LED顯示大變局

2020年的LED顯示市場(chǎng)，一切都在悄然改變，不管是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的生產(chǎn)企業(yè)，亦或是各大顯示屏廠商的代理商、分銷商，無(wú)不感受到了這種改變帶來(lái)的“壓迫”感。

每單必爭(zhēng)，嚴(yán)控支出已經(jīng)成為常態(tài)。

過(guò)去的一整年，LED顯示行業(yè)依然保持著兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，尤其是小間距顯示更是保持著超過(guò)40%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。LED顯示頭部企業(yè)對(duì)于一些毛利不高的項(xiàng)目在2019年并不那么急迫。

而變得更加饑渴，狼性，無(wú)疑是在2020年后疫情時(shí)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈之后的自保。

在LED顯示高速增長(zhǎng)的過(guò)去幾年，各種產(chǎn)業(yè)鏈之間的矛盾，下游應(yīng)用市場(chǎng)的深入挖掘等問(wèn)題都被這種高增長(zhǎng)所掩蓋。而這些矛盾也在2020年被疫情之后嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境所引爆。

多家以出口為主的顯示屏企業(yè)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深挖渠道，會(huì)議一體機(jī)、透明屏等新產(chǎn)品新應(yīng)用被深度挖掘。而產(chǎn)業(yè)鏈上中游的芯片、封裝企業(yè)更是在Mini/Micro LED領(lǐng)域投入重金，新建、擴(kuò)產(chǎn)多條產(chǎn)線。

這些變動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，可以看出，LED顯示已經(jīng)開(kāi)始放棄過(guò)去幾年的那種粗放式經(jīng)營(yíng)。這是LED顯示市場(chǎng)的大變局，也是宣布2020年，LED行業(yè)的大轉(zhuǎn)折到來(lái)。

01好年頭，壞年頭？

“2020年到底是個(gè)好年頭，還是個(gè)壞年頭？關(guān)鍵在于每家企業(yè)怎么看，我覺(jué)得整體是一個(gè)好年頭！” 高工LED董事長(zhǎng)張小飛博士認(rèn)為，第一季度LED顯示屏行業(yè)整體出現(xiàn)了較大下滑，不過(guò)在新基建帶動(dòng)下，加之Mini LED的快速發(fā)展、一帶一路政策助推等，LED顯示市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1中國(guó)LED顯示芯片、封裝和顯示屏市場(chǎng)規(guī)模分別同比下降12.85%、25%和23.5%。

受疫情影響，一季度LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)普遍開(kāi)工率偏低、同時(shí)受物流影響，材料供應(yīng)不暢，從而導(dǎo)致下游出貨延遲。

高工新型顯示調(diào)研多家LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)了解到，2020年前四個(gè)月LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈整體出貨率同比下滑近30%，LED顯示屏出口出貨率同比下滑近50%。

隨著疫情在全球的蔓延，LED顯示屏出口近乎停滯，從而打亂了LED顯示屏企業(yè)今年的節(jié)奏。

轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪渠道已經(jīng)成為L(zhǎng)ED顯示屏企業(yè)2020年的“重點(diǎn)工作“。

高工新型顯示綜合市場(chǎng)各方反饋的信息了解到，多家出口占比較大的LED顯示屏企業(yè)近期紛紛加大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，渠道暗戰(zhàn)不斷。

02新應(yīng)用

在加快拓展國(guó)內(nèi)渠道的同時(shí)，國(guó)內(nèi)LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開(kāi)始在Mini/Micro LED、會(huì)議一體機(jī)、透明屏等領(lǐng)域發(fā)力，寄望于新的應(yīng)用市場(chǎng)能夠打開(kāi)室內(nèi)顯示的新空間，從而替代原本被投影、液晶拼接屏所占據(jù)的市場(chǎng)。

據(jù)GGII和高工新型顯示不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年1-4月，產(chǎn)業(yè)鏈投資于Mini/Micro LED項(xiàng)目，總共近150億。

其中上游芯片和設(shè)備端投資額接近100億元，封裝方面的投資超過(guò)27億元。

“2020年，Mini LED 不能觀望，不能落伍；Micro LED不能忽視?！睆埿★w博士明確表示。

而從市場(chǎng)反饋的信息也顯示，Mini LED是產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各企業(yè)今年的重點(diǎn)。

而隨著產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)投資力度的加大，Mini/Micro LED的研發(fā)生產(chǎn)開(kāi)始加速，尤其是Mini LED，有部分產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始小批量供貨。

面板廠京東方也表示下半年會(huì)量產(chǎn)玻璃基Mini LED背光產(chǎn)品。

而會(huì)議一體機(jī)則籍著疫情因禍得福。包括利亞德、洲明科技、雷曼光電、奧拓電子等都推出了各自的會(huì)議一體機(jī)產(chǎn)品。

“顯示從to B向 to C轉(zhuǎn)移，商業(yè)模式在改變?！睆埿★w博士表示，京東方、TCL科技等入局Mini/Micro LED并不可怕，關(guān)鍵在于LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)要有所行動(dòng)和方向。

隨著LED顯示市場(chǎng)來(lái)到轉(zhuǎn)折期， 2020年LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)如何發(fā)展，成為關(guān)鍵性問(wèn)題。