東京奧運(yùn)會(huì)推遲對(duì)三星征服日本市場(chǎng)影響巨大

對(duì)于三星電子來說，2020年東京奧運(yùn)會(huì)原本有望成為公司達(dá)成一個(gè)長(zhǎng)久目標(biāo)的跳板，即在蘋果公司主導(dǎo)而且利潤(rùn)豐厚的日本智能機(jī)市場(chǎng)取得重大進(jìn)展。但是在東京奧運(yùn)會(huì)因?yàn)樾鹿诓《敬罅餍斜黄韧七t到2021年后，三星這家長(zhǎng)期奧運(yùn)會(huì)贊助商的營(yíng)銷計(jì)劃已經(jīng)偏離了軌道。三星原本計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)期間圍繞著新款S20手機(jī)展開宣傳。

圖1：三星奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃被打亂

失去重要機(jī)會(huì)窗口

此次延期可能還意味著三星失去了一個(gè)重要機(jī)會(huì)窗口。這家韓國科技巨頭原本期望在奧林會(huì)廣告中宣傳其手機(jī)的5G功能，以便趕在蘋果的5G版iPhone上市前吸引那些想利用這一尖端技術(shù)觀看比賽的觀眾。

“三星渴望利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)機(jī)會(huì)在日本市場(chǎng)走上正軌。從這個(gè)層面講，奧運(yùn)會(huì)推遲是一個(gè)糟糕的結(jié)果?！笔煜と沁\(yùn)營(yíng)的一位知情人士稱，他指出，三星和其他贊助商將不得不調(diào)整計(jì)劃，“奧運(yùn)會(huì)前的強(qiáng)勁智能機(jī)需求勢(shì)頭也會(huì)隨之消失?！?/p>

前三星管理人員和分析師認(rèn)為，三星很可能會(huì)從頭再來，在奧運(yùn)會(huì)上推廣將在明年發(fā)布的新旗艦機(jī)。

當(dāng)被問及奧運(yùn)會(huì)推遲對(duì)公司日本市場(chǎng)策略的影響時(shí)，三星不予置評(píng)，只表示不管奧運(yùn)會(huì)何時(shí)開始，都會(huì)繼續(xù)為日本消費(fèi)者提供創(chuàng)新技術(shù)。

日本市場(chǎng)份額僅4%

從銷量上講，三星可能是全球第一大智能機(jī)制造商，但是在日本市場(chǎng)的占有率卻很低。相比之下，蘋果從2008年開始在日本銷售iPhone。作為日本曾經(jīng)的獨(dú)家iPhone經(jīng)銷商，軟銀發(fā)起了激進(jìn)的廣告和定價(jià)活動(dòng)，推動(dòng)iPhone份額不斷攀升。自那之后，日本已經(jīng)成為了蘋果的一個(gè)忠實(shí)的高端市場(chǎng)和關(guān)鍵利潤(rùn)中心。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果目前控制著53%的日本智能機(jī)市場(chǎng)，夏普占據(jù)12%，索尼占據(jù)7%。三星日本份額自2013年以來已經(jīng)下滑，現(xiàn)在只剩下4%。

作為三星在日本陷入掙扎的一個(gè)跡象，該公司在2015年決定將其公司名稱從在日銷售的智能機(jī)上移除，只使用Galaxy品牌。目前為止，三星只在日本市場(chǎng)這么做。一些分析師稱，三星這么做是考慮到了韓國和日本之間的歷史緊張關(guān)系，兩國關(guān)系常常會(huì)因?yàn)橐恍┳h題變得緊張。

“我相信，他們這么做是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜毡鞠M(fèi)者會(huì)在購買手機(jī)時(shí)考慮政治因素?！?a target="_blank">Canalys研究分析師金勝濤(Shengtao Jin，音譯)稱。

在日本這個(gè)蘋果的重要市場(chǎng)，三星已經(jīng)為一場(chǎng)協(xié)同推廣運(yùn)動(dòng)的啟動(dòng)打下了基礎(chǔ)。去年3月，三星在東京原宿開設(shè)了全球最大的Galaxy商店。原宿是東京的一個(gè)體現(xiàn)青春時(shí)尚和流行文化的熱門商業(yè)區(qū)。這個(gè)華麗的建筑物共8層，外部使用1000多部智能機(jī)裝飾。三星移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)部門主管高東真(Koh Dong-jin)、國際奧運(yùn)會(huì)官員以及東京奧運(yùn)會(huì)舉辦方參加了這個(gè)商店的開業(yè)典禮以慶祝奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)500天。

接著在去年5月，三星接班人、實(shí)際掌門人李在镕(Jay. Y Lee)前往日本，會(huì)見了日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo、KDDI的高管，討論5G合作事宜。DoCoMo和軟銀集團(tuán)日本電信子公司軟銀公司正在部署5G服務(wù)。但是分析師稱，奧運(yùn)會(huì)的推遲意味著日本5G市場(chǎng)的發(fā)展在蘋果發(fā)布5G版iPhone前不會(huì)加快。蘋果的5G版iPhone預(yù)計(jì)將在今年年底上市，盡管有一些媒體報(bào)道稱，該手機(jī)可能會(huì)因?yàn)橐咔橥七t發(fā)布。

蘋果松了一口氣

“三星可能會(huì)在5G市場(chǎng)搶占先機(jī)，但是奧運(yùn)會(huì)的推遲對(duì)三星來說一個(gè)挫折，”前LG移動(dòng)主管、首爾西江大學(xué)教授Jeong Ok-hyun表示，“疫情還可能會(huì)導(dǎo)致5G市場(chǎng)的發(fā)展放緩，這會(huì)讓蘋果松一口氣?！?/p>

眼下，三星是否繼續(xù)推進(jìn)銷售支持5G的奧運(yùn)特別版S20的計(jì)劃仍然有待觀察。該手機(jī)將由DoCoMo銷售，原本計(jì)劃在6月份上市。三星已經(jīng)從本月開始接受該手機(jī)的訂購。

當(dāng)被問及是否會(huì)繼續(xù)推進(jìn)這一銷售計(jì)劃時(shí)，三星表示具體細(xì)節(jié)需要與國際奧委會(huì)和DoCoMo討論后才能確定。