打破傳統(tǒng)困境，VIPER HiFi既降低用戶成本又滿足聽音樂需求

HiFi——“High-Fidelity”高保真音樂，這個(gè)被發(fā)燒友推崇備至、普通人略感陌生的名詞，于上世紀(jì)90年代開始在國內(nèi)生根發(fā)芽，并成為高保真的代名詞。行業(yè)內(nèi)通常指的是無損音頻，并且其規(guī)格在44.1khz16bit以上，而普通的音樂有損壓縮過的128kbps或320kbps，相比之下無損音頻還原與原來的聲音極高相似度的聲音。(科普一個(gè)概念，業(yè)界用位深與采樣率來衡量HiF歌曲，但普通的mp3都是經(jīng)過有損壓縮的，它的位深和采樣率都會(huì)被壓縮，只能用碼率去比較音質(zhì)高低，對(duì)應(yīng)就有128kbps或320kbps的標(biāo)準(zhǔn))。

在人們對(duì)生活品質(zhì)要求越來越高的今天，已經(jīng)從3G時(shí)代跨過了4G時(shí)代，正邁入5G新世紀(jì)，超高品音質(zhì)也應(yīng)該成為消費(fèi)者的增值需求。與此同時(shí)，HiFi理應(yīng)成為單反、攝像頭畫質(zhì)以外消費(fèi)者和廠商們的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。然而，縱觀近年來國內(nèi)外音響市場的發(fā)展變遷，卻反映出一個(gè)不爭的事實(shí)：傳統(tǒng)HiFi音響市場有日漸萎縮的傾向，傳統(tǒng)HiFi商家的處境日益艱難，在短暫的輝煌后儼然變成消費(fèi)類數(shù)碼中變化最小、發(fā)展最為緩慢的分支。造成這現(xiàn)象的背后成因可謂眾說紛紜，以下便是筆者一些拋磚引玉的個(gè)人見解。

行業(yè)困境：HiFi“退燒”在于沒有跟隨時(shí)代的步伐，迭代產(chǎn)品和模式

不得不說，傳統(tǒng)HiFi行業(yè)的生存模式具有很強(qiáng)的局限性。不同于數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、電腦等其他3C產(chǎn)品，HiFi音樂體驗(yàn)更依賴于完整的音樂生態(tài)環(huán)境，歌曲版權(quán)、優(yōu)質(zhì)音源、軟件服務(wù)、硬件設(shè)備缺一不可，不僅造成了傳統(tǒng)HiFi價(jià)格“勸退”用戶的現(xiàn)象，而且大多數(shù)產(chǎn)品缺乏透明而便捷的購買渠道，即便辛苦淘來了心儀的設(shè)備，還有一個(gè)很嚴(yán)重的問題橫亙在用戶面前，那就是需要自己額外耗費(fèi)精力去“扒”音樂才能開始聽HiFi。價(jià)格的高昂、購買的困難、配套服務(wù)的限制，這些現(xiàn)狀對(duì)于HiFi行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展都是消極的影響因素。

那么問題來了：難道HiFi廠商沒有試圖改變這樣的現(xiàn)狀嗎?根據(jù)筆者觀察HiFi圈基本維持著群雄逐鹿、各自為戰(zhàn)的局面，缺少像手機(jī)圈小米這樣能整合上下游、提供便捷生態(tài)鏈同時(shí)壓縮生產(chǎn)成本的整合型企業(yè)，自然難以為用戶提供完整且價(jià)格比較親民、即買即用的音樂服務(wù)，因此廠商自發(fā)的措施對(duì)大局影響甚微?？梢哉f現(xiàn)階段的HiFi熱度不再像20世紀(jì)90年代一樣“發(fā)燒”，與整個(gè)HiFi行業(yè)沒有跟隨時(shí)代步伐、自發(fā)完成產(chǎn)品和經(jīng)營模式的迭代脫不了干系。

當(dāng)然，我們也不能忽視當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢，確實(shí)掣肘著HiFi行業(yè)的發(fā)展。過去HiFi之所以能吸引追求生活品質(zhì)的用戶購買使用，很大程度基于當(dāng)時(shí)熱衷于家庭影音的消費(fèi)者絕大多數(shù)擁有足夠大的自由支配生活空間，所以茶余飯后隨時(shí)打開HiFi聽歌享樂完全不成問題。然而這些年房價(jià)高企，人均居住面積減少，更迷你精致的小租房、小商品房成為了主流配置，主打家庭影音的HiFi設(shè)備占用空間大、場地固定的特點(diǎn)，也就與目前市場消費(fèi)支柱80、90后的生活場景背道而馳。相對(duì)地，隨著儲(chǔ)存、4G等一系列技術(shù)的迭代發(fā)展，曾經(jīng)由WALKMAN、MP3主宰的線下“隨身聽”時(shí)代迅速過渡至線上“云隨身聽”的新時(shí)代，手機(jī)作為扮演著集游戲、電影、辦公、社交、音樂于一體的多元化工具，成為大眾個(gè)人娛樂中心已是無可逆轉(zhuǎn)的定局，這使得碩大的播放器“容身之地”進(jìn)一步被壓縮。從一些廠商推出HiFi App的動(dòng)作來看，現(xiàn)階段HiFi音樂若要緊貼時(shí)代不斷發(fā)展，手機(jī)會(huì)是最好且最合適的載體。

