借勢(shì)5G營(yíng)銷，豈止麥當(dāng)勞

這兩天，一場(chǎng)原本只是讓美食圈xdjm們興奮的營(yíng)銷活動(dòng)，突然出圈引起了通信圈人士的注意，這又是怎么一回事呢？

原來(lái)是因?yàn)辂湲?dāng)勞5G了！事情大概是這個(gè)樣子的：

4月13日上午9時(shí)許，麥當(dāng)勞官微連續(xù)發(fā)了幾條#我5G了#的微博，每一條微博的文案及海報(bào)無(wú)不帶著科技的味道。

判斷一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)輻射群體廣不廣，可以看它有沒(méi)有上熱搜，微博熱搜、頭條熱搜、知乎熱搜或者是抖音熱搜。但據(jù)熱心網(wǎng)友稱，這次似乎并沒(méi)有安排上，emmmmmm~

不過(guò)，5G新品、全球首發(fā)、免費(fèi)體驗(yàn)，一個(gè)個(gè)的都那么觸動(dòng)人的神經(jīng)，雖然熱搜沒(méi)有買上，但這并不妨礙一眾網(wǎng)友對(duì)于這款新品究竟是何方神圣的猜測(cè)。

經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的整理，之前大概有這么幾個(gè)方向：

食品類：一種是玩諧音梗，5G =G塊+G翅+G腿+G排+G肉堡，5雞即為雞的五個(gè)部位;另一種是新品有5個(gè)特點(diǎn)，因此以5G作為噱頭;還有一種是有關(guān)于重量單位，重量5g的王級(jí)調(diào)料包。

智能終端類：從海報(bào)上提取出窄邊框顯示屏、超大廣角攝像頭、清脆音質(zhì)及支持面部識(shí)別功能等字眼猜測(cè)是一款5G智能終端產(chǎn)品，麥當(dāng)勞的旗艦手機(jī)，亦或是自助點(diǎn)餐機(jī)。

手機(jī)品牌聯(lián)名：據(jù)悉某為、某果在4月15日均有新品發(fā)布，再加上廣告的文案及配圖本身就很容易讓人聯(lián)想到手機(jī)，因此麥當(dāng)勞與其中一方進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)的猜測(cè)自然少不了。

猜測(cè)歸猜測(cè)，就在今早這款新品終于揭下神秘面紗，不出網(wǎng)友所料，就是麥麥脆汁雞，擁有“大塊技”“入味技”“鮮嫩技” “多汁技”和 “香脆技”五大“黑科技。

emmmmm~怎么說(shuō)呢，要不就為這營(yíng)銷噱頭點(diǎn)個(gè)贊吧。

不過(guò)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，靠單一產(chǎn)品的力量確實(shí)難以形成爆炸性的宣傳效果?？缃鐮I(yíng)銷作為一種非常普遍的營(yíng)銷手段，加上近期5G終端密集發(fā)布，而這次麥當(dāng)勞巧妙的利用了5G這個(gè)熱點(diǎn)，通過(guò)與自身產(chǎn)品相結(jié)合，為新品借勢(shì)營(yíng)銷的操作確實(shí)厲害。

借勢(shì)5G營(yíng)銷，豈止麥當(dāng)勞

2019年是公認(rèn)的5G商用元年，而今年5G仍會(huì)是一個(gè)非常熱門的話題和關(guān)注點(diǎn)。5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、傳感器、IPv6等都是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代舉足輕重的技術(shù)，但5G又不像這些物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，它離普通人群更近、更親民，因此不止物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，各類企業(yè)都有可能搶占這個(gè)熱點(diǎn)！

事實(shí)上，在麥當(dāng)勞之前，借勢(shì)5G營(yíng)銷的案例已不在少數(shù)，這些案例中有真5G也有假5G，有強(qiáng)相關(guān)的也有弱相關(guān)的：

速度是跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因而能否幫助穿著這雙鞋子的人擁有更快的速度也成為了很多人衡量一款跑鞋的標(biāo)準(zhǔn)，5G 給人最直觀的感受就是快。結(jié)合這兩點(diǎn)，此前Nike旗下Pegasus 產(chǎn)品線便借勢(shì)5G進(jìn)行的營(yíng)銷。

作為知名購(gòu)物平臺(tái)，蘇寧罕見(jiàn)地投入10億5G換新機(jī)專項(xiàng)補(bǔ)貼、與合作伙伴簽訂5G戰(zhàn)略協(xié)議等。此外，截止到2019年9月，蘇寧5G體驗(yàn)店已超過(guò)200家，覆蓋全國(guó)一、二線核心城市，消費(fèi)者能夠在這些門店中體驗(yàn)到蘇寧核心合作伙伴的5G終端產(chǎn)品，這一系列的操作意味著蘇寧與5G概念實(shí)現(xiàn)“建交”。

某珠寶企業(yè)與聯(lián)通簽署《關(guān)于5G戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，合作內(nèi)容包括在5G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)咨詢、業(yè)務(wù)辦理等方面為后者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，批量辦理5G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)時(shí)提供“綠色通道”，提供5G網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)等。這樣一來(lái)，該珠寶企業(yè)就搭上了5G概念。

某服飾企業(yè)提出5G無(wú)界新零售概念，它們通過(guò)分析服飾行業(yè)線上電銷和線下實(shí)體單一傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的狀況，整合線上、線下各自的優(yōu)勢(shì)去提升品牌的營(yíng)銷效果。

