Q1季度西歐智能手機(jī)收益下降10%，蘋果和三星壟斷西歐市場(chǎng)

Strategy Analytics無線智能手機(jī)戰(zhàn)略（WSS）服務(wù)發(fā)布的最新研究報(bào)告《2020年Q1智能手機(jī)廠商ASP和收益份額按區(qū)域劃分》顯示，盡管平均售價(jià)小幅上漲，但由于COVID-19導(dǎo)致需求受限，西歐地區(qū)的批發(fā)收益下降10%至100億美元 。 按收益來看，西歐是全球第三大區(qū)域。 蘋果和三星以80%的合計(jì)收益份額繼續(xù)壟斷西歐市場(chǎng)。 華為以7％的批發(fā)收益份額排名第三。

在西歐，最激烈的競爭都在第三名的華為之后，由于全球范圍內(nèi)對(duì)谷歌移動(dòng)服務(wù)的禁令，華為的份額持續(xù)下降。小米和一加通過擴(kuò)大其營銷/促銷以及擴(kuò)大其產(chǎn)品組合來應(yīng)對(duì)激烈的競爭并獲得了出貨量和收益份額。

Strategy Analytics副總監(jiān)Boris Metodiev表示：“小米在多個(gè)西歐市場(chǎng)上都取得了成功，尤其是紅米Note 8和紅米8機(jī)型的需求強(qiáng)勁。一加近期在挪威、瑞士和荷蘭成為一顆冉冉升起的新星。 目前，OPPO在西歐的銷量和價(jià)值份額不大，但最近與沃達(dá)豐的成功合作將會(huì)對(duì)其未來產(chǎn)生重大影響?！?/p>

Neil Mawston指出：“隨著COVID-19在歐洲爆發(fā)， 5G正在等待2021年的發(fā)展時(shí)機(jī)，市場(chǎng)將變得更具競爭力。傳統(tǒng)品牌摩托羅拉、LG甚至索尼將繼續(xù)掙扎--他們想要獲得高端機(jī)市場(chǎng)的一席之地，但以他們現(xiàn)在的能力將很難實(shí)現(xiàn)這一愿望。

Mawston補(bǔ)充說：“在商品市場(chǎng)中，兩個(gè)主要戰(zhàn)場(chǎng)將是營銷和價(jià)格。 這些品牌缺乏在全球范圍內(nèi)（長期）競爭價(jià)格的規(guī)模；此外，想要在智能手機(jī)行業(yè)獲得些許的關(guān)注所需要的單位營銷成本將是巨大的。 這些品牌需要對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行有創(chuàng)意的營銷。

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