寬帶電視未來該如何突圍

日前，TMT產(chǎn)業(yè)觀察家、融合網(wǎng)＆呼麥網(wǎng)總編吳純勇在接受C114采訪時表示，“我們?nèi)绻皇呛唵蔚膹淖置嫔侠斫鈴V電寬帶電視的話，那對于廣電來說，寬帶電視確實晚了一大步，畢竟傳統(tǒng)的IPTV已經(jīng)發(fā)展了十六七年之久。但我個人卻認(rèn)為，此次湖北廣電推出的廣電寬帶電視無論是產(chǎn)業(yè)升級還是技術(shù)革新等層面發(fā)生了更大的變化，我們對此應(yīng)該要有更新的詮釋，未來，廣電如果能夠充分的結(jié)合著自身的優(yōu)勢、緊抓市場變化與用戶需求，一定能通過廣電寬帶電視開拓廣電發(fā)展新格局的?！?/span>

從現(xiàn)有的信息來看，廣電的寬帶電視與IPTV高度類似，而且與三大電信運營商相比，廣電系的寬帶能力也存在硬傷。未來，寬帶電視如何突圍？

新事物老面孔，寬帶電視有點遲

廣電系的創(chuàng)新總是有點讓人看不懂。在不少人看來，寬帶電視這個“新事物”擁有著老面孔。

近日，湖北廣電董事曾柏林在投資者交流會透露，有關(guān)部門與中國廣電早前對各省進行考察評估，最終決定將寬帶電視的經(jīng)營資格給予湖北廣電先行先試，打造一個廣播電視的業(yè)務(wù)新模型。目前國家廣播電視總局僅頒發(fā)一張寬帶電視牌照。

曾柏林介紹，寬帶電視是融合直播、權(quán)威發(fā)布、個性化內(nèi)容提供的綜合運營資質(zhì)，目前國家廣播電視總局僅頒發(fā)一張寬帶電視牌照，由中國廣電承擔(dān)。寬帶電視的先行先試需要一個團隊來操作，而湖北廣電恰好符合條件獲得了牌照。獲得牌照將使公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域得到拓寬，業(yè)務(wù)發(fā)展也將得到迅猛發(fā)展。

曾柏林透露，目前（承接）寬帶電視相關(guān)基礎(chǔ)條件已經(jīng)非常扎實，將在年內(nèi)將寬帶電視業(yè)務(wù)模型打造出來，后續(xù)由廣電總局和中國廣電驗收認(rèn)可。

之所以說寬帶電視有點遲是因為，在國家政策紅利、寬帶提速、用戶需求三方共同作用下，IPTV獲得了巨大的發(fā)展空間。在IPTV市場快速擴張的局面下，電信運營商的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?/p>

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月底，國內(nèi)IPTV用戶數(shù)量2.81億戶。顯然，IPTV已成為中國電視媒體傳播的最為重要的渠道之一，超過有線電視、衛(wèi)星電視、地面電視、OTTTV等，事實上成為我國最大的電視傳輸平臺。彼時，廣電的視頻點播用戶僅為6698.2萬戶，其中4K點播用戶1610.2萬戶。

本質(zhì)上，寬帶電視這個“新事物”雖然與現(xiàn)有IPTV非常類似，但也有一定的差異。

據(jù)吳純勇介紹，寬帶電視與IPTV兩者之間從內(nèi)容管理與產(chǎn)業(yè)運營這兩方面是有所不同的，“IPTV是分內(nèi)容管理和產(chǎn)業(yè)運營的，其內(nèi)容集成播控平臺是在廣電系，而其產(chǎn)業(yè)運營則是交給三大電信運營商來做。但廣電系旗下的有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商則沒有這樣的模式，而是集內(nèi)容播控與產(chǎn)業(yè)運營于一身的。這也意味著此次湖北廣電之舉已成為有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展的一個里程碑性的事件。”

吳純勇表示，此次廣電的寬帶電視應(yīng)該是IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)的補充，或者說是IPTV的升級版（IPTV+直播）。寬帶電視適合優(yōu)質(zhì)的雙向網(wǎng)絡(luò)區(qū)域，有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商可以充分利用前期投入的雙向網(wǎng)改存量迅速進行用戶開通，最重要節(jié)省了廣電機頂盒（雙向智能機頂盒一般300元-600元之間），提高了市場競爭力能力。

吳純勇認(rèn)為，廣電的寬帶電視，除了家庭用戶之外，更適合于賓館、酒店等企業(yè)級客戶。

如何突圍？應(yīng)成為業(yè)務(wù)創(chuàng)新“奇點”