中國(guó)電信與美團(tuán)共同策劃推廣聯(lián)名卡產(chǎn)品，前者為用戶提供通話、數(shù)據(jù)流量、5G網(wǎng)絡(luò)接入等優(yōu)惠方案，與美團(tuán)提供的外賣、餐飲、休娛、單車等各類生活服務(wù)場(chǎng)景下的優(yōu)惠權(quán)益疊加。如此一來(lái)，該合作又是一項(xiàng)涉及5G、新零售的項(xiàng)目合作。

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毫無(wú)疑問(wèn)，大家都想趕個(gè)熱鬧，看看自己的產(chǎn)品能否和5G 產(chǎn)生哪些神奇的“化學(xué)反應(yīng)”。但是，借勢(shì)雖好，可不要“玩過(guò)頭”哦，畢竟不是每一種借勢(shì)營(yíng)銷的“姿勢(shì)”都是對(duì)的，不能帶來(lái)預(yù)想的效果事小，有些強(qiáng)蹭的熱點(diǎn)還會(huì)招致“被點(diǎn)名”的后果。

品牌蹭5G熱點(diǎn)之前，先搞懂何為5G？

所謂5G 通訊，是指第 5 代移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，它是在4G 通訊技術(shù)成熟后，我們對(duì)下一代通訊網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)稱，具有高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延等特點(diǎn)，其主要的應(yīng)用場(chǎng)景包括eMBB（增強(qiáng)移動(dòng)寬帶）、uRLLC（高可靠低時(shí)延連）和mMTC（海量物聯(lián)）。

5G大致可涵蓋兩種主流頻段，一種是sub 6GHz，這與我們目前采用的4G LTE頻段差異不大;另一種則是在24GHz以上，也就是目前常見(jiàn)聽(tīng)到的毫米波頻段。

5G 網(wǎng)絡(luò)透過(guò)主打速度的毫米波寬帶技術(shù)及主打低功耗、覆蓋能力廣的sub 6GHz窄頻技術(shù)，在不同的環(huán)境下提供最合適的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，以同時(shí)滿足短距離及長(zhǎng)距離的通訊要求。當(dāng)要求實(shí)現(xiàn)高帶寬（eMBB）、低延遲（URLLC）等特性時(shí)，就適合運(yùn)用高頻的毫米波頻段，如自駕車、遠(yuǎn)距手術(shù)等應(yīng)用場(chǎng)景;當(dāng)要求實(shí)現(xiàn)低功耗、大范圍覆蓋及穩(wěn)定連接等特性（mMTC）時(shí)，則較適合sub 6GHz低頻頻段，如智慧城市的相關(guān)應(yīng)用。

1. 5G熱門詞匯解讀：微基站

當(dāng)通訊技術(shù)往更高的頻段部署時(shí)，電磁波的繞射能力就變得更弱，傳輸距離及覆蓋范圍也會(huì)相對(duì)縮小，因此5G時(shí)代必須采用多個(gè)微基站才能盡可能覆蓋到更多的區(qū)域。

2. 5G熱門詞匯解讀：Massive MIMO

MIMO指的是多進(jìn)多出，即透過(guò)多根天線發(fā)送，多根天線接收，讓數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣茸兊酶?。根?jù)電磁波原理，波長(zhǎng)越短，天線就可做得愈小的情況下，到了5G時(shí)代，隨著天線漸成為毫米級(jí)尺寸，于是可以將更多的天線塞入手機(jī)終端及微型基地臺(tái)里，讓既有的MIMO強(qiáng)化為Massive MIMO，使速度更上一層樓。

3. 5G熱門詞匯解讀：波束成型

就像是發(fā)光的燈泡一樣，電磁波以向四周發(fā)射的方式來(lái)傳遞訊號(hào)。然而在實(shí)際需求中只需將訊號(hào)朝某個(gè)方向傳遞，這就導(dǎo)致大多數(shù)的電磁波能量浪費(fèi)掉。為了解決這一問(wèn)題，采用了波束成型（Beamforming）技術(shù)。該技術(shù)可透過(guò)天線數(shù)組定向發(fā)送和接收訊號(hào)、，其透過(guò)在特定方向上發(fā)射或接收訊號(hào)的迭加，將既有的全向覆蓋，轉(zhuǎn)換為精準(zhǔn)的指向性傳輸，不僅延長(zhǎng)了傳送距離，也大幅減少訊號(hào)的干擾。

5G與物聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限可能

站在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)去看以前的人如何預(yù)測(cè)未來(lái)是一件有趣的事情。

回想4G剛開(kāi)始商用的時(shí)代，誰(shuí)都不知道未來(lái)會(huì)發(fā)生什么，也曾預(yù)測(cè)4G可以看高清視頻、方便手機(jī)觀影、預(yù)測(cè)視頻直播會(huì)應(yīng)用到新聞?lì)I(lǐng)域，但是誰(shuí)曾想短視頻迎來(lái)的徹底爆發(fā)，也開(kāi)啟了全民視頻直播的時(shí)代，讓攝像頭變成輸入法、短視頻成為表達(dá)標(biāo)配。當(dāng)然，線上支付、電商、外賣、打車等平臺(tái)的興起，無(wú)一不是4G時(shí)代帶來(lái)的顛覆性結(jié)果。

在當(dāng)時(shí)，大多數(shù)的文章并沒(méi)預(yù)測(cè)到4G會(huì)栽培出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這棵參天大樹(shù)。如今，我們同樣有理由相信5G這片肥沃的土壤會(huì)在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將會(huì)帶出更多超乎多數(shù)人想象的事情、衍生出更多出乎意料的應(yīng)用。