“宅家”提升大屏電視粘性，看TCL如何抓住產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

新冠肺炎疫情以來,影院、餐飲、酒店、旅游等行業(yè)處于休克狀態(tài),業(yè)余時間人們更多的是宅在家里,一時之間客廳經(jīng)濟(jì)的價值被重估。作為客廳中心的電視,在疫情倒逼之下催生了新的需求和變化,“大屏電視”不單單滿足人們追劇觀影、K歌游戲等娛樂需求,也成為非常時期在線教育、遠(yuǎn)程辦公等學(xué)習(xí)工作的重要載體,更多的人再次回歸客廳,智能電視的激活率得以大大提升。

此前,據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),春節(jié)期間智能電視開機(jī)率達(dá)到45.0%,和平時相比提升了11%,日均觀看時長為6.62小時。勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的今年春節(jié)收視盤點(diǎn)同樣顯示,春節(jié)期間智能電視日均日活率達(dá)52%,同比去年上漲15.6%,均觀看時長為6.33小時。

而在最近的TCL春節(jié)長假數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示,2020年春節(jié)期間,TCL電視的開機(jī)日活同比提升45%,開機(jī)時長達(dá)7.9小時,同比增長35%。從數(shù)據(jù)對比來看,TCL電視開機(jī)時長超過了OTT行業(yè)平均水平和移動互聯(lián)網(wǎng)。

顯然,在此次“宅經(jīng)濟(jì)”的推動下,一直以家庭場景核心為主要發(fā)力點(diǎn)的智能電視煥發(fā)出了新的升級,憑借著其豐富的娛樂、社交、學(xué)習(xí)和信息獲取等功能,重塑了其在用戶心中的作用和價值,重新成為了一部分用戶的選擇。越來越多用戶愿意把時間花費(fèi)在電視上,智能電視行業(yè)也由此迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

用戶對大屏需求越來越旺盛

“宅經(jīng)濟(jì)”潛力顯現(xiàn),客廳大屏需求上升。因?yàn)橐咔榉揽?短期內(nèi)聚集活動受到影響,看大片、賞影音、玩游戲、甚至學(xué)習(xí)辦公成為宅家生活的日常。值得注意的是,此次電視高頻使用熱潮有望加速“老舊小”電視機(jī)淘汰換新,超清超大更智能的品質(zhì)彩電迎來增長機(jī)會點(diǎn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),元春促銷期65英寸及以上尺寸彩電零售量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全渠道增長,線上占比20.8%,對比同期增長7.0%,線下占比23.7%,對比同期增長7.9%,消費(fèi)者對于大屏電視的需求有了明顯提升。

一方面,客廳娛樂大屏設(shè)備符合年輕人的追求,其重新定義家庭觀影方式以及網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,持續(xù)為大屏觀影、超清4K、IoT、智慧語音等黑科技賦能,同時大屏被賦予了濃厚的科技屬性。

另一方面,廠商也在不惜余力的升級技術(shù),將更大屏、超高清的產(chǎn)品理念輸入人心,為用戶帶來了前所未有的觀影體驗(yàn)。以TCL為例,不斷擴(kuò)充75吋及以上的大屏電視矩陣,并把目光投向色彩優(yōu)勢更大、動態(tài)范圍更廣、顯示壽命更長的QLED電視制造,在今年一口氣發(fā)布了多款75吋及以上的大屏 QLED電視。

拿TCL C8至臻QLED TV來說,搭載的量子點(diǎn)Pro技術(shù)擁有10億級豐富的色彩呈現(xiàn)能力以及純凈自然的色彩還原力,不僅采用了先進(jìn)的量子點(diǎn)材料,能夠呈現(xiàn)更純的色彩和更高的色域,而且這款電視還內(nèi)置了魅麗瓏調(diào)色芯片,對影像畫面的色彩凈化和AI場景優(yōu)化都大有裨益。再結(jié)合TCL自研的Q畫質(zhì)引擎技術(shù),在亮度、色彩、清晰度等方面都做了深度優(yōu)化,呈現(xiàn)完美的畫質(zhì)效果,給用戶帶來更為清晰、純凈的畫面觀感,享受到細(xì)膩畫質(zhì)帶來的沉浸快感。這對于日常喜歡宅在家追劇觀影的用戶來說,這種沉浸式大屏音畫體驗(yàn)完全不亞于影院。

用戶對電視社交屬性要求越來越高

如果把時針再往回?fù)芤稽c(diǎn),可以發(fā)現(xiàn)在2019年彩電市場刮起了一陣“社交風(fēng)”,電視廠商陸續(xù)推出智屏、智慧屏、可旋轉(zhuǎn)電視等具備社交屬性的電視產(chǎn)品,開創(chuàng)了現(xiàn)代智能電視的全新形態(tài),賦予了電視多人互動的使用場景,而并非傳統(tǒng)意義上被動地“看電視”。

它提供的體驗(yàn)將不再限于一家人坐下來看電影、看電視這類基礎(chǔ)體驗(yàn)場景,而是提供健身、娛樂、社交等多維度功能,覆蓋全天候的家庭應(yīng)用。這也是電視要增加攝像頭、全時語音、甚至獨(dú)立屏幕的原因。

事實(shí)上,這些概念早在幾年前便被提出,只是一直不溫不火。但在此次“宅經(jīng)濟(jì)”升溫下,消費(fèi)者對視頻聊天、云聚會合照、在線K歌、在線教育、遠(yuǎn)程辦公等需求下,可以看出消費(fèi)者對電視社交屬性越來越高。

目前很多電視廠商在自家產(chǎn)品中不約而同的加入了可升降攝像頭功能,這一趨勢確實(shí)有其應(yīng)用場景與開發(fā)潛力。比如對在線教育的支持以及大屏社交的需求,想象一下一家人坐在電視前可以和另一個家庭通過攝像頭團(tuán)聚的場景,要比大家全部擁擠在手機(jī)前舒服的多。TCL老早就抓準(zhǔn)了這個機(jī)遇,其多款大屏電視專注于增強(qiáng)電視的“社交”“娛樂”雙重屬性,擁有視頻通話、投屏、教育學(xué)習(xí)、游戲娛樂、在線健身等功能,能夠填補(bǔ)并豐富用戶居家的空閑時間。

以TCL·XESS智屏為例,它是國內(nèi)首款可旋轉(zhuǎn)(橫豎雙形態(tài))智慧大屏,橫屏?xí)r它是一臺智能電視,豎屏?xí)r它就變成一臺55英寸的大手機(jī),首創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)手機(jī)和大屏的無縫切換。配備AI升降式攝像頭,升級了大屏和手機(jī)的交互方式,支持手機(jī)與電視、電視與電視之間的視頻通話,實(shí)現(xiàn)在大屏觀看同時還能操作手機(jī)。試問誰宅在家,不想擁有這么一款更加靈活的大屏“手機(jī)”?

總之,當(dāng)下的大屏智能電視承擔(dān)了更多個性化的新角色,無論是娛樂工具、辦公工具,還是教育工具,價值明顯已經(jīng)得到體現(xiàn)。通過這次“宅家”的機(jī)遇,如果讓用戶充分感覺到電視起到的多樣化作用,相信也會有利于增加今后的使用粘性。大屏電視,大有可為!