用戶之難：普通用戶選擇成本高，產(chǎn)品專業(yè)性太強(qiáng)又容易導(dǎo)致小眾化

如果說傳統(tǒng)HiFi產(chǎn)業(yè)的生存模式是限制其發(fā)展的內(nèi)因，那么消費(fèi)者不買賬就是關(guān)鍵的外因。消費(fèi)者升級(jí)已經(jīng)說了這么久了，音樂品質(zhì)也需要一并升級(jí)。而這一升級(jí)，需要有一定社會(huì)責(zé)任和為用戶貢獻(xiàn)的企業(yè)或品牌來完成。就像蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯曾說 “顧客不知道自己想要什么”，絕大部分消費(fèi)音樂的用戶其實(shí)對(duì)“好音質(zhì)”并沒有一個(gè)清晰的概念。與購買相機(jī)、電腦、手機(jī)時(shí)可以通過像素、外觀、性能等數(shù)據(jù)直觀了解產(chǎn)品賣點(diǎn)不同，每個(gè)人的耳朵敏感度有天然的差別，因音質(zhì)造成的聽感體驗(yàn)也不盡相同，圈外人士自然很難生出為這種“玄學(xué)”買單的沖動(dòng)。

此外，消費(fèi)主力軍的年齡層和生活經(jīng)歷也導(dǎo)致HiFi產(chǎn)品缺乏廣泛的群眾基礎(chǔ)。目前HiFi的用戶群體年齡層集中在40歲以上，這批消費(fèi)者因?yàn)槌砷L環(huán)境社會(huì)物質(zhì)相對(duì)匱乏，大多有自行組裝簡單電器的經(jīng)歷，動(dòng)手能力非常強(qiáng)。當(dāng)九十年代音響設(shè)備在國內(nèi)萌芽時(shí)，他們的經(jīng)濟(jì)水平和技術(shù)背景剛好與之相匹配，因此順理成章成為HiFi產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲。然而在條件更富足的時(shí)代出生的80、90后，較少接觸電子元件的經(jīng)驗(yàn)，更習(xí)慣于更具娛樂性的電腦成品組裝乃至高端的汽車改裝，自然對(duì)HiFi音響產(chǎn)品不怎么了解。目前還是走“傳統(tǒng)音源+功放設(shè)備”路線的HiFi硬件設(shè)備，在大多數(shù)80、90后眼中，基本上等同于只能放在家里顯擺的“古董”，很難隨身帶著與朋友分享;而相對(duì)便捷的HiFi播放器，又有UI設(shè)置不夠人性化、體積厚重的弊端，有悖于非發(fā)燒友的使用習(xí)慣，因而不受待見。想要擺脫“小眾”的標(biāo)簽，HiFi音樂終歸需要一個(gè)既能降低圈外人士的選擇成本、又能滿足專業(yè)發(fā)燒友需求的產(chǎn)品來獲取廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。

發(fā)展之路：HiFi App降低用戶選擇成本，滿足專業(yè)需求將成為主流

根據(jù)以上分析，筆者認(rèn)為無論行業(yè)發(fā)展的趨向還是用戶選擇的偏好上，新型手機(jī)HiFi App產(chǎn)品會(huì)是目前HiFi業(yè)內(nèi)的最優(yōu)解，近年來市面上先后出現(xiàn)了海貝音樂與索尼精選HiFi此類面向?qū)I(yè)HiFi用戶的手機(jī)HiFi軟件，以及面向普通樂迷與發(fā)燒友設(shè)計(jì)的VIPER HiFi APP。相比之下，筆者更看好酷狗音樂旗下VIPER HiFi的前景。

