Counterpoint最新報(bào)告顯示,2020年Q2印度智能手機(jī)出貨量同比暴跌51%至1800萬(wàn)部。
報(bào)告指出,為抑制新冠疫情,印度實(shí)施全國(guó)封鎖導(dǎo)致四月份幾乎零發(fā)貨。不過(guò),印度市場(chǎng)目前已開(kāi)始恢復(fù)正常。6月,得益于需求積壓以及品牌的推動(dòng),印度智能手機(jī)出貨量同比僅微降0.3%。此外,由于擔(dān)心潛在的疫情感染,消費(fèi)者更喜歡非接觸式購(gòu)買(mǎi)和線上渠道。智能手機(jī)品牌也認(rèn)識(shí)到了這一趨勢(shì),他們將更多庫(kù)存推向線上渠道銷(xiāo)售。
Counterpoint Research高級(jí)研究分析師Prachir Singh表示:“由于全國(guó)范圍的封鎖,新冠肺炎大流行幾乎摧毀了近40天的生產(chǎn)和智能手機(jī)的銷(xiāo)售。5月份,政府允許商店開(kāi)設(shè)非必需品的網(wǎng)上配送渠道。因此,隨著限購(gòu)令的緩慢解除,市場(chǎng)出現(xiàn)了銷(xiāo)量激增的局面。因此,本季度受到需求和供應(yīng)限制的影響,這導(dǎo)致原始設(shè)備制造商重新考慮其進(jìn)入市場(chǎng)的策略。在供應(yīng)方面,這些工廠在4月份關(guān)閉,5月份開(kāi)始運(yùn)營(yíng),這也導(dǎo)致了一些制造商的供應(yīng)短缺。一些品牌通過(guò)進(jìn)口組裝齊全的手機(jī)來(lái)維持產(chǎn)品供應(yīng)。此外,本季度最后一周,海關(guān)扣留了零部件,這也影響了供應(yīng)鏈?!?/p>
來(lái)源:Counterpoint
從廠商排名上,得益于有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、強(qiáng)大的價(jià)值主張和良好的渠道覆蓋率,小米在2020年第二季度以29%的市占仍繼續(xù)領(lǐng)跑印度智能手機(jī)市場(chǎng);三星以26%的市場(chǎng)份額緊追其后,Counterpoint指出三星是印度市場(chǎng)恢復(fù)速度最快的品牌,主因是其對(duì)M系列進(jìn)行改造并在線下渠道推出,加上三星擁有多元化的供應(yīng)鏈;vivo、realme、OPPO分別以17%、11%和9%的市場(chǎng)份額包攬了第三到第五名。
Counterpoint Research研究分析師Shilpi Jain表示:“中國(guó)品牌的貢獻(xiàn)從2020年一季度的81%下降到2020年第二季度的72%。這主要是由于OPPO、vivo和realme等一些主要中國(guó)品牌供應(yīng)斷斷續(xù)續(xù),加上印度政府采取嚴(yán)厲措施,禁止50多個(gè)原產(chǎn)于中國(guó)的應(yīng)用程序,并在額外審查的情況下推遲從中國(guó)進(jìn)口商品,加劇了印度人民抵抗中國(guó)的情緒?!?/p>
此外,該報(bào)告指出,本季度小米、vivo、三星、OPPO等OEM制造商啟動(dòng)了O2O渠道戰(zhàn)略,以滿(mǎn)足被壓抑的需求,并支持線下渠道合作伙伴。因此線上渠道份額達(dá)到了有史以來(lái)的最高水平,幾乎占到了銷(xiāo)售額的45%,創(chuàng)下了第二季度的紀(jì)錄。
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