為什么索尼電視在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量只有小米的十分之一

（文章來(lái)源：數(shù)評(píng)時(shí)代）

最近，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰分享的一張圖引起了廣泛關(guān)注，這是奧維統(tǒng)計(jì)的2019年中國(guó)市場(chǎng)主要電視品牌出貨量表單，其中小米電視出貨量排名第一，而一直在人們心中為電視標(biāo)桿的索尼排名第十，兩者銷(xiāo)量更是差距明顯，接近10倍。

毫無(wú)疑問(wèn)，小米取得如此驚人的成績(jī)，主要是通過(guò)低價(jià)實(shí)現(xiàn)的，小米電視具有極高的性?xún)r(jià)比，比如說(shuō)最新的70英寸紅米電視，售價(jià)僅2999元。而索尼雖然在2019年占據(jù)了國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)的半壁江山，但一款55英寸的索尼OLED電視售價(jià)為10999元，可能為小米55英寸電視價(jià)格的3-5倍。雖然索尼在顯示技術(shù)上依然領(lǐng)先，但小米卻因消費(fèi)者需求，獲得了快速的增長(zhǎng)。讓我們來(lái)看看小米高速增長(zhǎng)背后的消費(fèi)環(huán)境。

首先，國(guó)內(nèi)很多用戶(hù)對(duì)于電視的需求降低，即使有電視，也不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間觀看，并且不認(rèn)為投入太高資金來(lái)購(gòu)置高端電視是劃算的。

其次，電視技術(shù)不斷發(fā)展，比如OLED，QLED，Mini LED，Micro LED等技術(shù)應(yīng)接不暇，讓人無(wú)所適從，不太愿意花高價(jià)買(mǎi)最新產(chǎn)品；第三，就是國(guó)內(nèi)現(xiàn)在很流行在視頻網(wǎng)站上看劇，比如最近的《慶余年》，電視臺(tái)就沒(méi)有，而視頻網(wǎng)站一般就是1920x1080分辨率，高畫(huà)質(zhì)內(nèi)容稀少，電視不能發(fā)揮其效果。

最后，IoT控制家電，或者連接游戲機(jī)，或者視頻通話，或者智能語(yǔ)音等技術(shù)都沒(méi)有成為電視的殺手級(jí)應(yīng)用，電視依然要靠節(jié)目?jī)?nèi)容，而現(xiàn)在高畫(huà)質(zhì)內(nèi)容又不足。

總的來(lái)說(shuō)，電視更像是家里的一個(gè)裝飾品，既可以放新聞緩解沉悶氣氛，也可以追劇，或者看看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)什么的，但也僅限于此。如果想追求高畫(huà)質(zhì)，4K電影意味著幾十GB的容量，如果在線觀看，壓力很大，而很多內(nèi)容又是只看一遍就會(huì)看夠的，所以?xún)?nèi)容問(wèn)題很不好解決。

現(xiàn)在對(duì)于很多影音發(fā)燒友，還是喜歡從專(zhuān)業(yè)論壇上下載4K宣傳片，風(fēng)景片，但規(guī)格不統(tǒng)一，十分繁瑣，還需要回帖什么的，并不是普通用戶(hù)可以長(zhǎng)期堅(jiān)持下去的。

目前看來(lái)，不管是索尼，還是其它電視品牌，對(duì)于4K論壇的內(nèi)容，還是沒(méi)法納為己用的，畢竟人家內(nèi)容來(lái)自全球，用途主要是學(xué)習(xí)交流。但如果沒(méi)有自己的4K內(nèi)容的話，又如何吸引人呢？同時(shí)如果免費(fèi)提供花費(fèi)巨資拍攝的視頻內(nèi)容給電視用戶(hù)，也不現(xiàn)實(shí)。所以電視巨頭也只能是提供設(shè)備，內(nèi)容大家自己想辦法了。

這幾年QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等之所以流行，就因?yàn)榻鉀Q了內(nèi)容問(wèn)題，而用戶(hù)即使用一對(duì)耳機(jī)，一個(gè)手機(jī)揚(yáng)聲器，也能聽(tīng)到想要的旋律。所以，索尼取得這個(gè)成績(jī)并不冤枉，提供了高質(zhì)量的設(shè)備，但也只是設(shè)備，并不是一套解決方案，這就難以普及到大眾之中。

而小米在銷(xiāo)量達(dá)到一定量之后，也面臨著繼續(xù)突破的難題，一方面提升產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)，一方面也要想想怎么解決內(nèi)容的問(wèn)題。期待幾家能更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這樣整個(gè)電視行業(yè)也許才能夠真正破局吧，現(xiàn)在顯然還沒(méi)有破局。
（責(zé)任編輯：fqj）