華為和榮耀的關系——運作成功的雙品牌

華為和榮耀是華為集團下消費者業(yè)務部的兩個終端品牌，華為和榮耀的關系密切。面對激烈的市場競爭，很多品牌都選擇了雙品牌戰(zhàn)略。這其中榮耀和華為的雙品牌表現(xiàn)優(yōu)異：2019年華為和榮耀是唯二保持增長的手機品牌;今年4月份，華為超越三星成為全球出貨量第一的手機品牌。

作為華為集團旗下的雙品牌，榮耀品牌和華為品牌一樣都基于華為領先的5G技術，技術同源。比如榮耀最新的旗艦產(chǎn)品30 Pro+，采用了和華為品牌旗艦產(chǎn)品P40系列同等水平的麒麟990芯片。

技術同源，最大的好處就是榮耀品牌也能享受來自華為終端的核心技術支持。從最底層的芯片、算法、操作系統(tǒng)，再到通信、材料、散熱技術，最后到終端應用，華為一直堅持“自主研發(fā)、掌握核心技術”。在技術同源的框架下，榮耀品牌還堅持對品質(zhì)的把控和追求，通過嚴格的生產(chǎn)管控、嚴苛的質(zhì)量標準、嚴謹?shù)臏y試與驗證來保證產(chǎn)品品質(zhì)。5月11日，榮耀銳科技5G實驗室正式揭牌，據(jù)介紹榮耀銳科技5G實驗室全程參與了即將在5月20日發(fā)布的榮耀X10的規(guī)劃、設計、測試、生產(chǎn)等工作。為測試5G性能，榮耀X10上網(wǎng)測試累計超過50萬小時，撥打電話測速則超過25萬次。據(jù)了解，榮耀X10僅測試方面成本就投入超3億元。這在榮耀的歷史并不是第一次，榮耀在發(fā)布暢玩7X手機時曾公開，光是應對流水線上的各種測試，榮耀就使用了15000部暢玩7X手機。

年輕已經(jīng)成為榮耀與華為的區(qū)別之一。相比較其他手機品牌的年輕化，榮耀品牌做得不同的是將年輕烙印進自己的基因中，并積極踐行年輕的理念，同時，在不同的場合，將年輕的概念和理念不斷傳播，以獲得消費者或者潛在消費者的心理認同。

榮耀將 “因為熱愛”而聚集的花粉納入到品牌的溝通體系中。通過花粉論壇、海內(nèi)外眾多社交平臺的持續(xù)互動，以及不斷組織線下面對面互動交流等方式，榮耀手機不斷收集最貼合用戶痛點的需求，敏銳洞察科技趨勢的發(fā)展，進而引領用戶需求。這樣的互動對榮耀產(chǎn)品助益頗多，以至于榮耀總裁趙明每年在花粉年會上都要致謝這些為榮耀提供了無數(shù)活力與靈感的年輕花粉。

當一個手機品牌把用戶當成了自己的朋友、產(chǎn)品經(jīng)理，勢必會拉近和這些用戶的距離，尤其是那些關注個性表達的年輕用戶，表達的欲望得到了滿足，也會更加青睞榮耀品牌。加上華為終端技術力的支持，榮耀真正做到了“為年輕人打造科技潮品?！?/p>

總的來說，華為和榮耀的關系非同一般，但同時兩品牌又有很大的獨立性和區(qū)別。全面擁抱年輕人是榮耀的既定戰(zhàn)略，在與華為同等品質(zhì)的基礎上，我們期待榮耀設計生產(chǎn)出更多兼具潮酷與科技實力的產(chǎn)品，與年輕人一起，探索移動互聯(lián)網(wǎng)的技術邊界。