索尼獲得OLED市場(chǎng)占有率過半，80英寸及以上大屏電視取得第一成績(jī)

在CES 2020上，索尼發(fā)布了8K智能液晶電視Z8H，4K 智能OLED電視A8H，以及兩款4K智能液晶電視X9500H、X9000H，共4款新品，數(shù)量上沒有CES 2019多，也未曾見到更新的旗艦產(chǎn)品畫諦系列，索尼對(duì)2020年電視市場(chǎng)究竟有什么打算？

抱著一籃子疑惑，采訪了索尼家庭娛樂和音頻產(chǎn)品公司代表董事兼總裁、索尼集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁高木一郎，索尼（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼總裁、索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁高橋洋，索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚，以及索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁木村維人，共四位負(fù)責(zé)中國(guó)電視相關(guān)業(yè)務(wù)的索尼高層領(lǐng)導(dǎo)。

▲高木一郎先生

采訪一開始，高木一郎先生介紹了索尼電視過去一年在中國(guó)市場(chǎng)取得的成就——索尼在中高端市場(chǎng)再次高歌猛進(jìn)，憑借著A9G、A8G等產(chǎn)品，索尼占據(jù)了中國(guó)OLED電視市場(chǎng)半壁江山；不僅如此，80英寸及以上大屏電視市場(chǎng)占有率更是取得了第一的成績(jī)，整體業(yè)務(wù)健康發(fā)展。在2020年，索尼OLED電視將繼續(xù)提供更好的畫質(zhì)，用銀幕聲場(chǎng)等技術(shù)帶來更好音效；索尼液晶電視在提升畫質(zhì)的同時(shí)，也將會(huì)變得更薄、音質(zhì)更好，功能操作更加簡(jiǎn)單易用。

關(guān)于本次CES 2020上索尼發(fā)布的新品，消費(fèi)者所見到的Z8H、A8H、X9500H、X9000H只是索尼2020年的春季新品，接下來還會(huì)有夏季和秋季新品，不過現(xiàn)階段暫未透露產(chǎn)品詳情，只能敬請(qǐng)期待了。

關(guān)于8K，在去年的CES 2019上索尼發(fā)布了旗下首款8K電視Z9G，在索尼引領(lǐng)中國(guó)中高端電視市場(chǎng)的情況下，8K電視賣得如何？索尼沒有給出明確的數(shù)字，但明確表示銷量比預(yù)期的要好，購(gòu)買了該電視的消費(fèi)者也都給出了正面的評(píng)價(jià)。剛剛推出的Z8H將索尼8K電視產(chǎn)品矩陣擴(kuò)展到75英寸和85英寸，同時(shí)表示75英寸是能展現(xiàn)8K畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)的最小尺寸了，因此暫時(shí)不會(huì)跟隨友商將8K電視進(jìn)一步小尺寸化。

過去一年電視市場(chǎng)出現(xiàn)了不少新技術(shù)，比如Mini LED背光的液晶電視，全新的Micro LED電視，疊屏液晶電視等等。液晶電視、OLED電視的邊界在100英寸，達(dá)到此尺寸時(shí)成本會(huì)明顯上升，安裝變得困難，只有推出150英寸、200英寸超大電視時(shí)才有必要使用投影（激光）電視、Micro LED電視等解決方案。對(duì)索尼來說，最重要是實(shí)現(xiàn)更好的畫質(zhì)，通過畫質(zhì)技術(shù)將分辨率、亮度、色彩進(jìn)行平衡，達(dá)到最佳效果。

除了新技術(shù)出現(xiàn)外，電視市場(chǎng)還出現(xiàn)了新的“玩家”。華為在2019年以“智慧屏”進(jìn)入中高端電視市場(chǎng)，推出新的智能電視產(chǎn)品。索尼對(duì)于“智慧屏”的看法是，這樣的名字對(duì)消費(fèi)者并不是重點(diǎn)，重要的是如何更好地優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn)。索尼電視的本質(zhì)是基于大屏的產(chǎn)品，在追求音畫效果的同時(shí)，為用戶提供更加便捷的體驗(yàn)，索尼正在朝著這個(gè)方向努力當(dāng)中。實(shí)際上，索尼是少數(shù)在電視上安裝原生系統(tǒng)的品牌，帶來了極大的流暢性、安全性與擴(kuò)展性，是其他品牌所不具備的。在此基礎(chǔ)上索尼成立了專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與中國(guó)本土公司進(jìn)行合作，研發(fā)更適合本土消費(fèi)者的語音控制等技術(shù)，去滿足更符合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。

在內(nèi)容層面，索尼與騰訊合作，并仰仗的“One Sony”獲得了索尼娛樂公司的支持，未來將通過騰訊視頻推送獨(dú)家IMAX Enhanced片源，除了索尼電視外，再?zèng)]有其他電視廠商能播放這些影片，這是索尼獨(dú)占的優(yōu)勢(shì)。

最后是營(yíng)銷層面，電視業(yè)務(wù)提到了圈層營(yíng)銷的理念，這也是索尼一直在做的事情。在幾年前，索尼放棄追求銷量、放棄市場(chǎng)份額，而是細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)游戲玩家、影音發(fā)燒友、體育愛好者等人群的需求，推出音畫合一的電視，進(jìn)而獲得OLED市場(chǎng)占有率過半，80英寸及以上更大尺寸段市場(chǎng)NO.1的成績(jī)。

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