全球家電觀察：探因中日家電消費(fèi)差異

核心觀點(diǎn)

山川異域，風(fēng)月同天。

▍日本是全球第四大電力消費(fèi)國(guó)，相較美國(guó)，與中國(guó)電力消費(fèi)結(jié)構(gòu)更為接近。中國(guó)住宅部門人均生活用電量?jī)H為美國(guó)15-16%，是日本30%-31%。日本作為自然資源匱乏的島國(guó)，居民電力資源的使用相較美國(guó)更強(qiáng)調(diào)效率和節(jié)能。

▍日本家庭用電量最高的家電主要是電冰箱、電視、空調(diào)和電熱水器等品類。

▍探因中日家電消費(fèi)差異。

同屬于東亞人群，人均收入以及消費(fèi)理念的差別可能帶來的是生活細(xì)節(jié)的不同。相較于日本，中國(guó)家庭未來對(duì)于洗碗機(jī)、頭發(fā)護(hù)理電器、口腔護(hù)理電器、清潔電器（如吸塵器）等品類的需求潛力較大。

正文

第

1

部分

日本居民電力消費(fèi)與中國(guó)的可比性更高

日本是全球第四大電力消費(fèi)國(guó)，相較美國(guó)，與中國(guó)電力消費(fèi)結(jié)構(gòu)更為接近。

根據(jù)國(guó)際能源署（IEA）的最新年度數(shù)據(jù)，截至2017年，中國(guó)是全球電力消費(fèi)第一大國(guó)，美國(guó)暫居第二，日本位列第四。從結(jié)構(gòu)上看，美國(guó)、加拿大、法國(guó)等居民生活用電占比均超過30%，而工業(yè)系統(tǒng)相對(duì)發(fā)達(dá)的中國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)等普遍居民生活用電占比更低。同時(shí)考慮地理位置、風(fēng)土人情、居住環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等因素，日本與中國(guó)可對(duì)比度更高。

從電力消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中國(guó)居民生活用電占全社會(huì)總用電量的比例最低，僅為16%，而美日德等國(guó)該比例均超過25%，國(guó)際對(duì)比來看國(guó)內(nèi)居民生活用電仍有長(zhǎng)足提升空間。從人均角度看，國(guó)內(nèi)人均生活用電量?jī)H為美國(guó)的15~16%，日本的30~31%。相較美國(guó)的地廣人稀，日本作為自然資源相對(duì)匱乏的島國(guó)，電力資源的使用更加強(qiáng)調(diào)效率和節(jié)能，人均居民生活電力消費(fèi)超過2100KWh/年，約美國(guó)的50%；而日本的人均年收入水平約相當(dāng)于美國(guó)的60%。日本生活消費(fèi)習(xí)慣與中國(guó)較為相似，從人均角度看，可對(duì)比性更高。

第

2

部分

中日兩國(guó)居民在家電使用習(xí)慣方面基本相似

日本家庭熱水供應(yīng)耗能水平遠(yuǎn)高于美國(guó)。

根據(jù)日本能源經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)據(jù)，日本家庭耗能（包括電力、天然氣、煤氣等）主要集中在冷卻/供暖以及熱水供應(yīng)，合計(jì)耗能高達(dá)約58%，其中熱水供應(yīng)耗能近28%，遠(yuǎn)高于美國(guó)的約10%，而這主要與日本熱愛泡澡的生活習(xí)慣和文化習(xí)俗息息相關(guān)。

日本家庭用電量最高的家電主要是電冰箱、電視、空調(diào)和電熱水器等品類。

從家電品類來看，日本家庭生活用電最多的品類主要是電冰箱、電視、空調(diào)和電熱水器，不同于美國(guó)，日本電冰箱耗電量遠(yuǎn)高于空調(diào)，我們預(yù)計(jì)，這與日本人均居住面積遠(yuǎn)低于美國(guó)有關(guān)。其他品類方面，日本在智能馬桶蓋、電熱毯等家電品類普及率較高，耗電量相對(duì)較大。