雖然寬帶電視有點“生不逢時”，尚在襁褓期，還未成形，生存空間就受到極大碾壓，這是否意味著寬帶電視注定是個失敗的嘗試？

吳純勇認(rèn)為，寬帶電視仍有勝算，這就看廣電能否真正讓寬帶電視成為業(yè)務(wù)創(chuàng)新的“奇點”，拉動其他層面的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

“廣電系不用糾結(jié)于現(xiàn)有所謂的IPTV的發(fā)展模式和固網(wǎng)寬帶的發(fā)展模式。”吳純勇指出，“有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商在做好電視直播等公益屬性業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，如果在業(yè)務(wù)（例如，在線教育、在線醫(yī)療等）層面和技術(shù)層面（例如，5G、融媒體等）能夠多向電信、互聯(lián)網(wǎng)、IT等行業(yè)學(xué)習(xí)、借鑒并尋找到新的創(chuàng)新模式，廣電系將借助寬帶電視這種模式，迎來新一輪的發(fā)展，從而改變現(xiàn)有的市場表現(xiàn)和市場地位。

在吳純勇看來，有線電視運營商40多年做直播的成功經(jīng)驗將為此輪變革加碼。

實際上，受疫情影響，在線直播教育著實火了一把。然而不少用戶卻大倒苦水，因為在下載多個APP之后，體驗眾多第三方平臺后，直播的卡頓卻依然難除，最后卻不得不回歸原始的語音教學(xué)。這種情況，對于廣電系來說這種情況鮮少出現(xiàn)。

雖然有線電視的用戶一直持續(xù)失血，但有線電視運營商在視頻直播方面的優(yōu)勢和實力眾人也是“心知肚明”的。吳純勇認(rèn)為，廣電系應(yīng)該充分結(jié)合自身的優(yōu)勢來進行寬帶有線電視業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，例如直播教育、視頻直播，在線醫(yī)療等，只有這樣成功的勝算才能大幅提升。

此外，廣電的寬帶擁有不少壁壘。被廣電寄予厚望的有線寬帶業(yè)務(wù)雖然有了不少起色，但也是“差強人意”，經(jīng)歷了漫長的緩慢增長，在2019年6月底，用戶數(shù)終于突破4000萬大關(guān)，這也僅為中國聯(lián)通的固網(wǎng)寬帶用戶數(shù)的一半，與中國移動1.8億用戶數(shù)相去萬里。

吳純勇認(rèn)為，“固網(wǎng)的競爭格局特別大，有差距就意味著有上升空間。寬帶電視對現(xiàn)有的廣電系的有線電視運營商來說肯定還是件好事，這就看未來廣電系如何整合各方的資源快速發(fā)展。”

廣電自身的寬帶能力從現(xiàn)有各個層面來看硬傷很大，要想撐起來大碼流的，超大規(guī)模用戶的同時在線也不太現(xiàn)實。這就需要廣電系從各個層面（政策資源、技術(shù)資源）去為有線電視運營商去爭取一些利益。

吳純勇強調(diào)，“廣電只有把基礎(chǔ)性能力全打好之后，再結(jié)合自身多年成功經(jīng)驗，圍繞著寬帶電視做一些業(yè)務(wù)創(chuàng)新，才能真正尋找到應(yīng)對三大運營商IPTV競爭的突破口。例如，廣電如果此次能夠很好的與5G相結(jié)合，充分圍繞著5G產(chǎn)業(yè)鏈下的用戶需求進行挖掘與創(chuàng)新，廣電完全可以通過直播、融媒體及其新型的業(yè)務(wù)形態(tài)將三大電信運營商十余億的電信用戶拉回到自身旗下?！?/p>

“廣電系可以憑借自身優(yōu)勢借助著寬帶電視業(yè)務(wù)脫穎而出，但完全沒有必要為了做寬帶電視而做寬帶電視業(yè)務(wù)?！眳羌冇卵a充道，“只有把寬帶電視業(yè)務(wù)作為一個奇點，進行其他層面的業(yè)務(wù)創(chuàng)新才是成功之道。當(dāng)然，這也是廣電必須舉全系統(tǒng)之力去做的一件事情。”

吳純勇最后表示，廣電在做寬帶電視業(yè)務(wù)一定要把控好產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏，否則，將會適得其反，畢竟，三大電信運營商均有開通寬帶電視的能力，而且依托IP化技術(shù)實力，完全可以“秒殺”廣電。
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