火爆的TWS耳機(jī)市場降溫了

集微網(wǎng)消息 2019年，TWS耳機(jī)可以算得上是行情最火爆的板塊之一。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GFK預(yù)計(jì)，TWS耳機(jī)2020年的市場規(guī)模將擴(kuò)大至110億美元，回顧2018年，這一市場的總體規(guī)模還僅有54億美元。

這類火爆的新興市場，除了需求漲勢非常可觀，另一特點(diǎn)就是，整個(gè)行業(yè)參與者的數(shù)量在短期內(nèi)如雨后春筍般不斷增加。不僅有蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、小米等國內(nèi)外一線手機(jī)品牌，如Bose、SONY、萬魔、漫步者等專業(yè)音頻廠商和騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司均是目前這一領(lǐng)域主要參與者。

在這些品牌廠商入局的同時(shí)，位于深圳華強(qiáng)北的TWS耳機(jī)白牌市場也迅速崛起，呈現(xiàn)出百家爭鳴的景象，一如當(dāng)年智能手機(jī)市場。

然而，天有不測風(fēng)云。肺炎疫情的到來似乎給這一切降了溫，業(yè)界甚至頻頻傳出作為TWS耳機(jī)市場龍頭的蘋果公司將在今年大幅下修訂單的消息。

蘋果砍單是真是假？

今年3月初的消息稱，蘋果因憂心疫情在全球擴(kuò)散影響經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，進(jìn)而間接影響到產(chǎn)品銷量，以及其供應(yīng)鏈無法完整備料組裝生產(chǎn)，或?qū)?a href="http://www.ttokpm.com/tags/ai/" target="_blank">AirPods Pro砍單。

不過據(jù)集微網(wǎng)了解，上述信息其實(shí)并不準(zhǔn)確。有熟悉蘋果供應(yīng)鏈的消息人士指出，蘋果公司砍單AirPods Pro的消息是假消息。實(shí)際上，由于其供應(yīng)鏈在今年年初受到國內(nèi)疫情影響導(dǎo)致復(fù)工復(fù)產(chǎn)受阻，為了確保充足的產(chǎn)能，蘋果公司要求其ODM廠商加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)的速度。

不僅如此，供應(yīng)鏈在2月底還傳來的消息稱，蘋果公司持續(xù)看好今年主打的AirPods Pro產(chǎn)品銷量，要求其ODM廠商立訊精密盡快擴(kuò)大產(chǎn)能。而立訊精密在不久前也針對“砍單”一事表示，公司耳機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)能需求目前正處于歷史高峰。

該公司談到，雖然海內(nèi)外部分安卓客戶一季度需求影響約10%，但北美等其他客戶以及國內(nèi)部分智能方案客戶都在超預(yù)期發(fā)揮，在2020年給了消費(fèi)電子比較大的成長支持。

行業(yè)人士對集微網(wǎng)表示：“疫情之下，全球多個(gè)國家的‘宅經(jīng)濟(jì)’發(fā)展起來，大家在家辦公、上課的決定，使得筆電、平板以及耳機(jī)需求出現(xiàn)增長，這也是在當(dāng)前階段在TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)中有部分廠商能夠受益的主要原因之一?！?/p>

“不過，并非所有的企業(yè)都像立訊精密這樣。從市場的整體情況來看，與絕大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)一樣，TWS耳機(jī)整體需求量還是受到疫情的沖擊明顯減少，缺少訂單才是這一產(chǎn)業(yè)鏈中普遍存在的現(xiàn)象?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士補(bǔ)充道。

有知情人向筆者透露：“蘋果公司TWS耳機(jī)的另一大ODM供應(yīng)主力歌爾股份，今年的訂單份額就有所減少?！?/p>

據(jù)悉，歌爾股份在蘋果拿到的TWS耳機(jī)訂單基本上都是此前推出的初代和二代AirPods。值得注意的是，該公司同時(shí)也是多個(gè)TWS耳機(jī)品牌主要的ODM供應(yīng)商，眼下除了蘋果公司的這部分訂單減少，其他品牌也在一定程度上下修了今年TWS耳機(jī)的訂單。

可以預(yù)見的是，作為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的兩大龍頭企業(yè)尚且如此，余下的中小廠商在今年更是需要面臨極大考驗(yàn)，而2020年也有可能成為TWS耳機(jī)市場出現(xiàn)第一輪大型洗牌的一年。

中小企業(yè)被迫轉(zhuǎn)行

正如文章開頭提到，在TWS產(chǎn)業(yè)中，除了品牌廠商及其供應(yīng)鏈，白牌市場也是這一領(lǐng)域的重要組成部分。

TWS耳機(jī)在深圳華強(qiáng)北火爆到什么程度？光大證券分析師曾指出，華強(qiáng)北的白牌TWS耳機(jī)在去年第四季度單個(gè)工廠每天出貨量甚至能達(dá)到5~6K，而這樣的工廠有很多個(gè)。

2019年，當(dāng)不少消費(fèi)類電子品牌產(chǎn)品仍處于下滑或是緩慢增長的局面時(shí)，華強(qiáng)北的TWS耳機(jī)卻因銷量增速過快，頻頻傳來缺貨的聲音。不僅是終端產(chǎn)品缺貨，連帶著供應(yīng)鏈的芯片等環(huán)節(jié)也出現(xiàn)了嚴(yán)重缺貨的情況。

在這樣樂觀積極的市場環(huán)境下，許多中小企業(yè)都賺了個(gè)盆滿缽滿。筆者從業(yè)界了解到，去年一年經(jīng)營這類產(chǎn)品的凈利潤達(dá)到幾千萬甚至過億的企業(yè)都不在少數(shù)。

今年，這般收錢收到手軟的景象卻已不復(fù)存在。

據(jù)悉，由于今年年初國內(nèi)疫情嚴(yán)峻，華強(qiáng)北多個(gè)電子市場開市的日期一拖再拖，即便是開市后，市場也不復(fù)當(dāng)日的車水馬龍。因全國多地仍處于是封鎖期，不論是物料供應(yīng)還是消費(fèi)者購買力度都大打折扣。

在這段時(shí)間內(nèi)，一些小規(guī)模的廠商早已無法承壓被迫做起了其他營生。還有一部分規(guī)模相對較大的廠商，則是吃著去年賺回的“老本”苦苦支撐。

一位在深圳從事TWS耳機(jī)行業(yè)的中小品牌廠商告訴集微網(wǎng)：“因疫情的關(guān)系，今年生意大打折扣。先是國內(nèi)疫情期間關(guān)掉了一些企業(yè)，加之國外疫情持續(xù)發(fā)酵，白牌市場不少公司的產(chǎn)品大部分都是外銷，眼下這些訂單幾乎都沒有了?！?/p>

集微網(wǎng)從市場上得知，由于白牌市場多數(shù)商家都是以“賺快錢”為目的，今年一季度發(fā)現(xiàn)TWS市場的行情遠(yuǎn)不及去年，就選擇快速離場，轉(zhuǎn)頭扎入以口罩、額溫槍為主醫(yī)療器械領(lǐng)域。

綜上來看，雖然在今年的TWS耳機(jī)市場同樣面臨著市場大環(huán)境給予的考驗(yàn)，且在這一輪的考驗(yàn)中或?qū)⑻蕴粢慌鷱S商；但從產(chǎn)業(yè)龍頭的長期布局來看，TWS耳機(jī)市場的需求依舊存在，伴隨著5G帶動(dòng)智能手機(jī)市場回暖，想必TWS市場也將會(huì)隨之復(fù)蘇。