yùn)營(yíng)商可通過(guò)分析用戶偏好和使用行為數(shù)據(jù)深挖用戶特點(diǎn)及需求，打造內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)，在自有基礎(chǔ)平臺(tái)上擴(kuò)大自制原創(chuàng)內(nèi)容，開(kāi)發(fā)直播業(yè)務(wù)、點(diǎn)播業(yè)務(wù)、以及360VR點(diǎn)播、知識(shí)包等視頻內(nèi)容，充實(shí)自有內(nèi)容庫(kù)，提升平臺(tái)辨識(shí)度和品牌力。此外，積極發(fā)揮5G網(wǎng)絡(luò)、超高清技術(shù)和平臺(tái)能力優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)端到端4K/8K視頻制播能力，重點(diǎn)圍繞體育、演藝、文化紀(jì)錄片、電競(jìng)等領(lǐng)域，持續(xù)豐富內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)，為客戶提供移動(dòng)化、場(chǎng)景化、沉浸式、超高清視覺(jué)體驗(yàn)。

（三）為消費(fèi)者提供沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)，培養(yǎng)新的視頻消費(fèi)習(xí)慣把VR/AR、AI技術(shù)結(jié)合于游戲、影視娛樂(lè)、體育賽事直播、藝術(shù)等場(chǎng)景，開(kāi)創(chuàng)新的視頻娛樂(lè)模式，逐步向沉浸式視頻娛樂(lè)發(fā)展，培養(yǎng)新的視頻消費(fèi)習(xí)慣。韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商LG U+推出了VR包，結(jié)合5G套餐有折扣甚至免費(fèi)享，結(jié)合明星效應(yīng)模式，通過(guò)VR、AR技術(shù)來(lái)模擬與明星偶像的親密接觸，此舉既可構(gòu)建VR/AR視頻生態(tài)，又能促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商5G建設(shè)。

我國(guó)運(yùn)營(yíng)商可借鑒韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商模式，把電競(jìng)游戲、影視娛樂(lè)、體育賽事直播、藝術(shù)等各類視頻直播內(nèi)容打包成5G VR應(yīng)用大禮包，通過(guò)電視終端向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)。此外，拓展VR巨幕影院、VR直播、VR360視頻等Cloud VR業(yè)務(wù)等典型應(yīng)用場(chǎng)景，利用3D聲效結(jié)合提高沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)，給用戶提供身臨其境的觀看體驗(yàn)。

來(lái)源：《固定家庭寬帶高質(zhì)量業(yè)務(wù)體驗(yàn)研究白皮書(shū)》

（四）全渠道營(yíng)銷，開(kāi)展各方合作，實(shí)現(xiàn)廣泛的用戶覆蓋渠道的布局是在線視頻平臺(tái)發(fā)展的基石。針對(duì)不同渠道，與對(duì)應(yīng)的合作商合作，提供不同的使用場(chǎng)景，在互聯(lián)網(wǎng)渠道，針對(duì)PC、手機(jī)、平板等多種設(shè)備提供接入軟件并適配了所有主流瀏覽器；在OTT渠道，通過(guò)與設(shè)備商合作提供藍(lán)光播放器、機(jī)頂盒、電視機(jī)和游戲主機(jī)等多種設(shè)備的接入；廣電渠道，與有線電視運(yùn)營(yíng)商合作的方式，通過(guò)借助合作伙伴的渠道優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速落地、快速擴(kuò)張。透過(guò)多種渠道觸及用戶，可以實(shí)現(xiàn)廣泛的用戶覆蓋，有助于以較低的邊際成本獲取增量用戶，加速平臺(tái)擴(kuò)張和規(guī)模效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。

視頻業(yè)務(wù)在5G時(shí)代，必將迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展模式，現(xiàn)在你覺(jué)得不可思議的應(yīng)用場(chǎng)景將在5G時(shí)代中一一成為現(xiàn)實(shí)。不可置否，視頻業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的掘金點(diǎn)，也是運(yùn)營(yíng)商在大視頻時(shí)代持續(xù)創(chuàng)新、不斷深耕流量貨幣價(jià)值、挖掘用戶的重要手段。運(yùn)營(yíng)商整合各方資源，有望打造業(yè)內(nèi)獨(dú)具特色的視頻生態(tài)圈，為消費(fèi)者營(yíng)造更優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)通信服務(wù)。

責(zé)任編輯：gt