中日家電使用習(xí)慣大體相同，略有差異，以下我們將舉例進(jìn)行說明。

1、地面清潔。日本家庭地面裝修風(fēng)格與國(guó)內(nèi)差異較大，日本地面裝修材料通常使用傳統(tǒng)的榻榻米或者木地板，而國(guó)內(nèi)則多以瓷磚為主，木地板和地毯滲透率相對(duì)較低。體現(xiàn)到家電使用層面，由于榻榻米和木地板的清潔難度高于瓷磚，因此日本對(duì)清潔工具如吸塵器、蒸汽拖把等品類的需求剛性強(qiáng)于國(guó)內(nèi)，普及率更高。

2、熱水供應(yīng)。日本地處環(huán)太平洋地震帶，頻繁的地殼運(yùn)動(dòng)形成多處溫泉眼，據(jù)報(bào)道，日本從北到南約有2600多座溫泉，有7.5萬家溫泉旅館，每年約有1.1億人次使用溫泉，相當(dāng)于日本的總?cè)丝跀?shù)，有“溫泉王國(guó)”的美稱。正由于此，日本形成了獨(dú)特的泡澡文化，泡澡必備的浴缸幾乎成為每家每戶的必需品，因此對(duì)熱水供應(yīng)的需求也非常高。日本家庭電熱水器的容積通常都在350~450L左右（國(guó)內(nèi)正常人均用熱水約50L），由于體積較大，很多布置在室外（國(guó)內(nèi)通常布置在室內(nèi)）。

第

3

部分

對(duì)比分析中日兩國(guó)居民的住房面積和家電保有率

日本人均生活用電量約2100KWh/年，是德國(guó)的1.4倍，中國(guó)的3.3倍，略超過發(fā)達(dá)國(guó)家人均生活用電量的平均水平。通常來說，人均居民生活用電量與眾多因素息息相關(guān)，主要包括地理氣候、住房面積、人均收入、家用電器、住宅基礎(chǔ)設(shè)施、單位電價(jià)等。

日本在地理氣候（中國(guó)整體緯度更偏南，理論上對(duì)制冷需求更高）、住房面積、住宅基礎(chǔ)設(shè)施和單位電價(jià)（考慮人均收入因素后）極為相似，而在家電使用習(xí)慣上，除上述地面清潔和熱水供應(yīng)外，與中國(guó)也是高度相似。中國(guó)當(dāng)前的人均年收入水平約為日本的1/4；如果中國(guó)的人均生活用電量在未來20年間向日本看齊，預(yù)計(jì)將有2~3倍提升空間。

發(fā)達(dá)國(guó)家較高的人均生活用電量與較短的工作時(shí)長(zhǎng)不無關(guān)系，如中國(guó)平均工作時(shí)長(zhǎng)達(dá)日本的1.4倍。除上述因素外，人均生活用電量也與在家時(shí)長(zhǎng)密切相關(guān)，而在家時(shí)長(zhǎng)通常與工作時(shí)長(zhǎng)成反比例關(guān)系。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和OECD的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人平均工作時(shí)長(zhǎng)達(dá)46.5小時(shí)/周，遠(yuǎn)高于OECD國(guó)家如日本的32.3小時(shí)/周，差距幅度達(dá)44%，甚至遠(yuǎn)高于OECD國(guó)家平均工作時(shí)長(zhǎng)最高的墨西哥（約41小時(shí)/周）。中國(guó)人較少的休閑時(shí)間，導(dǎo)致生活用電量與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距。

按照歷史發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，未來中國(guó)人均收入、人均住房面積持續(xù)增長(zhǎng)，平均工作時(shí)長(zhǎng)逐步降低等將是大概率事件。因此，在大部分家電品類，我們認(rèn)為均有較大希望持續(xù)向日本看齊，其中洗碗機(jī)、頭發(fā)護(hù)理電器、口腔護(hù)理電器、清潔電器（如吸塵器）等品類發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆?/p>