Q1季度歐洲智能手機(jī)銷量下降，iPhone 11系列表現(xiàn)良好

市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint最新的報告顯示，受疫情影響，歐洲智能手機(jī)銷量2020年第一季度同比下降7%，環(huán)比下降23%。疫情對西歐的影響相對更大，較上年同期下降9%，而對東歐的影響則較上年同期下降5%。

對此，Counterpoint研究副總裁Peter Richardson表示：“第一季度季節(jié)性疲軟，而新冠肺炎的爆發(fā)加劇了這一情況。歐洲智能手機(jī)市場下滑的主要原因是該地區(qū)第二季度新冠肺炎疫情的爆發(fā)。今年3月，歐洲五大市場在不同時間進(jìn)入了不同程度的封鎖。因此，大多數(shù)線下商店都被關(guān)閉了，盡管在線商店始終都在營業(yè)。此外，疫情的經(jīng)濟(jì)影響導(dǎo)致消費(fèi)者更換手機(jī)周期延長。”

從廠商排名上看，三星以29%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)跑2020年第一季度歐洲智能手機(jī)市場。分析原因，Counterpoin表示，這是由三星跨越所有價格區(qū)間的多元化投資組合推動的。此外，圍繞Galaxy S20的營銷活動也提振了其整體銷量。

排名第二的蘋果與去年同期市場份額基本持平，在新冠肺炎期間表現(xiàn)出了韌性，iPhone 11系列繼續(xù)表現(xiàn)良好。

由于受到美國禁令的影響，華為的市場份額同比減少了7%；而排名第四的小米和排名第五的OPPO市場份額則有不同幅度的提升，小米同比增長7%，OPPO同比增長2%。

此外，Counterpoint進(jìn)一步指出，意大利是所有歐洲國家中受災(zāi)最嚴(yán)重的地區(qū)，推動智能手機(jī)市場同比下降21％。在其他市場，一些運(yùn)營商（例如Vodafone）和零售商（例如Dixons Carphone）能夠適應(yīng)急劇增長的在線需求，并有所抵消。但是其他公司，例如德國的Mediamarkt / Saturn，則對數(shù)字渠道的投資不足，并且由于門店關(guān)閉而失去了銷售量。

直到三月下旬/四月初，新型冠狀疫情才正式出現(xiàn)在俄羅斯，因此市場在2020年第一季度仍保持相對彈性，僅下降了1％。

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