擁有4億月活用戶量的酷狗音樂，是國內(nèi)最早及最大的數(shù)字音樂平臺(tái)。這些年，酷狗音樂除了不斷各大唱片公司、實(shí)力廠牌，以及國內(nèi)各種音樂綜藝節(jié)目合作，一直擴(kuò)展音樂版權(quán)庫外，還打造出各種黑科技蝰蛇音效和可供高頻率互動(dòng)玩樂的酷狗直播平臺(tái)等一系列特色音樂服務(wù)。近年跨界音樂硬件市場后，隨著VIPER HiFi的發(fā)布，也最新推出了HiFi耳機(jī)酷狗X1高解析圈鐵耳機(jī)，在曲庫版權(quán)、音樂制作、發(fā)行平臺(tái)、軟件服務(wù)、硬件設(shè)備等方面全面迸發(fā)。VIPER HiFi配套酷狗X1高解析圈鐵耳機(jī)，從高解析音源、到高解析解碼、高解析傳輸和高解析播放，酷狗音樂的這套“全程HiFi“順應(yīng)手機(jī)娛樂中心的趨勢，用手機(jī)就能玩HiFi，便捷操作、和冗重的設(shè)備說再見。

(在APP里可以看到不同音質(zhì)的效果對(duì)比，讓用戶可以在購買前體驗(yàn)到不同音質(zhì)的區(qū)別，也是在降低用戶的選擇風(fēng)險(xiǎn)，就如前文所提到的用戶的音樂玄學(xué))

背靠酷狗音樂的版權(quán)優(yōu)勢，VIPER HiFi擁有豐富的正版曲庫資源。據(jù)悉歌曲數(shù)量超過3300萬首，其中HiFi音質(zhì)專輯作品多達(dá)2100萬，包含50萬首Hi-Res音質(zhì)歌曲。除了常規(guī)的古典音樂、流行歌曲、爵士樂、輕音樂，偏冷門的民族樂、影視原聲帶、ACG歌曲也能搜到，非常方便。而在發(fā)燒友最關(guān)心的音質(zhì)方面，VIPER HiFi有LQ、CD、Hi-Res、DSD四種音質(zhì)可供選擇，領(lǐng)取會(huì)員福利就能激活最高標(biāo)準(zhǔn)的DSD音質(zhì)。VIPER HiFi還特地給出音質(zhì)試聽功能，方便我們通過自己的感覺辨別出不同音質(zhì)之間的差別，從而更直觀地了解到HiFi的神奇之處。

強(qiáng)大的曲庫不是筆者看好VIPER HiFi的唯一原因，比起走專業(yè)向路線的海貝音樂以及索尼精選HiFi， VIPER HiFi最吸引筆者的地方是軟件的配套功能比較貼合初燒黨的需要。相信每一位資深發(fā)燒友剛?cè)肟拥臅r(shí)候，都曾經(jīng)被煲機(jī)“玄學(xué)”和音頻輸出轉(zhuǎn)換率的問題困擾過，而VIPER HiFi提供了一鍵煲機(jī)功能和手機(jī)獨(dú)占USB輸出模式，并附上清晰的指引，盡可能減少零基礎(chǔ)用戶使用的不便，可以說是很貼心的設(shè)計(jì)了。雖然要完整享受VIPER HiFi所有的服務(wù)需要會(huì)員資格，但收費(fèi)也不過是整套HiFi設(shè)備的1%~2%，而且做完新人任務(wù)還能領(lǐng)到不少福利，在同類產(chǎn)品中性價(jià)比可圈可點(diǎn)。

寫在最后

信息技術(shù)日新月異的今天，傳統(tǒng)HiFi設(shè)備成本過高、軟件服務(wù)跟不上的問題始終制約著自身發(fā)展。相對(duì)地，手機(jī)作為個(gè)人娛樂中心，承載了人們?nèi)粘Ｉ盥牳璧男枨?，加之主流消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移至80、90后，對(duì)高品質(zhì)音樂普遍了解不足，越發(fā)小眾化的HiFi產(chǎn)業(yè)要尋求出路，必須另辟蹊徑，以VIPER HiFi APP為代表的手機(jī)HiFi軟件，就是大勢之下的產(chǎn)物。

酷狗通過VIPER HiFi給了普通用戶一個(gè)幾乎沒有門檻接觸高保真音樂的平臺(tái)，同時(shí)千萬級(jí)線上曲庫和配套的功能又滿足到專業(yè)發(fā)燒友玩HiFi的需求，應(yīng)當(dāng)說是一個(gè)比較成功的范例，畢竟就算聽音樂沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，人們始終會(huì)像追求顯示器的144Hz、4K乃至電腦CPU性能一樣，接受高品質(zhì)音樂帶來的美好體驗(yàn)。如果有興趣，到官網(wǎng)(https://www.kugou.com/hifi)或者在手機(jī)應(yīng)用市場搜索“VIPER HiFi”下載就可以了。