可穿戴設(shè)備將引領(lǐng)新一輪的消費電子爆發(fā)

（文章來源：樂晴智庫）

隨著以藍(lán)牙5.0等為代表的無線技術(shù)快速發(fā)展，以及可穿戴生態(tài)在逐漸成熟，可穿戴設(shè)備正在進入崛起的起點。耳戴式產(chǎn)品在經(jīng)歷2017-2018年的爆發(fā)期后，依然保持著強勢的增長勢頭，2019年同比增長高達(dá)114.7%。未來隨著更多手機廠商加入，更多老牌耳機廠商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及消費端向語音交互和設(shè)備互聯(lián)的廣發(fā)需求，該市場將具有源源不斷的增長動力。

自蘋果發(fā)布AirPods起，TWS耳機市場被打開，2019年10月蘋果發(fā)布第三代無線耳機AirPods Pro，引入主動降噪功能，再次為TWS市場帶來新活力。從蘋果2020Q1財報中可穿戴產(chǎn)品供不應(yīng)求來看，2020年全球智能可穿戴將繼續(xù)維持高增長趨勢。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2019年AirPods全球出貨量超6000萬部，帶動全球TWS耳機市場同比增長160%（19年TWS耳機全球出貨量1.2億部）。

手表類產(chǎn)品在2019年迎來了重要的突破，隨著華為GT系列在市場上的廣受歡迎，成人手表市場出貨量突破1000萬，同比增長58.2%，創(chuàng)三年以來最高增速。未來，各廠商將在主打運動健康類的細(xì)分手表市場上紛紛跟進，以兼具良好體驗和親民價格的產(chǎn)品進一步挖掘市場潛力。同時，具有應(yīng)用拓展功能的智能手表市場也在蘋果等巨頭廠商的推動下保持穩(wěn)定增長。

手環(huán)類產(chǎn)品盡管是可穿戴市場上較為成熟的產(chǎn)品，2019年依然在小米手環(huán)4和華為手環(huán)的推動下，迎來了同比10.5%的顯著增長，創(chuàng)三年以來最高增速。IDC預(yù)測全球可穿戴設(shè)備出貨量突破3億部，同比增長超70%。傳統(tǒng)智能手機、平板電腦趨于飽和，在TWS耳機的創(chuàng)新帶動下，新的產(chǎn)品市場被創(chuàng)造，全球可穿戴市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

可穿戴設(shè)備屬于便攜式設(shè)備，主要包括TWS、智能手表、智能手環(huán)、AR/VR等產(chǎn)品，廣泛用于娛樂、運動和醫(yī)療健康等領(lǐng)域，是把多媒體、傳感器和無線通信等技術(shù)嵌入人們的衣著或配件的設(shè)備，可支持手勢和眼動操作等多種交互方式，是消費電子產(chǎn)業(yè)面臨的又一個新的發(fā)展機遇。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，智能穿戴設(shè)備的技術(shù)亮點在于六個方面，人機交互便攜性（語音免提）、低功耗、智能環(huán)境識別，無線數(shù)據(jù)傳輸、良好的軟件生態(tài)系統(tǒng)、以及必要的健康預(yù)警提示功能等?？纱┐鳟a(chǎn)業(yè)鏈分為上游上游端主要涵蓋 MEMS 傳感器和傳感配件、柔性概念元件，FPC(柔性電路板)和“電子皮膚”的柔性屏、非晶態(tài)合金、電池、處理器和儲存器等；中游有模組如無線通訊、觸控、麥克風(fēng)等、下游涵蓋軟件及整機廠商。

上游：可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中的點金石—MEMS傳感器，是產(chǎn)業(yè)鏈上游技術(shù)的核心，是信息化的硬件基礎(chǔ)。其附加值高，是人機互動的重要基礎(chǔ)，未來方向是各類傳感器功能性的全融合。可穿戴設(shè)備的技術(shù)創(chuàng)新和未來發(fā)展?jié)摿Φ淖钪匾较蚴莻鞲衅鳌?/p>

MEMS 被稱為微機電系統(tǒng)，主要包括傳感器和執(zhí)行器兩類。這些原本用于汽車、智能手機、平板電腦的傳感系統(tǒng)將強勢跨入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。與傳統(tǒng)的傳感器相比，MEMS 傳感器體積重量微型化、成本低、功耗低、易于批量生產(chǎn)和實現(xiàn)智能化。MEMS 創(chuàng)新應(yīng)用將是可穿戴設(shè)備發(fā)展的源泉，是產(chǎn)業(yè)鏈上游技術(shù)的核心，并且未來傳感器的研發(fā)方向主要是各類傳感器功能性的全融合。

柔性概念元件，主要是 FPC(柔性電路板)和“電子皮膚”的柔性屏，柔性電子的重要體現(xiàn)?？纱┐髟O(shè)備作為柔性電子的重要產(chǎn)品，智能型和便攜性的特征無疑對柔性材料和技術(shù)上要求更高，并且柔性屏的觸覺靈敏度關(guān)聯(lián)到人機交互效果。FPC 組裝時間短，體積小，質(zhì)量輕、型體薄，在智能性電子產(chǎn)品中多有應(yīng)用。未來的成本降低和提高耐性以及體積微薄化將是進一步發(fā)展的方向。

此外，還有電池、處理器和存儲器等，低功耗和電池的續(xù)航能力無疑是可穿戴設(shè)備的重要制約性因素，可穿戴設(shè)備必須立足于云計算和大數(shù)據(jù)，因而處理器和儲存器直接關(guān)聯(lián)到可穿戴設(shè)備的功能承載和開發(fā)。

中游來看：語音交互技術(shù)，穿戴設(shè)備的交互界面小，觸摸技術(shù)吸引力低，在解放雙手上，未來語音控制和交互技術(shù)將有極大的發(fā)展空間，如何實現(xiàn)本土化，與中文語音技術(shù)商的如何合作將是幾大巨頭穿戴設(shè)備中國市場開拓的重要步驟。骨傳導(dǎo)耳機：可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的標(biāo)配，主要組成部分是通信芯片、傳感器和微型電機。

無線通信模組：對數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆€(wěn)定性和高效性的要求，未來的 LAN（局域網(wǎng)）向藍(lán)牙、WiFi 或 NFC等無線技術(shù)相連而成的個人局域網(wǎng)絡(luò) WPAN的升級，可穿戴設(shè)備之間與外設(shè)之間的數(shù)據(jù)的傳輸技術(shù)涉及供應(yīng)無線通信模組將有不小的投資機會。移動醫(yī)療組件：可穿戴設(shè)備在移動醫(yī)療領(lǐng)域的重要拓展。另外，還有觸控模組和其他配件，目前技術(shù)的發(fā)展的限制，人機交互主要是觸摸式控制，腕帶和頭戴等。

下游：客戶資源?？纱┐髟O(shè)備領(lǐng)域下游主要廠商主要玩家有蘋果、索尼、小米、華為等。根據(jù)Trendfore數(shù)據(jù)，2019年全球智能手表出貨量為6263萬塊，同比增長43%。2020年，預(yù)計Apple Watch仍然會高速增長，三星、小天才等老牌產(chǎn)品出貨量也較快增長的同時，以華為Watch GT2、榮耀Magic Watch2、小米等為代表的品牌新智能手表在快速提升。預(yù)計智能手表有望引領(lǐng)新一輪消費電子熱潮。

智能手表是介于傳統(tǒng)手表與智能手機間的創(chuàng)新型產(chǎn)品。智能手表指傳統(tǒng)手表技術(shù)要求，但又具備一定信息處理能力的手表。作為介于智能手機與傳統(tǒng)手表之間的創(chuàng)新型產(chǎn)品，智能手表有其自身的優(yōu)勢所在，應(yīng)用場景具備獨特性，不可被其他電子產(chǎn)品完全替代。智能手表的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括ODM廠商以及元器件廠商，其中包括主控芯片、存儲芯片、FPC、防護玻璃、touch panel、馬達(dá)、天線、過流保護IC、電池等。

未來隨著TWS滲透率逐步提升，AppleWatch作為可穿戴設(shè)備中的重要一環(huán)，其地位將繼續(xù)強化，產(chǎn)品智能化程度也將持續(xù)提高。隨著未來對健康監(jiān)測、智能提醒，以及未來與智能家居、智能耳機等交互需求的需要，再加上可穿戴設(shè)備的自然獲得人體信息、解放雙手的優(yōu)點,非常有望帶來消費電子的革命性變化.隨著智能手表技術(shù)更新迭代—智能化、健康醫(yī)療化（心率/睡眠監(jiān)控等功能）、獨立性增強（E-SIM的推廣），未來智能手表銷量有望繼續(xù)保持良好增長趨勢。
（責(zé)任編輯：fqj）